ट्रेडमार्क और ट्रेडमार्क के बीच क्या अंतर है? ट्रेडमार्क, ट्रेडमार्क, लोगो
"ब्रांड" एक विशेष अवधारणा है जो विपणन के ढांचे के भीतर उत्पन्न हुई, लेकिन फिर व्यापक हो गई। हालाँकि, इसका उपयोग अक्सर पूरी तरह से सही ढंग से नहीं किया जाता है। आइए मिलकर यह पता लगाने का प्रयास करें कि एक ब्रांड क्या है और ट्रेडमार्क से इसका अंतर क्या है! कई लोगों के दिमाग में, एक "ब्रांड" की पहचान "ट्रेडमार्क" से की जाती है। फिर भी, ये अलग-अलग (यद्यपि अतिव्यापी) अवधारणाएँ हैं। लेकिन आइए चीजों को क्रम में लें।
वास्तव में, मार्केटिंग में "ब्रांड" शब्द किसी कंपनी के बारे में डेटा के एक सेट को संदर्भित करता है, जबकि "ट्रेडमार्क" की अवधारणा एक मूर्त माध्यम में व्यक्त इसके अद्वितीय पदनाम पर लागू होती है।
कंपनियों को एक-दूसरे से अलग करने के लिए अवधारणाओं का एक पूरा समूह सामने आया है। ये प्रसिद्ध हैं: "ट्रेडमार्क", "ट्रेडमार्क", "ब्रांड", "ट्रेड मार्क"। लेकिन आधिकारिक तौर पर, समान अवधारणाओं के पूरे समूह को नामित करने के लिए, रूस में केवल दो को आधिकारिक तौर पर अपनाया गया है - "ट्रेडमार्क" (माल के निर्माण में लगी कंपनियों को अलग करने के लिए उपयोग किया जाता है) और "सेवा चिह्न" (प्रदान करने वाली कंपनियों को अलग करने के लिए उपयोग किया जाता है) कोई सेवाएँ)।
इसलिए, यदि कोई कंपनी अपने मूल नाम, लोगो, ट्रेडमार्क आदि का उपयोग करने के अपने अधिकारों की रक्षा करना चाहती है, तो ट्रेडमार्क पंजीकृत करना आवश्यक है। इस प्रकार, यदि आप किसी ब्रांड को पंजीकृत करने में रुचि रखते हैं, तो वास्तव में आपके भविष्य में ट्रेडमार्क पंजीकृत करना ही है।
रूसी संघ के कानून के अनुसार, एक ट्रेडमार्क को विभिन्न तरीकों से प्रस्तुत किया जा सकता है। आप इसे एक ग्राफिक छवि के रूप में पंजीकृत कर सकते हैं, आप कर सकते हैं - त्रि-आयामी आकृति के रूप में, या आप कर सकते हैं - शब्दों या अक्षरों के एक सेट के रूप में, ध्वनियों या उनके संयोजनों के रूप में। आइए हम एक बार फिर इस बात पर जोर दें कि ट्रेडमार्क एक "पदनाम", एक प्रतीक है। प्रदान की गई सेवाओं या बेची गई वस्तुओं की संपूर्ण श्रृंखला के लिए पदनाम।
लेकिन एक ब्रांड को किसी उत्पाद की छवि, उसकी प्रस्तुति के रूप में समझा जाता है। एक ब्रांड वह जुड़ाव है जिसे उपभोक्ता किसी उत्पाद, एक मानसिक संरचना से जोड़ते हैं। जैसा कि पहले ही उल्लेख किया गया है, ट्रेडमार्क एक ब्रांड का हिस्सा है। यह एक ऐसी तस्वीर है, जो एक सफल विपणन दृष्टिकोण के साथ, उपभोक्ता संघों की श्रृंखला में पहली कड़ी के रूप में कार्य करती है। ब्रांड से जुड़े संघ। ट्रेडमार्क और ब्रांड की अवधारणा के बीच यही मुख्य अंतर है।
इसलिए, किसी ब्रांड को पंजीकृत करना असंभव है, लेकिन ट्रेडमार्क को पंजीकृत करना काफी संभव है। कुछ सेवाएं प्रदान करने वाली कानूनी संस्थाएं और कानूनी व्यावसायिक गतिविधियों में लगे व्यक्ति दोनों ही ट्रेडमार्क के कानूनी मालिक बन सकते हैं।
ऊपर, हमने आपको यह बताने की कोशिश की है कि एक ब्रांड के अंतर का मतलब सिर्फ एक ट्रेडमार्क नहीं है, बल्कि संघों और छवि विशेषताओं का एक पूरा सेट है जो एक दिया गया ट्रेडमार्क लोगों के दिमाग में पैदा करता है।
ट्रेडमार्क और ब्रांड आज बाजार में उद्यमों की स्थिरता के लिए एक शर्त बन रहे हैं, साथ ही उनकी प्रतिस्पर्धात्मकता में एक अभिन्न कारक भी बन रहे हैं। इस संबंध में, हाल के वर्षों में इस क्षेत्र से संबंधित मुद्दों में रुचि बढ़ी है।
ब्रांड बिक्री का इंजन है
बाज़ार के कामकाज के लिए प्रतिस्पर्धा एक अनिवार्य शर्त है। जैसा कि विकसित पश्चिमी देशों के अनुभव से पता चलता है, आज व्यापार के क्षेत्र में जाने-माने ब्रांड उपभोक्ताओं के मन में जगह बनाने के लिए एक-दूसरे से लड़ रहे हैं। जिन उत्पादों में विशेष यादगार विशेषताएँ नहीं होती उनकी बिक्री की मात्रा अधिकांश उपभोक्ताओं द्वारा सुनी गई बिक्री की तुलना में काफी कम होती है। यह कहा जाना चाहिए कि घरेलू खरीदारों के बीच अधिक से अधिक लोग उन वस्तुओं को प्राथमिकता देते हैं जिनके पास ट्रेडमार्क है। यह आयातित उत्पादों और रूसी संघ में उत्पादित उत्पादों दोनों पर समान रूप से लागू होता है।
ऐतिहासिक पृष्ठभूमि
उपभोक्ता के लिए ब्रांड नाम का बहुत महत्व है। आज घरेलू बाजार में मौजूद कुछ नाम काफी समय से उपभोक्ताओं के दिमाग में छाए हुए हैं। कई रूसी ट्रेडमार्क जो आज मौजूद हैं, उन्हें क्रांतिकारी समय से संरक्षित किया गया है। उनमें से, उदाहरण के लिए, मिन। बोरजोमी पानी, जावा सिगरेट, स्मरनॉफ़ वोदका। सोवियत ट्रेडमार्क 1919 में दिखाई देने लगे। उदाहरण के लिए, रेड अक्टूबर ब्रांड के उत्पाद काफी लोकप्रिय थे और अब भी हैं। बहुत से लोग ऐसे उत्पादों को "क्रेस्टियांस्को" मक्खन, "बिरियुसा", "ज़िल" रेफ्रिजरेटर, "इंडियन" चाय, "होराइजन" टीवी, "ज़िगुलेवस्को" बियर इत्यादि के रूप में जानते हैं।
विशिष्ट तथ्य
सोवियत खाद्य उत्पादों के नामों की सबसे महत्वपूर्ण विशेषता यह थी कि कई मामलों में वे पेटेंट प्रौद्योगिकियों और व्यंजनों को प्रतिबिंबित करते थे। उदाहरण के लिए, अब ट्रेडमार्क वास्तव में निर्माता का प्रतीक है। यह विभिन्न निर्माताओं के समान उत्पादों को अलग करता है। पहले स्थिति कुछ अलग थी. ऐसे घरेलू उत्पाद जैसे क्रेस्टियांस्को बटर, कॉसमॉस सिगरेट, मिश्रित कैंडीज, प्रोवेनकल मेयोनेज़ और एक ही नाम वाले अन्य उत्पाद, लेकिन विभिन्न उद्यमों में उत्पादित, स्वाद में महत्वपूर्ण अंतर थे। रोजमर्रा के स्तर पर, यह इस तथ्य में व्यक्त किया गया था कि ट्रेडमार्क का मूल्यांकन उत्पाद के उत्पादन के स्थान के साथ किया गया था।
अर्थ
ट्रेडमार्क एक उपभोक्ता उत्पाद से कहीं अधिक एक विशिष्ट विशेषता है। अपने एक अध्ययन में, हार्वर्ड बिजनेस स्कूल के प्रोफेसर लेविट ने साबित किया कि ऐसे "प्रतीक" की छवि औद्योगिक उपकरण खरीदने के निर्णय पर महत्वपूर्ण प्रभाव डालती है। ब्रांड जागरूकता जितनी व्यापक होगी, नए उत्पाद के प्रति सकारात्मक दृष्टिकोण बनने की संभावना उतनी ही अधिक होगी, नए उत्पाद के पक्ष में निर्णय उतनी ही तेजी से किया जाएगा। वैश्विक विपणन के विकास से ब्रांडों का महत्व बढ़ रहा है। उदाहरण के लिए, वैश्विक निर्माण बाजार में, उपकरणों के चयन में शामिल विशेषज्ञों की सूची में अमेरिका के सलाहकार और इंजीनियर पहले स्थान पर हैं। पूर्वी और एशियाई देशों में अपनी गतिविधियों को अंजाम देते हुए, एक नियम के रूप में, वे प्रसिद्ध, सिद्ध ब्रांडों को प्राथमिकता देते हैं। इस वजह से, स्थानीय उद्यम बड़े अनुबंधों में प्रवेश करने के अवसर से वंचित हो जाते हैं।
कीमतों का गठन और उपभोक्ता मांग
एक ट्रेडमार्क 4 तरीकों से मूल्य बनाता है:
- उपभोक्ता और खुदरा विक्रेता मजबूत ब्रांडों के लिए ऊंची कीमत चुकाने को तैयार हैं।
- एक सफल ब्रांड बाज़ार के एक बड़े हिस्से पर कब्ज़ा कर लेता है।
- उच्च आय उपभोक्ता निष्ठा से आती है।
- एक सफल ब्रांड में विकास की व्यापक संभावनाएँ होती हैं।
ये बिंदु व्यावहारिक अनुभव के अध्ययन की प्रासंगिकता निर्धारित करते हैं और उत्पाद नामों के प्रबंधन के लिए अवधारणाओं के विकास के लिए आवश्यक शर्तें बनाते हैं। इसलिए, एक संक्रमणकालीन अर्थव्यवस्था में, घरेलू बाज़ार में ब्रांडों को बढ़ावा देने की दिशाएँ बनाई जा रही हैं।
उद्यम लाभ
कंपनी का ट्रेडमार्क इसकी समृद्धि, उच्च लाभप्रदता और उपभोक्ताओं के बीच लोकप्रियता सुनिश्चित करता है। एक सफल उत्पाद नाम की मदद से, निर्माता वफादार ग्राहकों को जीतता है। यह, बदले में, कंपनी को बाज़ार में अपनी स्थिति मजबूत करने, किफायती मूल्य स्तर और वित्त के स्थिर प्रवाह को बनाए रखने की अनुमति देता है। परिणामस्वरूप, शेयरों का मूल्य बढ़ता है, उत्पादन के और विस्तार का आधार बनता और मजबूत होता है।
सृजन के लिए आवश्यक शर्तें
बाज़ार में अपनी गतिविधियों के दौरान, कई निर्माताओं को अपने उत्पादों के लिए ट्रेडमार्क विकसित करने की आवश्यकता महसूस हुई है। सबसे पहले, यह उन उद्यमों के लिए प्रासंगिक है जो तैयार (पैकेज्ड) उत्पादों का उत्पादन करते हैं। इनमें विशेष रूप से शामिल हैं:
- खाद्य उत्पाद (चाय, पास्ता, डेयरी उत्पाद, पेय, आदि)।
- घरेलू रसायन और स्वच्छता उत्पाद।
- प्रसाधन सामग्री।
- इत्र.
साथ ही, ऐसे उदाहरण भी हैं जो दिखाते हैं कि ट्रेडमार्क के साथ किसी उद्यम का काम उसे नाम बदलने की आवश्यकता की ओर कैसे ले जाता है।
कार्य
आज किसी उद्यम के लिए ब्रांड प्रमोशन का विशेष महत्व है। सफल नाम जो बाहरी वातावरण पर लाभकारी प्रभाव डाल सकते हैं, दीर्घकालिक और टिकाऊ व्यावसायिक सफलता प्राप्त करने के लिए एक आवश्यक शर्त के रूप में कार्य करते हैं, क्योंकि:
- वे प्रतिस्पर्धा में सबसे महत्वपूर्ण कारक हैं। वे अन्य निर्माताओं से उत्पाद की सुरक्षा सुनिश्चित करते हैं और विकल्प के सापेक्ष उसकी स्थिति मजबूत करते हैं।
- ब्रांड की प्रसिद्धि और, परिणामस्वरूप, उद्यम स्वयं अपने भागीदारों के विश्वास को मजबूत करता है और सूचना, वित्तीय, मानव और अन्य संसाधनों तक इसकी पहुंच को काफी सुविधाजनक बनाता है। विज्ञापन के माध्यम से उपभोक्ता के साथ घनिष्ठ संबंध स्थापित होता है। यह, बदले में, मांग में वृद्धि सुनिश्चित करता है, जिसे ऑर्डर देते समय ध्यान में रखा जाता है।
- किसी ब्रांडेड उत्पाद के प्रति ग्राहक की प्रतिबद्धता बनती है। यह उत्पादों की लागत में वृद्धि के प्रति उपभोक्ताओं की संवेदनशीलता को कम कर सकता है और प्रतिस्पर्धियों के लिए बाज़ार में प्रवेश करने में बाधाएँ पैदा कर सकता है। इससे कंपनी को अतिरिक्त मजबूती हासिल करने में मदद मिलती है। इसके अलावा, लोकप्रिय उत्पाद नाम उपभोक्ताओं के लिए विशाल विविधता के बीच चयन करना आसान बनाते हैं, जिससे यह आश्वासन मिलता है कि खरीदारी करते समय लोगों को पहले की तरह ही उच्च गुणवत्ता प्राप्त होगी। अपनी विशेष स्थिति के कारण, साथ ही उपभोक्ता की प्राथमिकताओं को ध्यान में रखते हुए, ब्रांडेड सामान बाजार के उतार-चढ़ाव के प्रति कम संवेदनशील होते हैं।
नाम का मान
यह किसी आर्थिक इकाई के लिए ब्रांड का उपयोग करने की प्रक्रिया में ही प्रकट होता है। कोई लोकप्रिय नाम अपने आप उत्पन्न या अस्तित्व में नहीं आता है। ब्रांड को निरंतर और केंद्रित प्रबंधन की आवश्यकता होती है। कई पश्चिमी विशेषज्ञों की राय है कि विपणक की सबसे अधिक मांग वाली विशेषताएं नाम बनाने, बनाए रखने, विस्तार करने, मजबूत करने और संरक्षित करने का उनका कौशल है।
ट्रेडमार्क पंजीकरण: सामान्य जानकारी
आप अनिवार्य प्रक्रिया को स्वयं पूरा कर सकते हैं या मध्यस्थ सेवाओं का उपयोग कर सकते हैं। आवेदन और जरूरी कागजात जमा करने से पहले आप सबसे पहले रजिस्टर सर्च कर लें. अनुरोध पर, न केवल 100% मिलान लौटाए जाएंगे, बल्कि ऐसे विकल्प भी लौटाए जाएंगे जिनमें समान तत्व होंगे। कुछ मामलों में, उनकी उपस्थिति पंजीकरण से इनकार करने के कारण के रूप में कार्य करती है।
कथन
ट्रेडमार्क के पंजीकरण में पेटेंट कार्यालय में जमा करने के लिए संबंधित आवेदन का गठन शामिल है। इसके अलावा, प्रक्रिया में Rospatent के साथ पत्राचार और प्रमाणपत्र प्राप्त करना शामिल है। आवेदन कानूनी आवश्यकताओं के अनुसार पूरा किया गया है। नियमों से कोई भी विचलन इनकार का कारण बनेगा। एप्लिकेशन में ब्रांड के डिज़ाइन और तकनीकी विशेषताओं का स्पष्ट उल्लेख होना चाहिए।
मध्यस्थ सेवाएँ
90 के दशक की शुरुआत से रूसी संघ में। एक संस्थान आधिकारिक तौर पर संचालित होता है, जिसकी गतिविधियों का उद्देश्य बौद्धिक संपदा से संबंधित वस्तुओं की सुरक्षा सुनिश्चित करना है। पेटेंट वकीलों का एक मुख्य कार्य संबंधित कार्यालय के साथ ट्रेडमार्क पंजीकृत करने की प्रक्रिया में मालिक के हितों का प्रतिनिधित्व करना है। योग्य सहायता का उपयोग करके आप कई गलतियों से बच सकते हैं। इससे, बदले में, समय और धन की काफी बचत होगी। 2013 के अंत में, रूसी संघ में 1,585 वकील पंजीकृत थे। उनमें से अधिकांश मास्को में संचालित होते हैं। वकीलों की सेवा में फीस को छोड़कर लगभग 15 हजार रूबल का खर्च आता है।
प्रक्रिया की विशेषताएं
अंतर्राष्ट्रीय व्यवहार में, ट्रेडमार्क पर विशेष अधिकार प्राप्त करने के दो तरीके हैं। इस प्रकार, कुछ देशों में, निर्माता को एक निश्चित अवधि के भीतर सक्रिय रूप से ट्रेडमार्क पेश करना शुरू करना होगा। इसके बाद यह स्वचालित रूप से उद्यम को सौंपा जाएगा। अन्य राज्यों में, जिसमें रूसी संघ भी शामिल है, आपको उचित दस्तावेज़ प्राप्त करने और अनिवार्य पंजीकरण से गुजरना होगा। इसके सामान्य नियम नागरिक संहिता में निहित हैं। पंजीकरण प्रक्रिया संघीय कानून संख्या 316 में बताई गई है। पेटेंट शुल्क और प्रक्रिया से जुड़े अन्य अनिवार्य शुल्क सरकारी नियमों द्वारा विनियमित होते हैं।
एक आवेदन पत्र भरना
कागज में ब्रांड के मालिक का विवरण अवश्य दर्शाया जाना चाहिए। इसके अलावा, एप्लिकेशन में ट्रेडमार्क की एक तस्वीर या अन्यथा बनाई गई छवि होनी चाहिए। इसके अलावा सामग्री में सेवाओं और उत्पादों के आईसीजीएस के वर्गों की एक सूची है जिसके लिए चिह्न का उपयोग किया जाएगा। दस्तावेज़ के अंत में परिशिष्टों की एक सूची है। इसमें शामिल है:
- प्रतिनिधि की पावर ऑफ अटॉर्नी (यदि कोई हो)।
- राज्य शुल्क के भुगतान की रसीद।
- तस्वीरें.
- किसी विदेशी भाषा में लिखे दस्तावेज़ों का अनुवाद (यदि कोई हो)।
कक्षाओं पर हस्ताक्षर करें
लगभग सभी उद्यमियों को गतिविधियों के वर्गीकरण का अंदाजा होता है। सेवाओं और वस्तुओं के लिए समान प्रणाली प्रदान की जाती है। इसे आईसीजीएस कहा जाता है. इसमें 45 कक्षाएं शामिल हैं। इनमें से दस सेवाओं से संबंधित हैं और बाकी सामान से संबंधित हैं। किसी ब्रांड को पंजीकृत करने की प्रक्रिया के दौरान, एप्लिकेशन को उचित वर्ग का संकेत देना होगा। यदि यह शर्त पूरी नहीं होती है, तो निशान के मालिक को विशेष अधिकार के अधिग्रहण से वंचित कर दिया जाएगा। यदि विभाग सकारात्मक निर्णय लेता है तो प्रमाण पत्र जारी किया जाएगा।
विपणन और बिक्री पर आधुनिक पुस्तकों का अध्ययन करते हुए, आप ट्रेडमार्क और हस्ताक्षर जैसे काफी सामान्य शब्दों पर ठोकर खा सकते हैं। इस लेख में हम देखेंगे कि यह क्या है, क्यों हैब्रांड ट्रेड मार्क से अलग है और योजनाओं या रणनीतियों को बनाने में इन अभिव्यक्तियों का सही ढंग से उपयोग कैसे करें।
ट्रेडमार्क क्या होता है
आइए सबसे पहले शब्दावली को समझने के लिए ऊपर सूचीबद्ध सभी अवधारणाओं को देखें। ट्रेडमार्क डिज़ाइन, संक्षिप्तीकरण, संघों और गुणों का एक सेट है जो किसी कंपनी के उत्पादों को बाज़ार में पहचानने योग्य बनाता है। स्मार्ट कंपनियां एक उत्पाद ब्रांड विकसित करके अपना जीवन शुरू करती हैं, जिसे भविष्य के व्यवसाय का आधार माना जाता है।
ब्रांड एक ऐसा उत्पाद है जो आपको आपके प्रतिस्पर्धियों से अलग करेगा
उत्पाद अपने ब्रांड के तहत बाजार में प्रवेश करता है, जिससे उसकी छवि बनती है, जबकि वास्तव में यह बाजार के अन्य ब्रांडों से अलग नहीं होता है। इस प्रकार एक उत्पाद ब्रांड बनाया जाता है।
इस शब्द का विश्लेषण करते समय, आपको इस बात पर विचार करना चाहिए कि यह किसी ब्रांड से कैसे भिन्न है। एक ब्रांड किसी उत्पाद को पहचानने योग्य बनाता है; इसे अब तेल के रूप में नहीं, बल्कि एक विशिष्ट उत्पाद के रूप में खरीदा जाता है। संक्षेप में कहें तो हम ऐसा कह सकते हैंऔर एक ब्रांड है, लेकिन इसका प्रचार किया जाता है और कम से कम इसके क्षेत्र में जाना जाता है। एक नियम के रूप में, किसी ब्रांड के वफादार ग्राहक और प्रशंसक होते हैं, उसका लोगो क्षेत्र, देश या दुनिया में पहचानने योग्य और लोकप्रिय होता है।
टीएम से एक ब्रांड बनाने के लिए, आपको मार्केटिंग में संलग्न होना चाहिए और उत्पाद प्रचार रणनीति विकसित करनी चाहिए। इन अवधारणाओं के बीच की रेखा पतली है, लेकिन स्पष्ट रूप से अलग है - यदि उपभोक्ता उत्पाद जानता है, तो यह वास्तव में पहले से ही एक ब्रांड है। इसके अलावा, जितनी अधिक मान्यता होगी, ब्रांड उतना ही अधिक शक्तिशाली होगा और बेचे जाने पर उसकी कीमत भी उतनी अधिक होगी।
ध्यान:यह उल्लेखनीय है कि ब्रांड और टीएम के बीच अंतर केवल सीआईएस देशों में हैं, दुनिया के बाकी हिस्सों में वे व्यावहारिक रूप से मौजूद नहीं हैं;
ट्रेडमार्क
आगे, आइए देखें कि संबंधित शब्द क्या है। टीके पंजीकृत कॉपीराइट वाला एक टीएम है। ट्रेडमार्क का कॉपीराइट धारक कंपनी है, भले ही इसे तीसरे पक्ष द्वारा विकसित किया गया हो, यह कानूनी संरक्षण के अंतर्गत है और बौद्धिक संपदा है। संकेत कहता है कि समान उत्पाद पहले से ही बाज़ार में हैं और वे पंजीकृत हैं।
ब्रांड और ट्रेडमार्क जितना अधिक लोकप्रिय होगा, बिक्री उतनी ही अधिक होगी
तकनीकी विशिष्टताएँ तीन प्रकार की होती हैं:
- चित्रकला।
- शब्द/अभिव्यक्ति.
- संयुक्त विकल्प.
ध्यान:यदि आपने अभी-अभी कोई लोगो बनाया है या कोई नारा दिया है, तो यह कोई आधिकारिक तकनीकी विशिष्टता नहीं होगी। इसे प्रतिस्पर्धियों द्वारा नकल से बचाने के लिए, आपको आधिकारिक तौर पर चिह्न को बौद्धिक संपदा के रूप में पंजीकृत करना चाहिए और इसे नकल से बचाना चाहिए।
खरीदार के लिए टीएम क्यों महत्वपूर्ण है?
तो आप पहले से ही जानते हैंऔर संकेत से इसके मुख्य अंतर क्या हैं। अब आइए देखें कि यह अवधारणा कंपनी और उपभोक्ता के लिए आम तौर पर महत्वपूर्ण क्यों है।खरीदार की ओर से एक प्रसिद्ध ट्रेडमार्क खरीदने के मुख्य लाभ:
- सिद्ध उत्पाद. एक प्रसिद्ध ब्रांड खरीदकर, एक व्यक्ति एक सिद्ध और प्रसिद्ध उत्पाद खरीदता है।
- चयन में तेजी लाना. आज बाजार में विभिन्न वस्तुओं के दर्जनों ब्रांड हैं, इसलिए खरीदार आमतौर पर उन पर ध्यान केंद्रित करता है जो उसे ज्ञात हैं।
- खरीदारी से खुशी. लोग चुनी हुई कंपनी के उत्पादों को जानते हैं और पसंद करते हैं, उनकी खरीदारी से संतुष्टि प्राप्त करते हैं।
आइए इन बिंदुओं पर अधिक विस्तार से विचार करें। खरीदार के लिए सिद्ध उत्पाद खरीदने का क्या लाभ है? यह जोखिम न्यूनीकरण है (उत्पाद अपेक्षाओं को पूरा करता है), भौतिक और वित्तीय जोखिमों की अनुपस्थिति (उत्पाद का पहले ही परीक्षण और परीक्षण किया जा चुका है)। इसमें तथाकथित भी शामिल है मनोवैज्ञानिक और सामाजिक जोखिम, विज्ञापन और परिणामों के बीच विसंगति के कारण समय बर्बाद होने की समस्या।
जैसा कि आप देख सकते हैं, अंतिम उपभोक्ता के लिए काफी जोखिम हैं, इसलिए यदि बाजार में प्रसिद्ध ब्रांड हैं, तो वह कुछ नया और अज्ञात के बजाय उन्हें चुनेगा। तर्क की दृष्टि से और मनोविज्ञान की दृष्टि से यह बिल्कुल उचित विकल्प है। इसीलिए टीएम को उपभोक्ता तक पहुंचाना और इसे एक प्रसिद्ध ब्रांड में बदलना महत्वपूर्ण है - लोग स्वचालित रूप से इसे खरीद लेंगे। खरीदारी में तेजी लाना इस अनुभाग पर भी लागू होता है - यदि आप सुपरमार्केट में 20 विभिन्न प्रकार के मक्खन देखते हैं, तो सबसे अधिक संभावना है कि आप वही लेंगे जो आप जानते हैं या पहले से ही खरीदा और पसंद किया है। खरीदार डिस्प्ले विंडो के सामने 10 मिनट तक खड़ा नहीं रहेगा, सामग्री और निर्माता को पढ़ेगा, वह बस वही लेगा जो वह जानता है।
खरीदारी का आनंद भी अपनी जगह है - विशेष रूप से लोकप्रिय और प्रसिद्ध ब्रांडों के लिए। इसका एक उल्लेखनीय उदाहरण Apple उत्पाद है, जिसके प्रशंसक "पहली लहर" में उन्हें खरीदने के लिए कतार में खड़े रहते हैं और यहां तक कि दुकानों के नीचे भी सोते हैं। लोग प्रसिद्ध कंपनियों के उत्पाद खरीदना पसंद करते हैं: कपड़े, कार, सहायक उपकरण, यहां तक कि भोजन भी।
अपना ब्रांड विकसित करें और आपके ब्रांड का मूल्य इसके साथ-साथ बढ़ता है
ट्रेडमार्क एक पंजीकृत पदनाम है जो किसी कंपनी या व्यक्तिगत उद्यमी को अपने सामान और सेवाओं को समान समकक्षों से अलग करने की अनुमति देता है।
यह मौखिक, दृश्य या संयुक्त हो सकता है।
मुख्य बात अभिव्यक्ति और धारणा में आसानी है।
एक संभावित उपभोक्ता को, ट्रेडमार्क देखने पर, तुरंत उत्पाद को एक विशिष्ट निर्माता के साथ जोड़ना चाहिए, लेबल के लंबे अध्ययन के बिना इसके लाभों का एहसास करें।
विपणन अनुसंधान इस बात की पुष्टि करता है कि कई खरीदार किसी ऐसे उत्पाद के लिए अधिक कीमत चुकाने को तैयार हैं जो एक प्रसिद्ध नाम के तहत विपणन किया जाता है।
यह निर्माता की गुणवत्ता और विश्वसनीयता से जुड़ा है।
साथ ही, वे किसी अज्ञात पदनाम को किसी भी नई चीज़ की तरह सावधानी से लेते हैं।
इस ट्रेडमार्क का एक अन्य महत्वपूर्ण कार्य विज्ञापन है. यह प्रस्तावित उत्पाद की गुणवत्ता और निर्माता के बारे में जानकारी को सबसे संक्षिप्त और संक्षिप्त रूप में दर्शाता है।
पैकेज, लेबल, बैनर पर इसका प्लेसमेंट और विज्ञापनों में उपयोग उत्पाद को लोकप्रिय बनाने और प्रतिस्पर्धियों के कई समान प्रस्तावों के बीच इसे पहचानने में मदद करता है।
ट्रेडमार्क कंपनियों की संपत्ति हैं। इसके अलावा, उनमें से कुछ - जैसे एडिडास, चैनल, मैकडॉनल्ड्स - की लागत अविश्वसनीय मात्रा में है और यहां तक कि संगठन की अमूर्त संपत्ति में भी शामिल हैं।
वैयक्तिकरण के साधनों की विशेषताएँ
ऐसे ट्रेडमार्क हैं, जिनमें से प्रत्येक की अपनी विशिष्ट विशेषताएं हैं:
मौखिक. इनमें शब्द, अक्षर संयोजन, वाक्य और अन्य भाषाई इकाइयाँ शामिल हैं। इनमें नारे भी शामिल हैं. ज्वलंत उदाहरण "सबकुछ पाया जा सकता है" नारे के साथ यांडेक्स, "कनेक्टिंग पेओल" नारे के साथ नोकिया हैं।
अच्छा. वे वस्तुओं, ज्यामितीय आकृतियों, रेखाओं, जीवित प्राणियों की छवियां हैं। उदाहरणों में Apple और Nike प्रतीक शामिल हैं।
संयुक्त. मौखिक और आलंकारिक तत्वों से युक्त। ज्वलंत उदाहरण एमटीएस, सर्बैंक, सभी प्रकार के लेबल हैं।
बड़ा. फ़ीचर - माल के त्रि-आयामी रूप, उनकी पैकेजिंग या हिस्से, जो उनके मूल स्वरूप से भिन्न होते हैं। उदाहरणों में कोका-कोला की एक बोतल और रोल्स-रॉयस कार पर एक मूर्ति शामिल है।
सामूहिक. व्यक्तियों के संघ द्वारा उत्पादित या बेची गई वस्तुओं पर लागू करें। उदाहरण के लिए, बोरजोमी, बेंचमार्क।
बहुत से लोग इस प्रश्न में रुचि रखते हैं कि ट्रेडमार्क ट्रेडमार्क से किस प्रकार भिन्न है और क्या वे बिल्कुल भिन्न हैं? हाँ, ट्रेडमार्क और ट्रेडमार्क में कुछ अंतर हैं.
ट्रेडमार्क कानूनी सुरक्षा के उद्देश्य से होता है, और ट्रेडमार्क प्रतिस्पर्धी बाजार में विभिन्न वस्तुओं के निर्माण के लिए होता है।
ट्रेडमार्क और अन्य अवधारणाओं के बीच अंतर
ब्रांड और ट्रेडमार्क के बीच अंतर: ब्रांड विशेषताएँ और छवियाँ न केवल किसी उत्पाद को अलग करती हैं, बल्कि अपने आप में पहचानने योग्य भी होती हैं। सीधे शब्दों में कहें तो एक ब्रांड को एक लोकप्रिय ट्रेडमार्क के रूप में वर्णित किया जा सकता है जिसकी संभावित उपभोक्ताओं के बीच मांग है। हालाँकि, इसे पंजीकृत नहीं किया जा सकता है, इसलिए ब्रांड को कानूनी रूप से सुरक्षित रखने के लिए, कंपनी ट्रेडमार्क पंजीकृत करने का सहारा लेती है।
ट्रेडमार्क और ट्रेडमार्क के बीच अंतर: ब्रांडिंग प्रक्रिया ट्रेडमार्क से शुरू होती है। 
यह गुणों, छवियों, संघों के एक निश्चित संयोजन का प्रतिनिधित्व करता है, जिसके कारण उत्पाद समान लोगों के बीच खड़ा होता है।
पंजीकरण प्रक्रिया के बाद, ट्रेडमार्क एक ट्रेडमार्क बन जाता है जो कानूनी रूप से एक विशिष्ट कंपनी को सौंपा जाता है।
ट्रेडमार्क और लोगो में क्या अंतर है?: ट्रेडमार्क और लोगो के बीच अंतर यह है कि ट्रेडमार्क एक कानूनी श्रेणी है, कॉपीराइट की रक्षा करने का एक तरीका है।
लोगो एक ग्राफिक छवि है जो अर्थपूर्ण भार वहन करती है और लक्षित दर्शकों द्वारा संगठन या उसके द्वारा उत्पादित वस्तुओं से जुड़ी होती है।
ट्रेडमार्क और व्यावसायिक पदनाम के बीच अंतर: एक वाणिज्यिक पदनाम का उपयोग कंपनी को प्रतिस्पर्धियों से अलग करने के लिए किया जाता है, न कि उत्पाद को। इसके तत्वों और संरचना के लिए कोई अनिवार्य आवश्यकताएं नहीं हैं, इसलिए इसमें मालिक का नाम (ए. इवानोव का फोटो स्टूडियो), गतिविधि के प्रकार का संकेत (ड्राई क्लीनिंग "स्वच्छता") या इसके कार्यान्वयन का स्थान शामिल हो सकता है ( लुज़्निकी बाज़ार)।
एक वाणिज्यिक पदनाम पहचान के सबसे कमजोर साधनों में से एक है, क्योंकि यह पंजीकरण के अधीन नहीं है।
अवैध उपयोग के मामले में, कॉपीराइट धारक को केवल क्षति की मात्रा साबित करनी होगी। हालाँकि, उसी स्थिति में वाणिज्यिक पदनाम के मालिक को अपनी स्थिति में इस शब्द के उपयोग की वैधता और इसके अधिकारों की पुष्टि करनी होगी।
ट्रेडमार्क और सेवा चिह्न के बीच अंतर: सर्विस मार्क लगभग ट्रेडमार्क के समान है। हालाँकि, इसका उपयोग किसी उत्पाद को नहीं, बल्कि एक सेवा को वैयक्तिकृत करने के लिए किया जाता है। दूसरे शब्दों में, सेवा चिह्न किसी उत्पाद को चिह्नित नहीं करता है, बल्कि उसके अंतर्गत एक सेवा प्रदान करता है।
ट्रेडमार्क के पंजीकरण के लिए एक आवेदन "आयरन" श्रेणी में प्रस्तुत किया जा सकता है, और एक सेवा चिह्न के पंजीकरण के लिए एक आवेदन "आयरन की बिक्री" श्रेणी में प्रस्तुत किया जा सकता है।
ब्रांड नाम और ट्रेडमार्क: एक ब्रांड नाम किसी कंपनी की पहचान करने के लिए डिज़ाइन किया गया है न कि उसके द्वारा उत्पादित उत्पादों की पहचान करने के लिए। इसमें व्यावसायिक पदनाम के साथ बहुत कुछ समानता है।
इन अवधारणाओं के बीच मुख्य अंतर यह है किसी व्यावसायिक पदनाम के मालिक के पास इसके निपटान का विशेष अधिकार है. इसे केवल उस संगठन के भीतर ही किसी अन्य व्यक्ति को हस्तांतरित किया जा सकता है जिसके लिए इसे विकसित किया गया था।
अब जब यह अधिक स्पष्ट हो गया है कि ट्रेडमार्क किसी ब्रांड से कैसे भिन्न होता है और लोगो ट्रेडमार्क से कैसे भिन्न होता है, तो आइए व्यवसाय प्रक्रिया के प्रत्येक पक्ष के लिए इन अवधारणाओं के अर्थ पर आगे बढ़ें।
इन अवधारणाओं का उपभोक्ता के लिए क्या मतलब है?
औसत उपभोक्ता किसी लोगो, व्यापार नाम, ब्रांड या ट्रेडमार्क के बीच अंतर नहीं देखता है।
खरीदार के लिए, लोगो एक ट्रेडमार्क है, और ट्रेडमार्क और ट्रेडमार्क एक ही हैं।
साथ में वे ग्राहकों को दर्जनों और सैकड़ों समान उत्पादों के बीच चयन करने में मदद करते हैं।
उदाहरण के लिए, यदि सुपरमार्केट की अलमारियां मानक लेबल वाली समान दूध की बोतलों से भरी होती हैं, तो खरीदार को लेबल का अध्ययन करने में कई घंटे खर्च करने होंगे।
हालाँकि, पहले "हाउस इन द विलेज", "प्रोस्टोकवाशिनो", "द चीयरफुल मिल्कमैन" के बारे में देखने और सुनने के बाद, एक व्यक्ति दूध की गुणवत्ता के बारे में पहले से ही एक राय बना लेगा और जल्दी ही इसे एनालॉग्स के बीच स्टोर में ढूंढ लेगा।
किसी संगठन के लिए इन अवधारणाओं का क्या अर्थ है?
कंपनियों के लिए, ट्रेडमार्क और संबंधित अवधारणाएँ विपणन और विज्ञापन के महत्वपूर्ण तत्व हैं। वे निर्माता को अपने उत्पाद की कल्पना करने की अनुमति देते हैं, इसे व्यक्तिगत विशेषताओं से संपन्न करें, और प्रतिस्पर्धियों से अलग दिखें।
कोका-कोला और पेप्सी का स्वाद और रंग एक जैसा है, लेकिन सक्षम ब्रांडिंग और अद्वितीय ट्रेडमार्क के निर्माण के माध्यम से, वे समान उत्पादों को वैयक्तिकृत करने और कई खरीदारों को आकर्षित करने में सक्षम थे।
उद्यमियों के लिए ट्रेडमार्क और लोगो के बीच अंतर को समझना महत्वपूर्ण है और ट्रेडमार्क, ट्रेडमार्क से कैसे भिन्न है।
समानताएं क्या हैं?
ट्रेडमार्क, ट्रेडमार्क, कॉर्पोरेट और वाणिज्यिक पदनाम, लोगो - ये सभी कॉर्पोरेट पहचान के तत्व हैं जिनका उद्देश्य वस्तुओं, सेवाओं और कंपनियों को व्यक्तिगत बनाना है। इनमें से कई अवधारणाओं में अंतर करना कठिन है।
उदाहरण के लिए, किसी ब्रांड और ट्रेडमार्क के बीच क्या समानताएँ हैं?और ब्रांड और ट्रेडमार्क के बीच क्या अंतर है? एक ब्रांड एक ही ट्रेडमार्क है, बस अधिक प्रचारित है, और पंजीकरण के बाद यह एक ट्रेडमार्क बन जाएगा। सेवा चिह्न एक ही ट्रेडमार्क है, लेकिन सेवाओं के संबंध में। ब्रांड और ट्रेडमार्क की अवधारणाएं मूलतः समान हैं, लेकिन बिल्कुल एक जैसी नहीं हैं।
लोगो ट्रेडमार्क है या नहीं? लोगो अनिवार्य रूप से एक खींचा हुआ ब्रांड नाम है, जो एक व्यावसायिक पदनाम की तरह, किसी कंपनी की पहचान करने के लिए संकेतों और बैनरों पर उपयोग किया जाता है।
ट्रेडमार्क और कॉर्पोरेट पहचान के अन्य तत्वों के बीच अंतर बहुत सूक्ष्म हैं, लेकिन व्यवसाय के मालिक के लिए उन्हें समझना महत्वपूर्ण है। उपभोक्ताओं के बीच उत्पादों और सेवाओं की सफलता और कंपनी का मुनाफा सफल पहचान और विपणन अभियानों पर निर्भर करता है।
एक सफल कंपनी की छवि का विकास और गठन कंपनी के आकर्षक और यादगार नाम, उत्पादित उत्पादों या सेवाओं और ट्रेडमार्क के निर्माण से शुरू होता है। इस तरह के विकास का मुख्य लक्ष्य उत्पादों को बाजार में उजागर करना और कंपनी को प्रसिद्ध बनाना है। सक्षम ब्रांडिंग (ट्रेडमार्क प्रमोशन) में विभिन्न विपणन विधियां शामिल हैं जो वस्तुओं और सेवाओं को व्यक्तिगत बनाने के लिए महत्वपूर्ण हैं।
किसी ब्रांड के मुख्य घटक
उत्पादों के ब्रांड नाम, व्यक्तिगत उत्पाद श्रेणियां, साथ ही कंपनी स्वयं "ट्रेड मार्क" (ट्रेड मार्क का अंग्रेजी में शाब्दिक अर्थ) की अवधारणा को संदर्भित करती है। एक निर्माता के पास अपने उत्पादों के लिए कई ट्रेडमार्क हो सकते हैं, उदाहरण के लिए, सौंदर्य प्रसाधन, घरेलू रसायन, कन्फेक्शनरी आदि की श्रृंखला।
निर्मित छवियों, संघों और छापों का सेट जो उत्पादों को याद रखना और उन्हें एनालॉग्स से अलग करना संभव बनाता है, का उपयोग करके प्राप्त किया जाता है विभिन्न तरीकेऔर विपणन रणनीति तकनीकें। ब्रांड, उसके घटक भागों को बढ़ावा देने वाले अतिरिक्त हो सकते हैं:
- लोगो मूल पदनाम, शैलीगत अक्षरों के रूप में कॉर्पोरेट प्रतीक, फैंसी संक्षिप्ताक्षर, संक्षिप्त छवियां, विचारधारा हैं। एक चमकीला लोगो याद रखना आसान है और सबसे प्रभावी विज्ञापन के रूप में काम करता है।
- नारे विज्ञापन नारे, आदर्श वाक्य हैं जो कंपनी की मुख्य प्राथमिकताओं और मुख्य लक्ष्य को तैयार और उजागर करते हैं।
- कॉर्पोरेट पहचान के तत्व - रंग, पैकेजिंग, लेबल, टैग, आदि।
ब्रांडबाजार में माल का प्रचार सुनिश्चित करता है, नए ग्राहकों को आकर्षित करता है, बिक्री की मात्रा बढ़ाता है, यानी यह विपणन, विज्ञापन और वाणिज्य की समस्याओं को हल करता है। इस रूप में ट्रेडमार्क या उसके घटकों के लिए कोई कानूनी आधार नहीं है; ब्रांड के किसी भी हिस्से (लोगो, नाम, आदि) का निर्माता मालिक नहीं है और कानूनी अर्थों में अपने काम के परिणामों का निपटान नहीं कर सकता है - बेचें। , दान करें, अन्य निर्माताओं द्वारा उपयोग पर रोक लगाएं।
ट्रेडमार्क क्या होता है
सामान को वैयक्तिकृत करने के लिए किसी भी माध्यम से आधिकारिक तौर पर पंजीकृत होने पर, उन्हें "ट्रेडमार्क" का दर्जा प्राप्त होता है। नाम, लोगो, नारे, काल्पनिक चित्र, टैग, लेबल और बहुत कुछ ट्रेडमार्क के रूप में पंजीकृत हैं। परंपरागत रूप से, ट्रेडमार्क को मौखिक, दृश्य रूप में या उनके संयोजन के रूप में प्रस्तुत किया जा सकता है। किसी उत्पाद की पैकेजिंग या आकार को त्रि-आयामी चिह्न के रूप में पंजीकृत किया जा सकता है, और संगीतमय प्रकृति की विशिष्ट विशेषताओं के लिए एक ध्वनि ट्रेडमार्क प्रमाणपत्र प्राप्त किया जा सकता है।
ट्रेडमार्क की विशिष्ट विशेषताएं
ट्रेडमार्क की मुख्य विशिष्ट विशेषता निर्मित उत्पाद की कानूनी सुरक्षा है, जो मालिक की बौद्धिक संपदा बन जाती है।
- एक ट्रेडमार्क में पूंजी के सभी कार्यात्मक गुण होते हैं; इसका उपयोग खरीद और बिक्री, प्रतिज्ञा, उपहार, वाणिज्यिक परिसंचरण में शामिल होने आदि के लेनदेन में किया जा सकता है।
- ट्रेडमार्क प्रमाणपत्र उसके मालिक को न केवल क्षति के लिए मुआवजा प्राप्त करने की अनुमति देता है।
- ट्रेडमार्क को अस्थायी उपयोग (लाइसेंस के तहत) के लिए स्थानांतरित किया जा सकता है और अतिरिक्त आय उत्पन्न की जा सकती है।
ट्रेडमार्क कोई भी ट्रेडमार्क है जिसके लिए Rospatent से प्रमाणपत्र प्राप्त किया गया है। पंजीकरण के बाद, एक ट्रेडमार्क, अपने व्यावसायिक कार्यों के अलावा, कानूनी सुरक्षा प्राप्त करता है और कंपनी की छवि का एक मूल्यवान घटक बन जाता है। पंजीकृत ट्रेडमार्क की उपस्थिति उद्यम की स्थिरता और विश्वसनीयता को इंगित करती है।
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