सामाजिक नेटवर्क पर सशुल्क विज्ञापन। सामाजिक नेटवर्क पर विज्ञापन

इस लेख में हम सोशल नेटवर्क पर विज्ञापन के बारे में अधिक विस्तार से बात करेंगे। आप जानेंगे कि इसकी कीमत कितनी है, आप इसे कैसे और कहां से खरीद सकते हैं। आइए विज्ञापन वस्तुओं और सेवाओं की दक्षता और व्यवहार्यता के मुद्दों पर विचार करें। चलो शुरू करें...

सोशल नेटवर्क कभी इतने लोकप्रिय नहीं रहे जितने अब हैं। निस्संदेह, ये इंटरनेट पर सबसे अधिक देखे जाने वाले संसाधन हैं। उपयोगकर्ताओं की विशाल पहुंच के कारण, सोशल नेटवर्क लक्षित उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन को सबसे स्पष्ट रूप से दिखाने के लिए सख्त लक्ष्यीकरण की अनुमति देते हैं।

1. सामाजिक नेटवर्क पर विज्ञापन के लिए संबद्ध कार्यक्रम

सोशल नेटवर्क पर विज्ञापन देने के लिए कई सहबद्ध कार्यक्रम हैं। पैसों के लिए आपका विज्ञापन लगभग कहीं भी लगाया जाएगा। VKontakte, Odnoklassniki और Facebook के लिए, निम्नलिखित विकल्प संभव हैं:

• उपयोगकर्ता के पृष्ठ पर पोस्ट करें (बहुत प्रभावी नहीं, क्योंकि आमतौर पर विज्ञापन लगाने वाले उपयोगकर्ता प्रोफ़ाइल बॉट होते हैं)
• समूह में पोस्ट करें (यदि समूह में लाइव सब्सक्राइबर हैं तो यह अधिक प्रभावी है)

जहां तक ​​ट्विटर की बात है, आप एक ट्वीट पोस्ट करने या रीट्वीट करने के लिए भुगतान करते हैं। दुर्भाग्य से, ट्विटर अब विज्ञापन के भारी प्रवाह के कारण पृष्ठभूमि में फीका पड़ गया है। लेकिन सामान्य मात्रा के लिए इसका उपयोग करना भी उचित हो सकता है।

2. सोशल नेटवर्क के माध्यम से सीधे विज्ञापन ख़रीदना

फेसबुक पर यह नीचे दाएँ कॉलम में स्थित है:

• क्लिक के लिए;
• इंप्रेशन के लिए;

यह कहना कठिन है कि क्या चुनें। मैं निश्चित रूप से कह सकता हूं कि वे सभी जो इसे सीपीए सहयोगियों को हस्तांतरित करने के लिए ट्रैफिक मध्यस्थता में शामिल हैं, केवल इंप्रेशन के लिए विज्ञापन खरीदते हैं। क्लिक बहुत महँगे होते हैं और इनके लिए स्वयं भुगतान नहीं करना पड़ता।

सोशल नेटवर्क पर विज्ञापन सीधे उनकी वेबसाइट के माध्यम से खरीदा जाता है। विज्ञापन प्रदर्शित होने से पहले, इसे मॉडरेशन से गुजरना होगा। वैसे तो विज्ञापनों को अक्सर खारिज कर दिया जाता है. अब विज्ञापनों की आवश्यकताएं बहुत सख्त हो गई हैं और मॉडरेशन की पर्याप्तता कम हो गई है।

• आयु
• रूचियाँ
• शहर

2.1. VKontakte पर विज्ञापन कैसे ऑर्डर करें

या आप सीधे इस पेज को खोल सकते हैं: https://vk.com/ads. हम वीके में विज्ञापन के मुख्य पृष्ठ पर पहुँचते हैं:

• लक्षित विज्ञापन
• पदोन्नति के बाद
• समुदायों में विज्ञापन पोस्ट
• खेलों में विशेष ऑफर

सबसे नीचे आप इंप्रेशन या क्लिक के लिए भुगतान सेट कर सकते हैं। 1000 इंप्रेशन की कीमत 14 रूबल है, और 1 क्लिक की कीमत 51 रूबल है। मेरी राय में, यह स्पष्ट है कि क्लिक खरीदना काफी महंगा है।

जिसके बाद विज्ञापन को मॉडरेशन के लिए भेज दिया जाता है. और आपको भविष्य के विज्ञापन के लिए भुगतान करने की पेशकश की जाती है। सब कुछ बहुत सरल और तेज़ है. मुख्य बात प्रभावी होना है.

यह कोई रहस्य नहीं है कि आज कोई भी सोशल नेटवर्क उन लोगों का एक विशाल समुदाय है जो दिन में कम से कम एक घंटा मॉनिटर के सामने बिताते हैं। अक्सर, किसी भी सोशल नेटवर्क में प्रत्येक भागीदार कई घंटों तक उस पर "बैठता" है, दोस्तों के साथ चैट करता है, मनोरंजन सामग्री देखता है, कुछ समाचार पढ़ता है, इत्यादि। इस पूरे समय वह एक संभावित विज्ञापन संपर्क होने के नाते, इस साइट के "भीतर" बना हुआ है। इतने बड़े दर्शकों से कमाई करने और पैसा कमाने के लिए विभिन्न विज्ञापन उपकरणों का उपयोग न करना मूर्खता होगी।

इसलिए, आज सोशल नेटवर्क पर विज्ञापन पैसा कमाने (समूहों और प्रचारित पृष्ठों के मालिकों के लिए) और अपने सामान और सेवाओं को बेचने के लिए एक चैनल (उद्यमियों, व्यापार मालिकों के लिए) दोनों के लिए एक शक्तिशाली उपकरण है। और ऐसे प्रभावी उपकरण का उपयोग न करना ग्राहकों के एक शक्तिशाली प्रवाह को अस्वीकार करने के समान है।

इस लेख में हम सामाजिक नेटवर्क पर विज्ञापन कैसे काम करते हैं, इसके बारे में थोड़ा और जानने का प्रयास करेंगे। ऐसा करने के लिए, सबसे लोकप्रिय रूसी नेटवर्क "VKontakte" में विज्ञापन खरीदने के विभिन्न प्रारूपों का विश्लेषण किया जाएगा, साथ ही विभिन्न प्रकार के विज्ञापन के साथ काम करने वाले कुछ विज्ञापनदाताओं की राय भी एकत्र की जाएगी (प्रभावशीलता की तुलना करने के लिए)।

वे क्या विज्ञापन कर रहे हैं?

तो, सबसे पहले, हम यह परिभाषित करेंगे कि सामाजिक नेटवर्क पर विज्ञापन का उपयोग (अक्सर) किस लिए किया जाता है। इसे कौन खरीदता है और किस उद्देश्य से? ट्रैफ़िक में अपना हिस्सा पाने के लिए विज्ञापनदाता कितना पैसा देने को तैयार हैं?

यदि आपने कभी वीके का दौरा किया है, तो आपने संभवतः पृष्ठ के बाईं ओर एक विज्ञापन ब्लॉक देखा होगा। इसे काफी सरलता से डिज़ाइन किया गया है: इसके ऊपर एक शीर्षक है जो एक निश्चित उत्पाद या सेवा की पेशकश करता है, नीचे कंपनी के लोगो या "चेहरे" के साथ एक तस्वीर है - उत्पाद का प्रतिनिधित्व करने वाला व्यक्ति। अगला पाठ हो सकता है (हालाँकि यह वैकल्पिक है)। वास्तव में, सोशल नेटवर्क पर जिन प्रारूपों में विज्ञापन पेश किया जाता है वे काफी भिन्न होते हैं, और आप उन सभी को देख सकते हैं।

यह समझने के लिए कि वीके पेज पर जगह कौन खरीदता है और क्यों, आपको इस संसाधन के दर्शकों को समझने की जरूरत है। यदि हम मानते हैं कि इस सोशल नेटवर्क पर लाखों उपयोगकर्ता हैं, तो हम कह सकते हैं कि यहां के दर्शक काफी विविध हैं, और इसे विभिन्न फ़िल्टर का उपयोग करके लक्षित किया जा सकता है। याद रखें: आप वेबसाइट पर प्रश्नावली में अपना लिंग, उम्र, साथ ही अध्ययन और कार्य का स्थान दर्शाते हैं। जो विज्ञापनदाता कोई उत्पाद बेचना चाहते हैं, वे अपने विज्ञापन को विशेष रूप से आपको दिखाने के लिए अनुकूलित कर सकते हैं।

इसलिए, उस उद्देश्य के बारे में प्रश्न का उत्तर जिसके लिए VKontakte विज्ञापन का आदेश दिया गया है, पूरी तरह से अलग हो सकता है, क्योंकि साइट के दर्शक अलग हैं, जिसका अर्थ है कि सभी प्रकार के उत्पाद निर्माता हैं - कंपनियां जिन्हें इन सभी लोगों के ध्यान की आवश्यकता है।

दूसरे शब्दों में, सोशल नेटवर्क पर विज्ञापन का उपयोग विभिन्न प्रकार के व्यवसायों द्वारा किया जाता है, स्थानीय सिनेमा के मालिक से लेकर सबसे बड़े ऑनलाइन अधोवस्त्र स्टोर तक। हर कोई अपने खरीदार को VKontakte पर (किसी भी अन्य नेटवर्क की तरह) ढूंढ सकता है और अपने विज्ञापनों की मदद से उस तक "पहुंच" सकता है।

वे कहां विज्ञापन करते हैं?

बेशक, अपनी पसंदीदा साइटों पर समय बिताने वाले लोगों की उम्र, लिंग, आय स्तर और निवास स्थान की विविधता के बावजूद, सोशल नेटवर्क पर विज्ञापन भी भिन्न होते हैं। उदाहरण के लिए, "VKontakte" का रुझान अधिक युवा है। और अगर हम Odnoklassniki के बारे में बात करें, तो यह साइट पुराने दर्शकों को अधिक पसंद आएगी। डेटिंग साइट "माम्बा" पर बच्चों और वृद्ध लोगों के साथ-साथ उन लोगों द्वारा भी जाने की संभावना नहीं है जिनके पास पहले से ही एक जीवनसाथी है। यहां आपको अकेले, साहसी लोग मिल सकते हैं। अर्थात्, प्रत्येक सामाजिक नेटवर्क का अपना "कोर" होता है - कुछ सामान्य विशेषताओं द्वारा एकजुट उपयोगकर्ताओं का एक समूह। यदि आप किसी न किसी प्रकार के सोशल नेटवर्क पर विज्ञापन का प्रचार कर रहे हैं तो आपको इस पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए।

विज्ञापन के प्रकार

प्रत्येक सोशल नेटवर्क अपने स्वयं के विज्ञापन प्रारूप का उपयोग करता है। अक्सर साइटें विज्ञापनदाता को अपने ग्राहक तक पहुंचने के लिए अधिक टूल प्रदान करने के लिए विभिन्न प्रकारों के साथ काम करती हैं। RuNet पर चलने वाली सभी प्रकार की विज्ञापन सामग्रियों को कवर करना काफी कठिन है, इसलिए हम सबसे लोकप्रिय नेटवर्क - VKontakte के बारे में बात करेंगे। यहां सबसे बड़ा दर्शक वर्ग है, और इसलिए विज्ञापन सेवाओं के लिए सबसे सक्रिय बाजार है। इसलिए, उनके उदाहरण का उपयोग करते हुए, हम देखेंगे कि सोशल नेटवर्क पर ऑनलाइन विज्ञापन क्या है।

विज्ञापन ब्लॉक

आपकी सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए क्लासिक और सबसे लोकप्रिय, जाहिरा तौर पर, साइड विज्ञापन ब्लॉक में विज्ञापन रखना है। उत्तरार्द्ध VKontakte वेबसाइट के सभी पृष्ठों पर स्थित है, और जब भी आप इस संसाधन पर जाते हैं तो आप इसे बाईं ओर देख सकते हैं। हमने इसके बारे में थोड़ा ऊपर बात की।

यह ब्लॉक विज्ञापन खाते से कॉन्फ़िगर किया गया है, जो सभी उपयोगकर्ताओं के लिए सुलभ है। इसमें आप भुगतान प्रारूप (प्रति क्लिक या प्रति 1000 इंप्रेशन), दर्शक (लिंग, आयु, समूह, प्राथमिकताएं और कई अन्य सेटिंग्स), लागत, विज्ञापन उपस्थिति (चित्र और शीर्षक, चित्र + शीर्षक और पाठ) जैसी सेटिंग्स बदल सकते हैं - विवरण) और भी बहुत कुछ। वास्तव में, एक विशेष रूप से निर्दिष्ट ब्लॉक में सोशल नेटवर्क पर विज्ञापन (और संभवतः सभी साइटों पर एक है, क्योंकि यह एक काफी सामान्य प्रारूप है) एक विशेष विन्यासकर्ता द्वारा दर्शाया जाता है। यह आपको विकल्पों की एक विस्तृत श्रृंखला देता है कि आपका विज्ञापन कैसा दिखेगा। आपका कार्य इसे इस प्रकार स्थापित करना है कि आपके ग्राहक इसमें रुचि लें, अपने खाते की शेष राशि बढ़ाएं और विज्ञापन दिखाना शुरू करें।

पदोन्नति के बाद

अपने उत्पादों के बारे में जानकारी प्रदान करने का एक और दिलचस्प विकल्प विज्ञापन पोस्ट है। यदि आप "समाचार" अनुभाग खोलते हैं तो आप उन्हें देख सकते हैं। ऐसे पोस्ट का उपयोग करके सोशल नेटवर्क पर विज्ञापन सेवाएं उपयोगकर्ताओं को परेशान किए बिना यथासंभव "जैविक" रूप से खुद को बढ़ावा देने का एक सामान्य तरीका है।

चित्रण जमाफ़ोटो

सामाजिक नेटवर्क पर विज्ञापन के लिए आवंटित बजट को सही ढंग से वितरित करने और अभियान से वांछित प्रभाव प्राप्त करने के लिए, प्रबंधक के लिए विज्ञापन स्थापित करने के हर चरण पर विचार करना महत्वपूर्ण है। SocialKey विज्ञापन परियोजना विशेषज्ञ कई अनुशंसाएँ देते हैं जो आपके विज्ञापन अभियान की प्रभावशीलता बढ़ाने में आपकी सहायता कर सकते हैं।

अपना दांव लगाओ सज्जनों!

1 . विभिन्न सामाजिक नेटवर्क पर विज्ञापन प्रसारित करने के लिए इष्टतम मोड का चयन करें।

अधिकांश सामाजिक नेटवर्क बोली के आधार पर विज्ञापन प्रसारित करने के लिए एक मोड चुनने की पेशकश करते हैं, जो दर्शकों तक पहुंच और विज्ञापनदाता के विज्ञापनों को दिखाए जाने की संभावना दोनों को प्रभावित करता है। बोली जितनी अधिक होगी, प्रतिस्पर्धियों की तुलना में विज्ञापन उतनी ही अधिक बार दिखाया जाएगा। "इष्टतम" मोड चुनते समय, विज्ञापनदाता सबसे पूर्ण दर्शक कवरेज और प्रतिस्पर्धियों के विज्ञापनों के साथ कम "प्रतिस्पर्धा" पर भरोसा कर सकता है।

जैसा कि उदाहरणों से देखा जा सकता है, दांव चुनते समय, प्रत्येक साइट के लिए एक व्यक्तिगत दृष्टिकोण की आवश्यकता होती है।

2. दर्शकों तक पहुंच और अनुमानित परिणामों पर ध्यान दें, अनुशंसित कीमतों पर नहीं।

ऑडियंस कवरेज विज्ञापनदाता को लोगों के एक विशेष समूह को विज्ञापन प्रदर्शित करने की आवृत्ति का अनुमान लगाने की अनुमति देता है। औसतन, इसे एक अद्वितीय उपयोगकर्ता को 4-5 बार दिखाया जाता है। यदि दर्शकों की संख्या 100,000 से अधिक है, तो अनुमानित आवृत्ति प्रति व्यक्ति 1.5-2 गुना है। छोटे दर्शकों (10,000 से कम) के लिए - प्रति व्यक्ति 15-20 बार।

सोशल नेटवर्क चयनित सेटिंग्स के आधार पर विज्ञापनदाताओं को अनुमानित दर्शकों तक पहुंच और अनुशंसित कीमतें दिखाते हैं। इसलिए, अनुमानित बजट की गणना करने के लिए, आपको दर्शकों तक पहुंच, सोशल नेटवर्क के लिए औसत सीटीआर और प्रति क्लिक लागत जानने की आवश्यकता है। गणना सूत्र का उपयोग करके की जा सकती है:

दर्शकों तक पहुंच*इंप्रेशन आवृत्ति*सोशल मीडिया विज्ञापन प्रारूप द्वारा औसत सीटीआर*प्रति क्लिक लागत=अनुमानित बजट

वस्त्रों से स्वागत किया गया

"कपड़े" शब्द से हमारा तात्पर्य विज्ञापन प्रारूप से है। प्रत्येक सोशल नेटवर्क के उपयोगकर्ता अलग-अलग प्रारूपों पर अलग-अलग प्रतिक्रिया करते हैं, जिनकी पसंद किसी विज्ञापन अभियान की 50% से अधिक सफलता निर्धारित करती है। हम व्यवहार में क्या देखते हैं:

अपने लक्षित दर्शकों तक पहुंचने के लिए सभी सामाजिक नेटवर्क पर प्रचार आवश्यक है। साथ ही, सबसे अधिक परिवर्तित होने वाले प्रारूपों में से एक फेसबुक समाचार फ़ीड (औसत सीटीआर = 2.5%) में पोस्ट किया गया प्रारूप है।

इसे समाचार फ़ीड में विज्ञापन के स्थान, एक विस्तृत प्रारूप वाली छवि का उपयोग, 90 अक्षरों का पूरा विवरण, उपयोगकर्ता को कार्रवाई के लिए कॉल करने वाले अतिरिक्त बटन की उपस्थिति द्वारा समझाया गया है: "अधिक जानकारी", "एक प्रस्ताव प्राप्त करें" ", वगैरह। समान विज्ञापन प्रारूप VKontakte और Odnoklassniki (औसत CTR=0.4% और CTR=0.8%) पर उपलब्ध हैं। सीटीआर के मामले में फेसबुक की उल्लेखनीय बढ़त दर्शकों के व्यवहार की ख़ासियत (समाचार फ़ीड से सामग्री की सक्रिय खपत और देशी विज्ञापन के प्रति वफादार रवैया) के कारण है।

आप जहाज को क्या कहते हैं?...

क्रय शक्ति को प्रभावित करने के लिए नारे सबसे महत्वपूर्ण उपकरणों में से एक हैं। यह ध्यान में रखते हुए कि सोशल नेटवर्क पर एक विज्ञापन स्वयं एक छवि + एक नारा है, यह स्पष्ट हो जाता है कि एक विज्ञापनदाता संभावित खरीदारों को कैसे आकर्षित कर सकता है। आइए एक विशिष्ट मामले का उपयोग करके इस तकनीक को देखें।

"डाउन पेमेंट 3%" हस्ताक्षर वाले उदाहरण में, कंपनी ने संभावित खरीदार को आश्चर्यचकित कर दिया: क्या 3% अच्छा है या बुरा, बहुत अधिक है या थोड़ा? और सामान्य तौर पर, 3% किसका, किस राशि का? परिणामस्वरूप, क्लिक-थ्रू दर काफी कम हो गई - 0.09%। हस्ताक्षर के मामले में "पहला भुगतान 99,000 रूबल।" — कंपनी खरीदार को तैयार जवाब देती है कि एक अपार्टमेंट खरीदने के लिए कितने पैसे की जरूरत है।

दो विज्ञापन विकल्पों के बीच रूपांतरण में अंतर स्पष्ट है। पहले उदाहरण में क्लिक-थ्रू दर 4.5 गुना अधिक है, और पूर्ण की गई लक्षित कार्रवाइयों की संख्या 2 गुना से अधिक है। इसलिए, जब कोई नारा या विज्ञापन शीर्षक चुनते हैं, तो हम अनुशंसा करते हैं कि आप ऐसा चुनें और ऐसा चुनें जो उपभोक्ता के अतिरिक्त प्रश्नों को दूर कर दे।

सुंदर नहीं, बल्कि रचनात्मक पैदा हों

किसी विज्ञापन के लिए छवि चुनते समय, कई विज्ञापनदाता उत्पाद को आमने-सामने दिखाते हैं या उत्पाद के बजाय, कार्टून पात्रों, सुंदर महिलाओं/पुरुषों आदि के चित्रों का उपयोग करते हैं। इससे हमेशा क्रय शक्ति पर सकारात्मक प्रभाव नहीं पड़ता है। बेशक, ये तरीके अपना प्रभाव डाल सकते हैं, लेकिन छवियों को चुनने से पहले, आपको संभावित खरीदार के लिए उनकी प्रभावशीलता और उपयोगिता के बारे में सोचना चाहिए।

उदाहरण के लिए, एक लड़की जो मैनीक्योर करवाना चाहती है, उसके लिए मास्टर के काम के नतीजे देखना महत्वपूर्ण है, न कि व्यवसाय के संस्थापक या किसी अन्य अमूर्त चित्र को देखना। इसका प्रमाण नीचे दिए गए विज्ञापन अभियानों के परिणामों से मिलता है, जहां क्लिक-थ्रू दर 1.5 गुना भिन्न है।

धंधे का टाइम आ पहुंचा है

कई कारकों पर विचार करना महत्वपूर्ण है:

1. चयनित दर्शकों की संरचना: आयु समूहों के बीच का अंतर औसतन 5-7 वर्ष होना चाहिए। अंतर बढ़ाने या घटाने से विज्ञापन बोली में वृद्धि होती है।

2. भूगोल: दस लाख से अधिक आबादी वाले विभिन्न क्षेत्रों और शहरों के अभियानों में अंतर करना आवश्यक है। इससे लागत में काफी कमी आएगी.

3. विभिन्न विज्ञापन प्रारूपों का परीक्षण करना: छवियों और टेक्स्ट के विभिन्न संयोजनों को आज़माना, जो प्रभावी नहीं हैं उन्हें अक्षम करना और जो सकारात्मक परिणाम लाते हैं उन्हें संशोधित करना उचित है।

4. रीमार्केटिंग का उपयोग करना: साइट के विशिष्ट पृष्ठों पर रीमार्केटिंग कोड स्थापित करने से केवल उन उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन प्रदर्शित करके विज्ञापन लागत को काफी कम किया जा सकता है जो पहले ही विज्ञापनदाता की साइट पर आ चुके हैं।

SocialKey विज्ञापन विशेषज्ञों को विश्वास है कि ये उदाहरण और अनुशंसाएँ प्रबंधक को सामाजिक नेटवर्क पर विज्ञापन अभियान स्थापित करने के प्रभावी तरीके खोजने में लगने वाले समय को कम करने में मदद करेंगी, और इस प्रकार विज्ञापन बजट को बचाएंगी।

पाठ: ओक्साना मोमित, डिजिटल सोसाइटी प्रयोगशाला में सोशलकी विज्ञापन परियोजना की बड़े पैमाने पर बिक्री और ग्राहक सेवा की प्रमुख

इंस्टाग्राम पर विज्ञापन

- उपयोगकर्ताओं के बीच वीडियो साझा करने के लिए एक सुविधाजनक सेवा। और अगर पहले इस साइट को संदेह की दृष्टि से देखा जाता था, तो आज यह विज्ञापन पोस्ट करने के लिए एक उत्कृष्ट मंच है। उपयोगकर्ता उज्ज्वल चित्र और न्यूनतम विवरण पसंद करते हैं। सामाजिक नेटवर्क पर विज्ञापन का उद्देश्य ठीक यही है।

इंस्टाग्राम पर उपयोगकर्ता अपने पेज की लोकप्रियता के आधार पर पैसा कमाते हैं। उन्हें अपने आदर्शों का अनुसरण करने में आनंद आता है, यही कारण है कि प्रसिद्ध लोगों के विज्ञापन पोस्ट महंगे होते हैं। उदाहरण के लिए, केन्सिया सोबचक एक विज्ञापन देने के लिए 200 हजार रूबल की मांग करते हैं, और सर्गेई शन्नरोव 1.5 मिलियन रूबल तक की मांग करते हैं। यह बहुत सारा पैसा है, लेकिन विज्ञापन के लिए सितारों को आकर्षित करने का तरीका बहुत प्रभावी है। ऐसा माना जाता है कि ऐसे विज्ञापन पर खर्च किए गए प्रत्येक रूबल के लिए, आप 4-10 रूबल वापस कर सकते हैं। इंस्टाग्राम पर विज्ञापनों के प्रकार:

• एक लिंक का अनुसरण कर रहा हूँ- स्टार के पेज पर विज्ञापनदाता की वेबसाइट का पता लगाना;
• वीडियो विज्ञापन- उत्पाद का वर्णन करने वाले बत्तीस सेकंड के वीडियो, और यदि बजट अनुमति देता है, तो मूर्तियाँ स्वयं उत्पाद का विज्ञापन करेंगी;
• इंस्टालेशन- आप इंस्टाग्राम पर अपने फोन के कार्यक्रमों का विज्ञापन भी कर सकते हैं। आंकड़ों के मुताबिक, हर दिन हजारों लोग इन्हें डाउनलोड करने के लिए तैयार रहते हैं;
• हिंडोला- उत्पाद का वर्णन करने वाली छवियों का चयन। यह प्रारूप केवल एक चित्र से बेहतर माना जाता है;
• प्रचार के लिए अनुयायियों को आकर्षित करना- जितने अधिक ग्राहक होंगे, प्रसिद्ध होने और आपके उत्पाद बेचने की संभावना उतनी ही अधिक होगी।

फेसबुक विज्ञापन

फेसबुक पर विज्ञापन अन्य सामाजिक नेटवर्कों की तुलना में बहुत पहले दिखाई दिए। साइट वस्तुओं और सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए कई उपकरण और सुविधाजनक प्रारूप विकसित करने में कामयाब रही है। इंस्टाग्राम पर उपयोग किए जाने वाले विज्ञापन के प्रकारों के अलावा, यह उत्पाद प्रस्तुति के लिए निम्नलिखित विकल्प प्रदान करता है:

• तस्वीरसंक्षिप्त विवरण के साथ (90 वर्ण तक);
• संग्रह- विज्ञापन में वीडियो और तस्वीरों का उपयोग;
• गोलाकार गैलरी- लिंक के साथ अधिकतम दस वीडियो या चित्रों का एक साथ प्लेसमेंट;
• कैनवास- विज्ञापनदाता के विचारों और रचनात्मकता के लिए एक खाली स्लेट। आप इस पर कुछ भी और किसी भी क्रम में रख सकते हैं।

सोशल नेटवर्क पर विज्ञापन रचनात्मकता व्यक्त करने के कई अवसर प्रदान करता है। फेसबुक न केवल कई विज्ञापन प्रारूप विकसित करके इसे सुविधाजनक बनाता है, बल्कि पोस्ट करने के लिए कई विकल्प भी प्रदान करता है:

1. समूह प्रशासन के माध्यम से नियुक्ति. विज्ञापन की लागत लोकप्रियता पर निर्भर करती है। प्रति दिन अनुमानित कीमत 1000-2000 रूबल है।
2. मोबाइल विज्ञापनऔर सामाजिक नेटवर्क पर लक्षित विज्ञापन सही प्रकाशन सेटिंग्स का चयन करके स्वतंत्र रूप से रखा जाता है। इंप्रेशन और क्लिक के लिए भुगतान किया जाता है। पहले मामले में, विज्ञापनदाता एक दैनिक बजट और प्रति 1000 इंप्रेशन पर उसकी कीमत निर्धारित करता है। दूसरे में, भुगतान उपयोगी उपयोगकर्ता क्रियाओं (लिंक क्लिक) के आधार पर किया जाता है। लागत 8-20 रूबल के बीच भिन्न होती है। भुगतान बैंक कार्ड से या उसके माध्यम से किया जाता है।

स्व-होस्टेड सोशल मीडिया विज्ञापन किसी उत्पाद को बढ़ावा देने का अपेक्षाकृत सस्ता तरीका है। साइटें, हालांकि संचार के लिए बनाई गई हैं, विज्ञापनदाता के लिए भी सुविधाजनक हैं, जो हमेशा प्रकाशन आंकड़ों से परिचित हो सकते हैं, टैरिफ बदल सकते हैं या सेटिंग्स समायोजित कर सकते हैं।

VKontakte पर विज्ञापन

बहुत पहले नहीं, यह संसाधन स्कूली बच्चों के लिए एक नेटवर्क था। लेकिन डेवलपर्स ने, इस क्षेत्र में अन्य सामाजिक नेटवर्क की सफलता के बारे में सुनकर, इसे जारी रखने का फैसला किया।

सोशल नेटवर्क Vkontakte का अपना लक्ष्यीकरण उपकरण है। यदि फेसबुक और अन्य साइटों पर उपयोगकर्ता के बारे में डेटा कंप्यूटर के आईपी पते की जानकारी से लिया जाता है, तो Vkontakte उपयोगकर्ता की प्रोफ़ाइल में निर्दिष्ट जानकारी से जानकारी लेता है। यह सुविधाजनक क्यों है?

मॉस्को में रहने वाला और कुछ दिनों के लिए बरनौल की व्यापारिक यात्रा पर जाने वाले व्यक्ति को बरनौल बुटीक में नई डिलीवरी में दिलचस्पी होने की संभावना नहीं है। VKontakte वे विज्ञापन दिखाएगा जो उपयोगकर्ता के स्थायी निवास स्थान से संबंधित हैं।

VKontakte कई विज्ञापन प्रारूप प्रदान करता है। समुदायों की बड़ी छवियां या विज्ञापन लोकप्रिय हैं। प्लेसमेंट या तो स्वतंत्र या समूहों के प्रशासन के माध्यम से हो सकता है।

समुदायों में आवास की लागत 200 रूबल से शुरू होती है। उपयोगकर्ता गतिविधि और मात्रा के आधार पर। 200 रूबल के लिए प्रकाशन। 50,000 अनुयायियों वाले समुदाय में संभव है। लाखों दर्शकों वाले समूह बहुत अधिक शुल्क लेते हैं। स्व-प्रकाशन की लागत 6-10 रूबल होगी। 1000 इंप्रेशन के लिए. कीमत कवरेज और चयनित सेटिंग्स पर निर्भर करती है।

क्या सोशल नेटवर्क पर मुफ़्त विज्ञापन है? हाँ। खाली समय वाले लोगों के लिए, आप निम्नलिखित पदोन्नति विकल्पों में से एक पर विचार कर सकते हैं:

• अपने पेज का प्रचार करना या इसके अलावा, समय के साथ आप इससे अच्छा पैसा कमा सकते हैं;
• स्थानीय समुदायों में विज्ञापन पोस्ट करना;
• VKontakte, Facebook और Instagram एक्सचेंजों के माध्यम से उत्पादों का पारस्परिक प्रचार।

व्यस्त और स्वतंत्र लोगों के लिए सोशल नेटवर्क पर विज्ञापन बहुत सुविधाजनक है। सीमित बजट और मोटे बटुए वाले उपयोगकर्ताओं के लिए। सभी बढ़ती कंपनियों और छोटे व्यवसायों को उत्पाद प्रचार के इन तरीकों पर ध्यान देना चाहिए, जो आज अपनी सर्वव्यापी प्रकृति से प्रभावित कर रहे हैं।

यह कुछ ही क्षणों में करोड़ों दर्शकों तक पहुंचने में सक्षम है, क्योंकि हर तीसरा व्यक्ति सोशल नेटवर्क पर जानकारी देखने में दिन में कम से कम डेढ़ घंटा खर्च करता है। यानि लोग हर दिन ऑनलाइन विज्ञापन से प्रभावित होते हैं, उन्हें पता भी नहीं चलता।

संचार के दौरान, सूचना डेटा में छिपे हुए विज्ञापन हो सकते हैं; ऐसी जानकारी के आदान-प्रदान से उपयोगकर्ताओं को किसी विशेष उत्पाद या कंपनी के बारे में संदेश प्राप्त होते हैं। इस प्रकार एक विशिष्ट विज्ञापन पाठ एक विशिष्ट संभावित ग्राहक को प्रभावित करता है।

1) इंटरनेट पर विशिष्ट लक्षित दर्शकों तक सूचना प्रसारित करने के कई अवसर हैं। यदि हम संपर्क में विज्ञापन को एक उदाहरण के रूप में लेते हैं, तो लिंग, आयु, स्थिति, निवास स्थान, रुचियों आदि के आधार पर उपभोक्ताओं का चयन करने का अवसर होता है।

2) सोशल नेटवर्क पर विज्ञापन का एक छिपा हुआ रूप हो सकता है, यानी यह खरीदार के लिए अपमानजनक नहीं है। उदाहरण के लिए, कोई उपयोगकर्ता किसी कंपनी या उत्पाद के बारे में लापरवाही से उल्लेख कर सकता है या समीक्षा छोड़ सकता है। अक्सर बिल्कुल इन्हीं विधियों का उपयोग करके काम करता है।

4) आज, सोशल नेटवर्क पर विज्ञापन सबसे अधिक बजट-अनुकूल प्रकार के विज्ञापनों में से एक है। इसका उपयोग कभी-कभी सीमित बजट वाली कंपनियों द्वारा भी किया जाता है, क्योंकि मुफ्त तरीकों से काम चलाना संभव है।

5) अंत में, एक और महत्वपूर्ण लाभ तेजी से वितरण की संभावना है। VKontakte में विज्ञापन इस तरह से संरचित किया गया है कि यह प्रत्येक उपयोगकर्ता को अपने पसंदीदा संदेश को अपने समुदाय में या अपनी दीवार पर पोस्ट करने की अनुमति देता है, उन्हें बस इसे "पसंद" करना है और इसे अपने दोस्तों को बताना है; Odnoklassniki में, यह वितरण बटन "क्लास" है। ऐसे अवसरों के लिए धन्यवाद, कोई भी जानकारी सोशल नेटवर्क पर बहुत तेज़ी से फैलाई जा सकती है।

सामाजिक नेटवर्क पर विज्ञापन और इसकी विशेषताएं।

सामाजिक नेटवर्क पर विज्ञापन की भी अपनी विशेषताएं हैं जो इसे अन्य प्रकार के विज्ञापन से अलग करती हैं, उदाहरण के लिए, मीडिया और टीवी पर विज्ञापनों से।


सोशल नेटवर्क पर ऑनलाइन विज्ञापन दोतरफा होना चाहिए। इसका मतलब यह है कि प्रभावी होने के लिए, किसी उत्पाद को केवल सोशल नेटवर्क के भीतर प्रचारित करना ही पर्याप्त नहीं है; आपको संसाधन के बाहरी प्रचार का भी उपयोग करना होगा; यानी कंपनी के पास सोशल नेटवर्क के लिए अनुकूलित एक वेबसाइट होनी चाहिए। उदाहरण के लिए, किसी विज़िटर को आपकी वेबसाइट पर कोई लेख पसंद आया, वह इस समाचार को आपके संसाधन पृष्ठ से सोशल नेटवर्क पर साझा करने में सक्षम होना चाहिए। उसी समय, कोई अन्य उपयोगकर्ता जो आपकी साइट को सोशल नेटवर्क पर देखता है, उसे बाहरी लिंक पर क्लिक करके उस पर जाने में सक्षम होना चाहिए।

सोशल नेटवर्क पर विज्ञापन की दूसरी विशेषता दर्शकों से जुड़ाव है। यहां तक ​​कि सबसे प्रभावी विज्ञापन नारे भी परिणाम नहीं देंगे यदि वे लक्ष्य वर्ग पर लक्षित नहीं हैं। इसलिए, उपयोगकर्ताओं के सामान्य समूह में से संभावित ग्राहकों वाला एक खंड चुनना प्रचार का सबसे महत्वपूर्ण चरण है।

सोशल नेटवर्क पर विज्ञापन सदी की एक तरह की घटना है, क्योंकि यह आश्चर्यजनक परिणाम दे सकता है, या यह किसी का ध्यान नहीं जा सकता है, इसके लिए बहुत सारे वित्तीय निवेश की आवश्यकता हो सकती है, या यह मुफ़्त हो सकता है और कम प्रभावी नहीं हो सकता है।