ब्रांड और उसकी गुणवत्ता. ट्रेडमार्क और ट्रेडमार्क में क्या अंतर है

जब आप प्रसिद्ध ऑनलाइन कपड़ों की दुकानों में से एक, lamoda.ru वेबसाइट खोलेंगे, तो आपको कुछ दिलचस्प मिलेगा। अन्य सामानों में, वे बेचते हैं, उदाहरण के लिए, एक टी-शर्ट जिसकी कीमत 12,000 रूबल है, और टी-शर्ट के बीच यह अभी भी सबसे महंगी से दूर है। इसमें कुछ भी अलौकिक नहीं है: वही कपास, ग्रे रंग और साधारण कट।

यदि आप ट्रेडमार्क का पंजीकरण वास्तविक पेशेवरों को सौंपते हैं तो आने वाले वर्षों के लिए अपने व्यवसाय की सफलता की योजना बनाएं।

तो जब यह सिर्फ एक टी-शर्ट है तो इसकी कीमत इतनी अधिक क्यों है? उत्तर: यह सब उस ट्रेडमार्क के बारे में है जो कपड़ों की इस वस्तु पर प्रदर्शित होता है। अरमानी जीन्स - इन दो शब्दों के लिए लोग बहुत अधिक पैसे देने को तैयार हैं। ट्रेडमार्क क्या है और खरीदार इसके लिए भुगतान करने को क्यों इच्छुक हैं?

ट्रेडमार्क क्या होता है

सीधे शब्दों में कहें तो, ट्रेडमार्क किसी उत्पाद या सेवा का एक पदनाम है जो आपको इस विशेष कंपनी के इस विशेष उत्पाद या सेवा को दूसरों से स्पष्ट रूप से अलग करने की अनुमति देता है। ज्यादातर मामलों में, यह एक प्रतीक या लोगो के रूप में एक दृश्य छवि होती है जो सिर में मजबूती से चिपक जाती है और हमें बाजार में किसी उत्पाद को उतनी ही स्पष्टता से पहचानने में मदद करती है जितनी स्पष्टता से हम खुद को पहचानते हैं जब हम दर्पण में अपना चेहरा देखते हैं।

दूसरे शब्दों में, एक ट्रेडमार्क अपने उद्देश्य में किसी उत्पाद के व्यवसाय कार्ड के समान होता है। यह सरल, पहचानने योग्य, काफी मौलिक और ध्यान आकर्षित करने वाला होना चाहिए। एक नियम के रूप में, हमारे समय में एक ट्रेडमार्क को गुणवत्ता के संकेत के रूप में माना जाता है। कोई कंपनी अपनी प्रतिष्ठा को जितना अधिक महत्व देगी, उसका ट्रेडमार्क उतना ही महंगा होगा।

वैसे, "ट्रेडमार्क" और "ब्रांड" की अवधारणाओं के बीच अंतर है। एक ब्रांड वह सब कुछ है जो उपभोक्ता के दिमाग में किसी उत्पाद से जुड़ा होता है। यह कंपनी का नाम, लोगो, नारे और दर्शन है। इससे पता चलता है कि एक ब्रांड का मतलब कुछ अमूर्त होता है। ट्रेडमार्क वास्तव में वह है जो किसी उत्पाद पर भौतिक रूप से मौजूद होता है और उसे दूसरों से अलग करता है। यह ब्रांड निर्माण में महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है।

अपने ट्रेडमार्क को चोरी होने से बचाने के लिए, आपको इसे पेटेंट कार्यालय में पंजीकृत करना होगा। बाद ट्रेडमार्क पंजीकरणउद्यम की बौद्धिक संपदा होगी, और इसे किसी भी अन्य संपत्ति की तरह, अपने विवेक से निपटाया जा सकता है। इसका उपयोग करने का अधिकार कानून द्वारा संरक्षित है।

इसलिए, ट्रेडमार्क का एक सरल और समझने योग्य उद्देश्य होता है: सबसे पहले, उपभोक्ता को एक उत्पाद को दूसरे से अलग करने में मदद करना, और दूसरा, उसे सूचित करना कि संबंधित ट्रेडमार्क के साथ उत्पाद खरीदते समय, वह उसकी गुणवत्ता के बारे में सुनिश्चित हो सकता है। गुणवत्ता आश्वासन और प्रतिष्ठा ही वे कारण हैं जिनकी वजह से लोग "ब्रांडेड" वस्तुओं या सेवाओं के लिए अधिक भुगतान करते हैं।

ट्रेडमार्क के प्रकार

सफल होने के लिए, ट्रेडमार्क में विशिष्टता होनी चाहिए। इसका मतलब यह है कि इसे किसी और चीज़ के साथ भ्रमित करना असंभव होना चाहिए। विपणन की दृष्टि से ऐसा अनोखा और सफल ट्रेडमार्क लाना बहुत कठिन है। ट्रेडमार्क कितने प्रकार के होते हैं?

सबसे सामान्य प्रकार के ट्रेडमार्क में से एक, इसे लोगो भी कहा जाता है। अक्षरों, शब्दों, वाक्यों, वाक्यांशों या संक्षिप्ताक्षरों से मिलकर बनता है। शब्द या तो विद्यमान हो सकते हैं या बनाये जा सकते हैं। उदाहरण: Google, Microsoft, Loreal, Stary Melnik, My Family इत्यादि।

बेशक, वाणिज्य के अस्तित्व की सदियों से, मानव मनोविज्ञान की विशिष्टताओं के आधार पर, कुछ नियम बनाए गए हैं, जिनका लोगो को अपनी भूमिका निभाने और अच्छी तरह से बेचने के लिए पालन किया जाना चाहिए। इस विषय पर एक अलग लेख लिखा जा सकता है, लेकिन यह स्पष्ट है कि नाम सरल, संक्षिप्त और याद रखने में आसान होना चाहिए।

ऐसे चिन्हों को प्रतीक कहा जाता है। वे किसी भी छवि का प्रतिनिधित्व करते हैं जिसके बारे में डिजाइनर और कलाकार सोच सकते हैं, चाहे वह ज्यामितीय आकार, जानवर, लोग या सामान्य रूप से कोई वस्तु हो। यहां कल्पना की संभावनाएं असीमित हैं, लेकिन सफलता के सिद्धांत अभी भी वही हैं: सादगी, यादगारता और सौंदर्यशास्त्र।

एक ट्रेडमार्क जिसमें एक छवि और एक शिलालेख दोनों शामिल हैं। ऐसे संकेत अक्षरशः हर कदम पर मिलते हैं।

सबसे आकर्षक उदाहरणों में से एक प्रसिद्ध मूल कोका-कोला बोतल है। त्रि-आयामी ट्रेडमार्क त्रि-आयामी वस्तुएं हैं। आमतौर पर इनमें मूल पैकेजिंग और कंटेनर या उत्पाद का आकार ही शामिल होता है। ऐसे संकेतों के फायदे स्पष्ट हैं: उन्हें आपके हाथों में रखा जा सकता है, एक स्मारिका के रूप में रखा जा सकता है, और यहां तक ​​कि एकत्र भी किया जा सकता है। उदाहरण के लिए, कोका-कोला के मामले में, कुछ लोग विशेष रूप से बोतल के लिए सोडा खरीदते हैं।

ट्रेडमार्क के प्रसिद्ध उदाहरण

सरल सरलता और संक्षिप्तता का उदाहरण, नाइकी लोगो पूरी दुनिया में सबसे अधिक पहचाने जाने वाले लोगो में से एक है। 1971 में, पोर्टलैंड विश्वविद्यालय के छात्र कैरोलिन डेविडसन ने 30 डॉलर में विजय की प्राचीन यूनानी देवी नाइके के पंख की एक छवि बनाई, जिसे "स्वोश" कहा जाता है, जिसका अर्थ है "सीटी के साथ उड़ना।" खेल उपकरण निर्माता ने इस छवि को अपने ट्रेडमार्क के रूप में चुना और आज इसका मूल्य लगभग 14 बिलियन डॉलर आंका गया है।

बायरिशे मोटरन वेर्के एजी (बवेरियन मोटर वर्क्स) कंपनी ने प्रथम विश्व युद्ध के दौरान हवाई जहाज के इंजन का उत्पादन किया था, और इसका प्रसिद्ध लोगो एक प्रोपेलर की एक स्टाइलिश छवि से ज्यादा कुछ नहीं है। युद्ध की समाप्ति के बाद, संयंत्र ने मोटरसाइकिल और कारों का उत्पादन शुरू किया, और प्रोपेलर, 1920 से व्यावहारिक रूप से अपरिवर्तित, प्रसिद्ध जर्मन ब्रांड का प्रतीक बना रहा।

शायद आज सबसे अधिक पहचाना जाने वाला और महंगा ट्रेडमार्क। Apple कंप्यूटर, इंक. का पहला लोगो आइजैक न्यूटन को एक पेड़ के नीचे बैठे हुए चित्रित किया गया था और उसके ऊपर एक सेब लटका हुआ था। यह पुराने ढंग का था और समझना कठिन था, इसलिए यह केवल एक वर्ष तक चला। स्टीव जॉब्स को एक सरल और यादगार छवि की आवश्यकता थी, लेकिन एक साधारण सेब को साधारण हुए बिना कैसे चित्रित किया जाए? ग्राफिक डिजाइनर रॉब यानोव द्वारा पाया गया समाधान इतिहास में सबसे सफल में से एक बन गया।

विपणन और बिक्री पर आधुनिक पुस्तकों का अध्ययन करते हुए, आप ट्रेडमार्क और हस्ताक्षर जैसे काफी सामान्य शब्दों पर ठोकर खा सकते हैं। इस लेख में हम देखेंगे कि यह क्या है, क्यों हैब्रांड ट्रेडमार्क से भिन्न है और योजनाओं या रणनीतियों को बनाने में इन अभिव्यक्तियों का सही ढंग से उपयोग कैसे करें।

ट्रेडमार्क क्या होता है

आइए सबसे पहले शब्दावली को समझने के लिए ऊपर सूचीबद्ध सभी अवधारणाओं को देखें। ट्रेडमार्क डिज़ाइन, संक्षिप्तीकरण, संघों और गुणों का एक सेट है जो किसी कंपनी के उत्पादों को बाज़ार में पहचानने योग्य बनाता है। स्मार्ट कंपनियां एक उत्पाद ब्रांड विकसित करके अपना जीवन शुरू करती हैं, जिसे भविष्य के व्यवसाय का आधार माना जाता है।

ब्रांड एक ऐसा उत्पाद है जो आपको आपके प्रतिस्पर्धियों से अलग करेगा

उत्पाद अपने ब्रांड के तहत बाजार में प्रवेश करता है, जिससे उसकी छवि बनती है, जबकि वास्तव में यह बाजार के अन्य ब्रांडों से अलग नहीं होता है। इस प्रकार एक उत्पाद ब्रांड बनाया जाता है।

इस शब्द का विश्लेषण करते समय, आपको इस बात पर विचार करना चाहिए कि यह किसी ब्रांड से कैसे भिन्न है। एक ब्रांड किसी उत्पाद को पहचानने योग्य बनाता है; इसे अब तेल के रूप में नहीं, बल्कि एक विशिष्ट उत्पाद के रूप में खरीदा जाता है। संक्षेप में कहें तो हम ऐसा कह सकते हैंऔर एक ब्रांड है, लेकिन इसका प्रचार किया जाता है और कम से कम इसके क्षेत्र में जाना जाता है। एक नियम के रूप में, किसी ब्रांड के वफादार ग्राहक और प्रशंसक होते हैं, उसका लोगो क्षेत्र, देश या दुनिया में पहचानने योग्य और लोकप्रिय होता है।

टीएम से एक ब्रांड बनाने के लिए, आपको मार्केटिंग में संलग्न होना चाहिए और उत्पाद प्रचार रणनीति विकसित करनी चाहिए। इन अवधारणाओं के बीच की रेखा पतली है, लेकिन स्पष्ट रूप से अलग है - यदि उपभोक्ता उत्पाद जानता है, तो यह वास्तव में पहले से ही एक ब्रांड है। इसके अलावा, जितनी अधिक मान्यता होगी, ब्रांड उतना ही अधिक शक्तिशाली होगा और बेचे जाने पर उसकी कीमत भी उतनी अधिक होगी।

ध्यान:यह उल्लेखनीय है कि ब्रांड और टीएम के बीच अंतर केवल सीआईएस देशों में हैं, दुनिया के बाकी हिस्सों में वे व्यावहारिक रूप से मौजूद नहीं हैं;

ट्रेडमार्क

आगे, आइए देखें कि संबंधित शब्द क्या है। टीके पंजीकृत कॉपीराइट वाला एक टीएम है। ट्रेडमार्क का कॉपीराइट धारक कंपनी है, भले ही इसे तीसरे पक्ष द्वारा विकसित किया गया हो, यह कानूनी संरक्षण के अंतर्गत है और बौद्धिक संपदा है। संकेत कहता है कि समान उत्पाद पहले से ही बाज़ार में हैं और वे पंजीकृत हैं।

ब्रांड और ट्रेडमार्क जितना अधिक लोकप्रिय होगा, बिक्री उतनी ही अधिक होगी

तकनीकी विशिष्टताएँ तीन प्रकार की होती हैं:

1. चित्रकला।
2. शब्द/अभिव्यक्ति.
3. संयुक्त विकल्प.

ध्यान:यदि आपने अभी-अभी कोई लोगो बनाया है या कोई नारा दिया है, तो यह कोई आधिकारिक तकनीकी विशिष्टता नहीं होगी। इसे प्रतिस्पर्धियों द्वारा नकल से बचाने के लिए, आपको आधिकारिक तौर पर चिह्न को बौद्धिक संपदा के रूप में पंजीकृत करना चाहिए और इसे नकल से बचाना चाहिए।

खरीदार के लिए टीएम क्यों महत्वपूर्ण है?

तो आप पहले से ही जानते हैंऔर संकेत से इसके मुख्य अंतर क्या हैं। अब आइए देखें कि यह अवधारणा कंपनी और उपभोक्ता के लिए आम तौर पर महत्वपूर्ण क्यों है।खरीदार की ओर से एक प्रसिद्ध ट्रेडमार्क खरीदने के मुख्य लाभ:

1. सिद्ध उत्पाद. एक प्रसिद्ध ब्रांड खरीदकर, एक व्यक्ति एक सिद्ध और प्रसिद्ध उत्पाद खरीदता है।
2. चयन में तेजी लाना. आज बाजार में विभिन्न वस्तुओं के दर्जनों ब्रांड हैं, इसलिए खरीदार आमतौर पर उन पर ध्यान केंद्रित करता है जो उसे ज्ञात हैं।
3. खरीदारी से खुशी. लोग चुनी हुई कंपनी के उत्पादों को जानते हैं और पसंद करते हैं, उनकी खरीदारी से संतुष्टि प्राप्त करते हैं।

आइए इन बिंदुओं पर अधिक विस्तार से विचार करें। खरीदार के लिए सिद्ध उत्पाद खरीदने का क्या लाभ है? यह जोखिम न्यूनीकरण है (उत्पाद अपेक्षाओं को पूरा करता है), भौतिक और वित्तीय जोखिमों की अनुपस्थिति (उत्पाद का पहले ही परीक्षण और परीक्षण किया जा चुका है)। इसमें तथाकथित भी शामिल है मनोवैज्ञानिक और सामाजिक जोखिम, विज्ञापन और परिणामों के बीच विसंगति के कारण समय बर्बाद होने की समस्या।

जैसा कि आप देख सकते हैं, अंतिम उपभोक्ता के लिए काफी जोखिम हैं, इसलिए यदि बाजार में प्रसिद्ध ब्रांड हैं, तो वह कुछ नया और अज्ञात के बजाय उन्हें चुनेगा। तर्क की दृष्टि से और मनोविज्ञान की दृष्टि से यह पूर्णतः उचित विकल्प है। इसीलिए टीएम को उपभोक्ता तक पहुंचाना और इसे एक प्रसिद्ध ब्रांड में बदलना महत्वपूर्ण है - लोग स्वचालित रूप से इसे खरीद लेंगे। खरीदारी में तेजी लाना इस अनुभाग पर भी लागू होता है - यदि आप सुपरमार्केट में 20 विभिन्न प्रकार के मक्खन देखते हैं, तो सबसे अधिक संभावना है कि आप वही लेंगे जो आप जानते हैं या पहले से ही खरीदा और पसंद किया है। खरीदार डिस्प्ले विंडो के सामने 10 मिनट तक खड़ा नहीं रहेगा, सामग्री और निर्माता को पढ़ेगा, वह बस वही लेगा जो वह जानता है।

खरीदारी का आनंद भी अपनी जगह है - विशेष रूप से लोकप्रिय और प्रसिद्ध ब्रांडों के लिए। इसका एक उल्लेखनीय उदाहरण Apple उत्पाद है, जिसके प्रशंसक "पहली लहर" में उन्हें खरीदने के लिए कतार में खड़े रहते हैं और यहां तक ​​कि दुकानों के नीचे भी सोते हैं। लोग प्रसिद्ध कंपनियों के उत्पाद खरीदना पसंद करते हैं: कपड़े, कार, सहायक उपकरण, यहां तक ​​कि भोजन भी।

अपना ब्रांड विकसित करें और आपके ब्रांड का मूल्य इसके साथ-साथ बढ़ता है

एक अन्य महत्वपूर्ण बिंदु ट्रेडमार्क की प्राथमिकता निर्धारित करना है। इसका सार क्या है? पंजीकृत ट्रेडमार्क का रजिस्टर सभी के लिए खुला और सुलभ है। लेकिन ट्रेडमार्क आवेदनों का रजिस्टर केवल शुल्क देकर देखा जा सकता है, क्योंकि यह वर्गीकृत जानकारी है। यदि आप केवल खुले रजिस्टर का उपयोग करते हैं और एप्लिकेशन की जांच नहीं करते हैं, तो आपका आवेदन अस्वीकार कर दिया जा सकता है, क्योंकि एप्लिकेशन में आपके ट्रेडमार्क का एनालॉग हो सकता है। बेशक, आप स्वयं Rospatent द्वारा प्रदान की गई सशुल्क ट्रेडमार्क सत्यापन सेवा का उपयोग कर सकते हैं। हालाँकि, जिस फॉर्म में आप रिपोर्ट प्राप्त करते हैं, उससे आपको किसी भी तरह से मदद मिलने की संभावना नहीं है, क्योंकि विशेषज्ञ प्रत्येक ट्रेडमार्क की मैन्युअल रूप से जाँच करता है और व्यक्तिपरक निर्णय लेता है।

समाधान एक वकील से संपर्क करना है। हमारी टीम में रोस्पेटेंट में काम करने का अनुभव रखने वाले वकील शामिल हैं। इसलिए वे जानते हैं:

• FIPS विशेषज्ञ कैसे सोचते हैं और वे ट्रेडमार्क पंजीकरण या इनकार पर किस आधार पर निर्णय लेते हैं;
• आप रोस्पेटेंट को यह विश्वास दिलाने के लिए क्या तर्क दे सकते हैं कि आप सही हैं?

चरणों

ट्रेडमार्क प्रमाणपत्र प्राप्त करने के लिए किसी अद्वितीय पदनाम के स्वामी को क्या करने की आवश्यकता है? कानून पंजीकरण प्रक्रिया के निम्नलिखित चरणों की पहचान करता है:

• किसी एप्लिकेशन का पंजीकरण और ट्रेडमार्क का विवरण;
• Rospatent को आवेदन भेजना;
• आवेदन का पंजीकरण;
• Rospatent के आधिकारिक बुलेटिन में डेटा का प्रकाशन - इस क्षण से पंजीकृत वस्तु के अधिकारों की प्राथमिकता स्थापित हो जाती है (यदि कोई अन्य व्यक्ति समान पदनाम के साथ आवेदन करता है, तो पहले के आवेदन को प्राथमिकता दी जाएगी);
• Rospatent में एक औपचारिक परीक्षा आयोजित करना - दस्तावेजों की शुद्धता, उनकी पूर्णता, आदि की जाँच करना;
• औपचारिक परीक्षा के सफल समापन के बाद, आवेदक को सूचित किया जाता है;
• प्रस्तुत पदनाम की जांच उसके गुणों के आधार पर की जाती है - विशेषज्ञ विवरण और ग्राफिक छवियों का अध्ययन करता है, विशिष्ट विशेषताओं की पहचान करता है, और पंजीकरण से इनकार करने के लिए आधार की अनुपस्थिति स्थापित करता है;
• यदि परीक्षा सफलतापूर्वक उत्तीर्ण हो जाती है, तो ट्रेडमार्क पंजीकृत करने की संभावना पर निर्णय लिया जाता है;
• ट्रेडमार्क के बारे में जानकारी रजिस्टर में दर्ज की गई है;
• Rospatent सेवा एक प्रमाणपत्र जारी करती है।

लेकिन आवेदन दाखिल करना हमेशा ट्रेडमार्क प्रमाणपत्र प्राप्त करने की गारंटी नहीं है। Rospatent पंजीकरण से इंकार कर सकता है यदि पदनाम:

• भ्रामक रूप से किसी तीसरे पक्ष के ट्रेडमार्क के समान;
• विशिष्ट क्षमता नहीं है;
• ऐसे भौगोलिक नाम का उपयोग करता है जो वास्तविकता से मेल नहीं खाता।

ट्रेडमार्क पंजीकृत करने से इनकार करने की स्थिति में अपनी सुरक्षा कैसे करें? केवल तीन विकल्प हैं:

• इनकार की अनुमति न दें

यहां आपको इनकार के आधार के आधार पर कार्य करने की आवश्यकता है:

ट्रेडमार्क को अंतिम रूप दें;

उपयोग न करने पर विरोधी ट्रेडमार्क रद्द करें;

विरोधी चिह्न के स्वामी से यह कहते हुए लिखित सहमति प्राप्त करें कि उसे कोई आपत्ति नहीं है;

उस व्यक्ति से सहमत हों जिसने पहले आवेदन जमा किया था और इसे अपने नाम पर पुनः जारी करें।

इन मुद्दों का समाधान बौद्धिक संपदा वकीलों को सौंपना बेहतर है।

• अधिसूचना पर Rospatent की आपत्ति पर कार्रवाई करें

नोटिस एक प्रारंभिक इनकार है. इसलिए, आपको FIPS विशेषज्ञ को यह विश्वास दिलाने के लिए कि आप सही हैं, निर्धारित समय सीमा के भीतर एक तर्कसंगत उत्तर भेजना होगा। एक प्रमाणित पेटेंट वकील इस कार्य को सक्षमता से संभाल सकता है।

• इनकार करने के फैसले को चैंबर ऑफ पेटेंट डिस्प्यूट्स में चुनौती दें

पेटेंट विवाद चैंबर में रोस्पेटेंट के निर्णय के खिलाफ अपील करनासमय और व्यय में मुकदमे के बराबर। इसलिए, अपने अधिकारों की रक्षा के लिए तुरंत किसी वकील से संपर्क करना बेहतर है। हम ऐसे मामलों से सफलतापूर्वक निपटते हैं और इनकार करने की स्थिति में आपकी मदद करने के लिए तैयार हैं।

ट्रेडमार्क एक पंजीकृत पदनाम है जो किसी कंपनी या व्यक्तिगत उद्यमी को अपने सामान और सेवाओं को समान समकक्षों से अलग करने की अनुमति देता है।

यह मौखिक, दृश्य या संयुक्त हो सकता है।

मुख्य बात अभिव्यक्ति और धारणा में आसानी है।

एक संभावित उपभोक्ता को, ट्रेडमार्क देखने पर, तुरंत उत्पाद को एक विशिष्ट निर्माता के साथ जोड़ना चाहिए, लंबे समय तक लेबल का अध्ययन किए बिना इसके लाभों का एहसास करें।

विपणन अनुसंधान इस बात की पुष्टि करता है कि कई खरीदार एक प्रसिद्ध ब्रांड के तहत विपणन किए जाने वाले उत्पाद के लिए अधिक कीमत चुकाने को तैयार हैं।

यह निर्माता की गुणवत्ता और विश्वसनीयता से जुड़ा है।

साथ ही, वे किसी अज्ञात पदनाम को किसी भी नई चीज़ की तरह सावधानी से लेते हैं।

इस ट्रेडमार्क का एक अन्य महत्वपूर्ण कार्य विज्ञापन है. यह प्रस्तावित उत्पाद की गुणवत्ता और निर्माता के बारे में जानकारी को सबसे संक्षिप्त और संक्षिप्त रूप में दर्शाता है।

पैकेज, लेबल, बैनर पर इसका प्लेसमेंट और विज्ञापनों में उपयोग उत्पाद को लोकप्रिय बनाने और प्रतिस्पर्धियों के कई समान प्रस्तावों के बीच इसे पहचानने में मदद करता है।

ट्रेडमार्क कंपनियों की संपत्ति हैं। इसके अलावा, उनमें से कुछ - जैसे एडिडास, चैनल, मैकडॉनल्ड्स - की लागत अविश्वसनीय मात्रा में है और यहां तक ​​कि संगठन की अमूर्त संपत्ति में भी शामिल हैं।

वैयक्तिकरण के साधनों की विशेषताएँ

ऐसे ट्रेडमार्क हैं, जिनमें से प्रत्येक की अपनी विशिष्ट विशेषताएं हैं:

मौखिक. इनमें शब्द, अक्षर संयोजन, वाक्य और अन्य भाषाई इकाइयाँ शामिल हैं। इनमें नारे भी शामिल हैं. ज्वलंत उदाहरण "सबकुछ पाया जा सकता है" नारे के साथ यांडेक्स, "कनेक्टिंग पेओल" नारे के साथ नोकिया हैं।

अच्छा. वे वस्तुओं, ज्यामितीय आकृतियों, रेखाओं, जीवित प्राणियों की छवियां हैं। उदाहरणों में Apple और Nike प्रतीक शामिल हैं।

संयुक्त. मौखिक और आलंकारिक तत्वों से युक्त। ज्वलंत उदाहरण एमटीएस, सर्बैंक, सभी प्रकार के लेबल हैं।

बड़ा. फ़ीचर - माल के त्रि-आयामी रूप, उनकी पैकेजिंग या हिस्से, जो उनके मूल स्वरूप से भिन्न होते हैं। उदाहरणों में कोका-कोला की एक बोतल और रोल्स-रॉयस कार पर एक मूर्ति शामिल है।

सामूहिक. व्यक्तियों के संघ द्वारा उत्पादित या बेची गई वस्तुओं पर लागू करें। उदाहरण के लिए, बोरजोमी, बेंचमार्क।

बहुत से लोग इस प्रश्न में रुचि रखते हैं कि ट्रेडमार्क ट्रेडमार्क से किस प्रकार भिन्न है और क्या वे बिल्कुल भिन्न हैं? हाँ, ट्रेडमार्क और ट्रेडमार्क में कुछ अंतर हैं.

ट्रेडमार्क कानूनी सुरक्षा के उद्देश्य से होता है, और ट्रेडमार्क प्रतिस्पर्धी बाजार में विभिन्न वस्तुओं के निर्माण के लिए होता है।

ट्रेडमार्क और अन्य अवधारणाओं के बीच अंतर

ब्रांड और ट्रेडमार्क के बीच अंतर: ब्रांड विशेषताएँ और छवियाँ न केवल किसी उत्पाद को अलग करती हैं, बल्कि अपने आप में पहचानने योग्य भी होती हैं। सीधे शब्दों में कहें तो एक ब्रांड को एक लोकप्रिय ट्रेडमार्क के रूप में वर्णित किया जा सकता है जिसकी संभावित उपभोक्ताओं के बीच मांग है। हालाँकि, इसे पंजीकृत नहीं किया जा सकता है, इसलिए ब्रांड को कानूनी रूप से सुरक्षित रखने के लिए, कंपनी ट्रेडमार्क पंजीकृत करने का सहारा लेती है।

ट्रेडमार्क और ट्रेडमार्क के बीच अंतर: ब्रांडिंग प्रक्रिया ट्रेडमार्क से शुरू होती है।

यह गुणों, छवियों, संघों के एक निश्चित संयोजन का प्रतिनिधित्व करता है, जिसके कारण उत्पाद समान लोगों के बीच खड़ा होता है।

पंजीकरण प्रक्रिया के बाद, ट्रेडमार्क एक ट्रेडमार्क बन जाता है जो कानूनी रूप से एक विशिष्ट कंपनी को सौंपा जाता है।

ट्रेडमार्क और लोगो में क्या अंतर है?: ट्रेडमार्क और लोगो के बीच अंतर यह है कि ट्रेडमार्क एक कानूनी श्रेणी है, कॉपीराइट की रक्षा करने का एक तरीका है।

लोगो एक ग्राफिक छवि है जो अर्थपूर्ण भार वहन करती है और लक्षित दर्शकों द्वारा संगठन या उसके द्वारा उत्पादित वस्तुओं से जुड़ी होती है।

ट्रेडमार्क और व्यावसायिक पदनाम के बीच अंतर: एक वाणिज्यिक पदनाम का उपयोग कंपनी को प्रतिस्पर्धियों से अलग करने के लिए किया जाता है, न कि उत्पाद को। इसके तत्वों और संरचना के लिए कोई अनिवार्य आवश्यकताएं नहीं हैं, इसलिए इसमें मालिक का नाम (ए. इवानोव का फोटो स्टूडियो), गतिविधि के प्रकार का संकेत (ड्राई क्लीनिंग "स्वच्छता") या इसके कार्यान्वयन का स्थान शामिल हो सकता है ( लुज़्निकी बाज़ार)।

एक वाणिज्यिक पदनाम पहचान के सबसे कमजोर साधनों में से एक है, क्योंकि यह पंजीकरण के अधीन नहीं है।

अवैध उपयोग के मामले में, कॉपीराइट धारक को केवल क्षति की मात्रा साबित करनी होगी। हालाँकि, उसी स्थिति में वाणिज्यिक पदनाम के मालिक को अपनी स्थिति में इस शब्द के उपयोग की वैधता और इसके अधिकारों की पुष्टि करनी होगी।

ट्रेडमार्क और सेवा चिह्न के बीच अंतर: सर्विस मार्क लगभग ट्रेडमार्क के समान है। हालाँकि, इसका उपयोग किसी उत्पाद को नहीं, बल्कि एक सेवा को वैयक्तिकृत करने के लिए किया जाता है। दूसरे शब्दों में, सेवा चिह्न किसी उत्पाद को चिह्नित नहीं करता है, बल्कि उसके अंतर्गत एक सेवा प्रदान करता है।

ट्रेडमार्क के पंजीकरण के लिए एक आवेदन "आयरन" श्रेणी में प्रस्तुत किया जा सकता है, और एक सेवा चिह्न के पंजीकरण के लिए एक आवेदन "आयरन की बिक्री" श्रेणी में प्रस्तुत किया जा सकता है।

ब्रांड नाम और ट्रेडमार्क: एक ब्रांड नाम किसी कंपनी की पहचान करने के लिए डिज़ाइन किया गया है न कि उसके द्वारा उत्पादित उत्पादों की पहचान करने के लिए। इसमें व्यावसायिक पदनाम के साथ बहुत कुछ समानता है।

इन अवधारणाओं के बीच मुख्य अंतर यह है किसी व्यावसायिक पदनाम के स्वामी के पास इसके निपटान का विशेष अधिकार है. इसे केवल उस संगठन के भीतर ही किसी अन्य व्यक्ति को हस्तांतरित किया जा सकता है जिसके लिए इसे विकसित किया गया था।

अब जब यह अधिक स्पष्ट हो गया है कि ट्रेडमार्क किसी ब्रांड से कैसे भिन्न होता है और लोगो ट्रेडमार्क से कैसे भिन्न होता है, तो आइए व्यवसाय प्रक्रिया के प्रत्येक पक्ष के लिए इन अवधारणाओं के अर्थ पर आगे बढ़ें।

इन अवधारणाओं का उपभोक्ता के लिए क्या मतलब है?

औसत उपभोक्ता किसी लोगो, व्यापार नाम, ब्रांड या ट्रेडमार्क के बीच अंतर नहीं देखता है।

खरीदार के लिए, लोगो एक ट्रेडमार्क है, और ट्रेडमार्क और ट्रेडमार्क एक ही हैं।

साथ में वे ग्राहकों को दर्जनों और सैकड़ों समान उत्पादों के बीच चयन करने में मदद करते हैं।

उदाहरण के लिए, यदि सुपरमार्केट की अलमारियां मानक लेबल वाली समान दूध की बोतलों से भरी होती हैं, तो खरीदार को लेबल का अध्ययन करने में कई घंटे खर्च करने होंगे।

हालाँकि, पहले "हाउस इन द विलेज", "प्रोस्टोकवाशिनो", "द चीयरफुल मिल्कमैन" के बारे में देखने और सुनने के बाद, एक व्यक्ति दूध की गुणवत्ता के बारे में पहले से ही एक राय बना लेगा और जल्दी ही इसे एनालॉग्स के बीच स्टोर में ढूंढ लेगा।

किसी संगठन के लिए इन अवधारणाओं का क्या अर्थ है?

कंपनियों के लिए, ट्रेडमार्क और संबंधित अवधारणाएँ विपणन और विज्ञापन के महत्वपूर्ण तत्व हैं। वे निर्माता को अपने उत्पाद की कल्पना करने की अनुमति देते हैं, इसे व्यक्तिगत विशेषताओं से संपन्न करें, और प्रतिस्पर्धियों से अलग दिखें।

कोका-कोला और पेप्सी का स्वाद और रंग एक जैसा है, लेकिन सक्षम ब्रांडिंग और अद्वितीय ट्रेडमार्क के निर्माण के माध्यम से, वे समान उत्पादों को वैयक्तिकृत करने और कई खरीदारों को आकर्षित करने में सक्षम थे।

उद्यमियों के लिए ट्रेडमार्क और लोगो के बीच अंतर को समझना महत्वपूर्ण है और ट्रेडमार्क, ट्रेडमार्क से कैसे भिन्न है।

समानताएं क्या हैं?

ट्रेडमार्क, ट्रेडमार्क, कॉर्पोरेट और वाणिज्यिक पदनाम, लोगो - ये सभी कॉर्पोरेट पहचान के तत्व हैं जिनका उद्देश्य वस्तुओं, सेवाओं और कंपनियों को व्यक्तिगत बनाना है। इनमें से कई अवधारणाओं में अंतर करना कठिन है।

उदाहरण के लिए, किसी ब्रांड और ट्रेडमार्क के बीच क्या समानताएँ हैं?और ब्रांड और ट्रेडमार्क के बीच क्या अंतर है? एक ब्रांड एक ही ट्रेडमार्क है, बस अधिक प्रचारित है, और पंजीकरण के बाद यह एक ट्रेडमार्क बन जाएगा। सेवा चिह्न एक ही ट्रेडमार्क है, लेकिन सेवाओं के संबंध में। ब्रांड और ट्रेडमार्क की अवधारणाएं मूलतः समान हैं, लेकिन बिल्कुल एक जैसी नहीं हैं।

लोगो ट्रेडमार्क है या नहीं? लोगो अनिवार्य रूप से एक खींचा हुआ ब्रांड नाम है, जो एक व्यावसायिक पदनाम की तरह, किसी कंपनी की पहचान करने के लिए संकेतों और बैनरों पर उपयोग किया जाता है।

ट्रेडमार्क और कॉर्पोरेट पहचान के अन्य तत्वों के बीच अंतर बहुत सूक्ष्म हैं, लेकिन व्यवसाय के मालिक के लिए उन्हें समझना महत्वपूर्ण है। उपभोक्ताओं के बीच उत्पादों और सेवाओं की सफलता और कंपनी का मुनाफा सफल पहचान और विपणन अभियानों पर निर्भर करता है।