상표 및 상표. 브랜드, 상표, 상표, 브랜드 구조의 개념

사람들은 일반적으로 "브랜드"와 "상표"라는 용어에 대해 혼동합니다. 이 두 개념은 많은 유사점에도 불구하고 모든 사람에게 알려지지 않은 목표와 속성을 가지고 있습니다. 동의어로 바꿔서 사용하는 것은 많은 사람들이 저지르는 실수입니다. 이는 모든 상표가 상표이지만 모든 상표가 브랜드는 아니기 때문일 수 있습니다.

브랜드 정의

불태운다는 뜻의 브랜드(brand)라는 단어는 다른 양과 구별하기 위해 양의 몸에 뜨거운 도장을 찍는 고대 관습에서 유래되었습니다. 주인은 그 양들이 정말 자기 양인지 아닌지를 이렇게 알아냈습니다. 양 브랜딩은 매우 인기가 높아져 특정 목장주인 Samuel Maverick이 자신의 양에 브랜드를 지정하기로 결정했을 때 Maverick이라는 단어가 이미 소 브랜드와 연관되어 있었기 때문에 더 이상 아무것도 만들 필요가 없었습니다.

산업혁명 이후 공장에서는 대량으로 상품을 생산하게 되었고, 이를 위해서는 광범위한 판매가 필요했습니다. 브리더들은 자신의 제품이 기억에 남을 수 있기를 원했고, 이는 사람들이 이름만 들어도 특정 제품에 대해 알 수 있는 브랜드의 개발로 이어졌습니다. IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart라는 이름을 듣고 설명이 필요합니까? 이것이 브랜드의 힘이다. 브랜드가 특허로 등록되면 이를 브랜드라고 합니다. 등록 상표.


브랜드 이름은 소비자의 마음 속에 의미를 전달하는 신호와도 같으며, 제품에 대한 호의적인 이미지를 마음 속에 형성하여 소비자가 회사의 제품이나 서비스에 관심을 갖도록 유도합니다. 브랜드는 고객의 마음속에 상업적인 목적과 의미를 갖고 있습니다. 기본적으로 브랜드 이름은 비즈니스의 시각적 식별자입니다. MGM(사자의 포효)이나 노키아(원래 노키아 벨소리)처럼 사운드가 브랜드가 된 경우도 있다. 상표 자체는 브랜드의 보호자이며, 이는 소유자에게 회사 상표의 무단 사용에 대해 소송을 제기할 권리를 부여합니다.

브랜드는 이미지, 일련의 약속, 높은 품질, 내구성 및 상황에 따른 제품 사용 용이성을 나타냅니다. 이는 소비자에게 충성스러운 영향을 미치는 이미지로, 기업에게는 이미지보다 더 큰 가치를 지닌다. 일회성 고객 100명.

상표의 정의

상표는 특정 제품이나 회사 이름을 식별합니다. 브랜드가 제 역할을 하면 소비자에게 긍정적인 이미지와 감정을 불러일으키기 때문에 브랜드의 가치가 매우 높습니다. 어떤 경우에는 브랜드 이름이 직물의 Kleenex(R)처럼 일상 언어의 일부가 되기도 합니다. 브랜드 이름의 중요성으로 인해 많은 기업에서는 상표를 통해 브랜드 이름을 보호하고 싶어합니다. 상표 – 등록 상표 또는 상호. 여기에는 회사, 제품 또는 서비스를 식별하는 이름, 슬로건, 로고, 사운드 또는 색상의 조합이 포함될 수 있습니다. 예를 들어 등록 상표입니다.

목표

브랜드 이름의 목적은 소비자에게 긍정적인 반응을 불러일으키고 쉽게 인식하고 기억할 수 있는 이름을 제공하는 것입니다. 예를 들어, 많은 쇼핑객은 인지된 가치 때문에 "라벨이 붙은" 제품을 구매하기로 선택합니다. 상표는 브랜드 이름에 대한 법적 보호를 제공합니다. 등록을 통해 회사는 상표를 무단으로 복제하거나 사용하는 타인에 대해 법적 조치를 취할 수 있습니다.

사용을 위해 받을 권리

등록되지 않은 브랜드 이름은 다른 사용자가 허가 없이 사용할 수 있습니다. 모든 제한사항은 사업체가 등록된 주 및 시 차원에서 적용됩니다. 브랜드 이름과 상표는 기업의 귀중한 자산입니다. 종종 브랜드나 상표는 제품과 동의어가 됩니다. 예를 들어, Xerox(R)는 사본을 지칭하는 데 자주 사용됩니다. 이 때문에 많은 기업은 이름을 복사하거나 허위로 표시하려는 경쟁업체로부터 자사 브랜드를 보호하기를 원합니다.

등록 방법

브랜드 이름은 지역 및 주 차원에서 등록됩니다. 브랜드 등록에는 샘플명 제공, 신청서 및 수수료가 필요합니다. 법적 결과로 인해 절차가 오래 걸립니다.

이용기간

지역적으로 규제될 수 있는 추가 사항을 제외하고 사업체 이름 사용에는 시간 제한이 없습니다. 예를 들어 업체와 브랜드의 이름이 같은 경우 업체를 저장하지 않으면 다른 사람이 해당 이름을 사용할 수 있습니다. 상표 보호는 10년으로 제한됩니다..

상표 대 상표

그렇다면 브랜드와 상표의 차이점은 무엇입니까?

• 이 브랜드는 시간이 지남에 따라 일관된 품질로 발전해 왔으며 이는 고객에게 높이 평가됩니다.
• 상표는 특허청으로부터 부여받은 권리이자, 불법적으로 사용할 경우 소유자를 보호하는 법적 장치이기도 합니다.
• 브랜드는 제품과 회사를 식별하는 데 도움이 되고, 상표는 다른 사람이 복제하는 것을 방지하는 데 도움이 됩니다.
• 브랜드가 등록되지 않은 경우 누구나 복제할 수 있으며, 위조에 따른 처벌 규정도 없습니다. 상표 위반의 경우 엄중한 처벌이 제공됩니다.
• 상표는 소유자에게 브랜드 이름을 사용할 수 있는 독점권을 부여하여 어떤 이유로든 브랜드 이름의 불법 사용을 보호하는 법적 장치입니다.

브랜드는 회사, 제품 또는 서비스에 대한 일련의 정보를 상징하는 마케팅 용어입니다. 브랜드를 정의하는 데에는 두 가지 접근 방식이 있습니다.

• 1. 사명 및 개별 속성: 회사나 제품을 경쟁사와 차별화하는 데 도움이 되는 이름, 로고 및 기타 시각적 요소(글꼴, 디자인, 색 구성표 및 기호)
• 2. 고객, 파트너 및 대중의 눈에 보이는 회사, 제품 또는 서비스의 이미지, 이미지, 평판.

"브랜드"라는 단어는 "불타다, 불타다"로 번역되는 고대 노르웨이어 "brandr"에서 유래되었습니다. 이것은 가축 소유자가 자신의 동물을 표시하는 데 사용하는 브랜드 이름이었습니다. 브랜드를 이해하기 위해서는 법적 접근과 심리학적 접근을 구별할 필요가 있습니다. 법적 관점에서 볼 때, 제품 제조업체를 식별하고 법적 보호를 받는 상표만 고려됩니다. 소비자 심리학(소비자 연구)의 관점에서 볼 때, 브랜드는 소비자의 기억 속에 저장된 정보로 이야기됩니다.

영어(브랜드)의 "브랜드"는 상표, 상표로 번역됩니다. 초기 사용은 가축 및 가정용품의 브랜딩 작업(마킹)과 관련이 있었습니다.

현재 일반적으로 인정되는 브랜드 정의는 없습니다.

브랜드에 대한 정의는 다양합니다. 그 중 일부를 살펴보겠습니다:

브랜드는 제품(서비스)의 지적 부분으로 소비자와 안정적이고 긍정적인 소통을 하며, 소비자의 눈에 제품(서비스)에 부가적인 가치(비용)를 부여하는 것입니다.

미국 마케팅 협회(AMA)는 "브랜드"를 제품이나 서비스를 식별하고 경쟁사와 차별화하기 위한 이름, 서명, 기호, 디자인 또는 이들의 조합으로 정의합니다.

D. Aaker는 브랜드를 한 판매자 또는 판매자 그룹의 상품이나 서비스를 식별하고 이러한 상품이나 서비스를 유사한 제품과 구별하기 위한 특별한 이름 및/또는 기호(예: 로고, 상표 또는 포장 디자인)로 정의합니다. - 경쟁자. 그에 따르면, 브랜드는 소비자에게 제품의 출처를 알리고 동일해 보이는 제품을 제공하려는 경쟁업체로부터 소비자와 제조업체 모두를 보호합니다.

D. Knapp의 정의에 따르면, 브랜드는 제품의 기능적 이점과 관련하여 소비자와 사용자 사이에서 발생한 모든 인상과 감정의 총합입니다. 반사적으로 브랜드가 자극적이네요.

E. Romat: “브랜드에는 모든 매개변수, 일련의 특성, 사용자가 인식하고 제품에 할당된 연관성에 대한 기대, 브랜드 소유자가 소비자에게 제공하는 혜택에 대한 약속과 함께 제품 또는 서비스 자체가 포함됩니다. .”

"브랜드"와 같은 개념의 다른 동의어는 "상표"또는 "상표"의 개념이라고 때때로 믿어집니다. 이전에 "브랜드"라는 용어는 상표를 의미하지 않고 널리 알려진 상표만을 의미했습니다. 현재 이 용어는 언론에서 "상표"라는 용어의 동의어로 사용되고 있는데, 특허 전문가에 따르면 이는 완전히 정확하지 않습니다. 상표 실무자와 상표 변호사의 관점에서 볼 때 "브랜드"와 "브랜딩"의 개념은 엄밀히 말하면 법적 개념이 아니라 소비자 환경에서 제품 마케팅 단계를 결합하기 위해 사용되는 용어입니다. 이들 저자들에 따르면 브랜드 개념은 저작권, 상표 및 상호의 특정 조합입니다.

상표는 산업재산권의 대상으로, 제조 및 무역 기업이 제품이나 그 제조자(판매자)를 개별화하기 위해 제품이나 포장에 부착하는 명칭입니다.

상표는 언어적(개별 문자, 숫자, 성의 조합), 시각적(그림, 그래픽 기호, 색상 조합, 컬러 그래픽 형태), 입체적, 결합된, 소리 등일 수 있습니다. .

상표와 유사하게 상표는 일부 제조업체의 상품을 다른 제조업체의 상품과 구별할 수 있는 명칭입니다.

상표(상표)에 대한 권리는 상표법에 의해 보호됩니다.

상표 또는 서비스표에 대한 증명서는 등록상표에 대해 발행되며, 이는 등록에 명시된 상품과 관련하여 소유자의 우선권 및 독점권을 인증합니다.

상표(상표)는 법인 또는 사업활동에 종사하는 개인의 이름으로 등록될 수 있습니다.

상표의 광고 잠재력은 아이디어의 참신함, 미학, 간결함, 연관성, 강박적으로 인식할 수 있는 색상, 적응력 및 발음 능력 등 일련의 특징으로 특징지어집니다.

상표는 법인 또는 개별 기업가의 상품을 개별화하는 데 사용되는 지정(구두적, 비유적, 결합적 또는 기타)입니다. 법은 상표 인증서로 인증된 상표에 대한 독점권을 인정합니다. 상표권자는 상표를 사용하고, 처분하고, 타인의 사용을 금지할 권리가 있습니다. (여기서 "사용"은 민사 유통에서만 사용하고 이 상표가 등록된 해당 상품 및 서비스와 관련해서만 사용하는 것을 의미합니다. ).

상표에 대한 권리는 지적재산권 영역의 객체 유형 중 하나를 구성하며 법인, 상품, 저작물, 서비스 및 기업의 개별화 수단에 대한 권리를 의미한다는 점을 강조해야 합니다.

통합 전략 디자인(USD)은 모든 브랜드 요소가 조화로운 구성을 이루도록 디자인하는 것입니다. 이 프로젝트의 각 브랜드 요소는 핵심 요소인 브랜드 아이덴티티와 상호 연관되어야 하며, 그러면 모든 요소가 전달하는 메시지는 전달 채널에 관계없이 균일하고 정확해질 것입니다. 시간과 공간에 따른 브랜드의 모든 구조적 요소의 조화로운 구성을 디자인하면 흔들리지 않는 핵심을 유지하면서 시장 적응과 관련하여 역동성을 가져야 하는 요소에 대한 전술적 변화 프로그램의 윤곽을 잡을 수 있습니다.

따라서 ESD는 IMC 채널뿐만 아니라 조직이나 브랜드 자체의 구조적 요소를 통해서도 전달되는 올바른 메시지를 만들기 위한 전략입니다.

브랜드 구조는 밀접하게 상호 연결된 6가지 요소로 구성됩니다. 핵심 요소는 브랜드 아이덴티티이며, 이는 다른 모든 구성 요소에 반영됩니다. 공통된 디자인을 가지도록 디자인된 브랜드 구조의 모든 요소는 일반적인 메시지를 전달하는 방식으로 소비자 및 브랜드를 서비스하는 기업 내 직원과의 커뮤니케이션에 참여합니다. 이는 소비자 충성도 형성과 브랜드에 대한 직원 동일화로 이어집니다.

브랜드의 구성 요소는 연상, 원산지, 상표, 개성, 상상력, 상징, 정서적 이점, 고객-브랜드 관계입니다.

"브랜드"는 마케팅 틀 내에서 발생했지만 이후 널리 퍼진 특별한 개념입니다. 그러나 완전히 정확하지 않게 사용되는 경우가 많습니다. 브랜드가 무엇인지, 상표와의 차이점을 함께 알아볼까요? 많은 사람들의 마음 속에는 “브랜드”가 “상표”로 식별됩니다. 그럼에도 불구하고 이는 (겹치긴 하지만) 서로 다른 개념입니다. 하지만 순서대로 살펴 보겠습니다.

실제로 마케팅에서 '브랜드'라는 단어는 기업에 대한 일련의 데이터를 의미하는 반면, '상표'라는 개념은 유형 매체에 표현된 고유한 명칭에 적용됩니다.

회사를 서로 차별화하기 위해 전체 개념 그룹이 등장했습니다. 이는 "상표", "상표", "브랜드", "상표"로 잘 알려져 있습니다. 그러나 공식적으로 유사한 개념의 전체 그룹을 전체적으로 지정하기 위해 러시아에서는 "상표"(상품 제조에 종사하는 회사를 구별하는 데 사용됨)와 "서비스 마크"(제공하는 회사를 구별하는 데 사용됨)의 두 가지만 공식적으로 채택되었습니다. 모든 서비스).

따라서 회사가 자신의 고유 명칭, 로고, 상표 등을 사용할 권리를 보호하려면 상표 등록이 필요합니다. 따라서 브랜드 등록에 관심이 있다면 실제로 미래에 할 일은 상표 등록입니다.

러시아 연방 법률에 따라 상표는 다양한 방식으로 표시될 수 있습니다. 그래픽 이미지 형태로 등록할 수 있고, 3차원 그림 형태로 등록할 수 있으며, 단어 또는 문자 집합 형태, 소리 또는 그 조합 형태로 등록할 수 있습니다. 상표는 "지정", 상징이라는 점을 다시 한 번 강조하겠습니다. 제공되는 서비스 또는 판매되는 상품의 전체 범위를 지정합니다.

그러나 브랜드는 오히려 제품의 이미지, 제품의 표현으로 이해됩니다. 브랜드는 소비자가 제품에 부여하는 연상, 즉 정신적 구성물입니다. 상표는 이미 언급했듯이 브랜드의 일부입니다. 이는 성공적인 마케팅 접근 방식을 통해 소비자 협회 체인의 첫 번째 링크 역할을 하는 그림입니다. 브랜드와 관련된 연관성. 이것이 바로 상표와 브랜드 개념의 주요 차이점입니다.

따라서 상표등록은 단순히 불가능하지만 상표등록은 가능합니다. 특정 서비스를 제공하는 법인과 합법적인 사업 활동에 종사하는 개인 모두 상표의 법적 소유자가 될 수 있습니다.

위에서 우리는 브랜드의 차이가 단지 상표 자체가 아니라 해당 상표가 사람들의 마음에 불러일으키는 일련의 연상과 이미지 특성을 의미한다는 점을 전달하려고 노력했습니다.

현대 사회에서는 다양한 상품 생산자들을 위해 동등한 경제적 조건이 조성됩니다. 경쟁적인 규칙이 그들의 활동에 도입되고 업무 결과에 대한 책임이 증가합니다. 인구의 요구를 충족하기 위해 서비스와 제품으로 시장을 포화시켜야 할 필요성은 생산자의 적절한 개별화를 보장하는 법적 메커니즘을 만들려는 객관적인 필요성을 결정합니다. 이 문제를 해결하는 데는 그다지 중요하지 않습니다.

무역 브랜드 표시

제품을 시장에 출시하는 모든 기업에서는 소비자의 인지도를 관리하는 것이 중요합니다. 마케팅 전문가가 이 분야를 담당합니다. 그들은 상표, 제품 로고를 디자인합니다. 구매자의 제품 선택은 항상 합리적인 것은 아니며 소비자 특성에 따라 결정됩니다. 이는 종종 제품에 대한 아이디어가 형성되는 상징주의를 통한 연관 인식에 의해 결정됩니다. 연구에 따르면 구매 결정의 약 85%가 시각적 정보를 기반으로 이루어진다고 합니다. 이와 관련하여 수행되는 주요 작업은 제품을 개별화하여 다른 유사한 제품과 구별하고 이 특정 제품이 최고라는 정보를 소비자에게 전달하는 것입니다. 그리하여 제품의 이미지가 형성된다.

브랜드와 : 차이점은 무엇입니까?

본질적으로 이 두 개념은 거의 동일한 것을 의미합니다. 그들 사이에는 근본적인 차이점이 없습니다. 상표는 입법 차원에서 도입됩니다. 두 번째 용어는 약어 TM - 상표를 문자 그대로 번역한 것입니다. 이 개념은 국제법에서 사용됩니다. “브랜드”와 “상표”라는 용어의 사용은 국내법의 관점에서 올바르지 않을 것이라고 말해야 합니다. 이러한 카테고리는 제품 품질에 대한 책임을 나타내는 제조업체의 기호가 아닙니다.

세부사항

민법에서는 상표를 서비스, 저작물, 제품으로 정의합니다. 이는 기업에 속한 권리로 작용합니다. 파리협약에 따라 상표는 판매가 허용된 상품의 필수 속성으로 작용합니다. 이는 제조업체에 대한 광고일 뿐만 아니라 품질에 대한 책임을 표현합니다. 이와 관련하여, 예를 들어 "Made in Russia" 또는 "Maid in China"와 같은 표시는 상표가 아닙니다. 여기에는 제조업체의 특정 주소나 품질 문제와 관련하여 문의할 수 있는 기업 이름이 포함되어 있지 않습니다.

요구사항

상표는 특정 조건 하에서 등록됩니다. 특히, 각각의 새로운 캐릭터는 독창적이어야 합니다. 이미 등록되어 시장에 존재하는 것을 반복할 수 없습니다. 상표는 제품의 특별한 특성이나 높은 품질을 나타내지 않으며 구매자를 오도할 수 있는 정보를 포함하지 않습니다. 예를 들어, 에펠탑은 소비자가 프랑스에서 직접 가져온 것이라고 생각할 수 있으므로 향수에 배치해서는 안 됩니다. 러시아 상표에는 제품의 원산지를 나타내는 정의가 포함될 수 있습니다. 예를 들어, "우랄 보석", "돈 지역의 정원" 등은 모두가 알고 있습니다. 오늘날 세계에는 이러한 상징이 500만 개가 넘습니다. 현대 시장 상황에서 경쟁이 제조업체의 이미지 쪽으로 이동했다는 의견은 공정한 것으로 간주됩니다.

사용 관련성

현대 시장은 광범위한 경쟁이 특징입니다. 제조업체와 판매자는 자신이 판매하고 생산하는 제품에 대해 최대한 많은 구매자를 유치하기 위해 노력합니다. 기업은 또한 기존 소비자와 클라이언트를 유지하는 문제를 해결합니다. 이 모든 것이 상업 활동에서 브랜드와 상표의 사용을 크게 강화했습니다. 미국 마케팅 협회의 정의에 따르면, sweat TM은 하나 이상의 기업의 제품이나 서비스를 식별하고 해당 제품을 경쟁사의 제품과 차별화하는 데 필요한 이름, 기호, 용어, 디자인 또는 이들의 조합으로 이해되어야 합니다. 따라서 동일한 고객 요구를 충족하는 제품에 상표가 할당됩니다. 동시에, 일부 회사의 제품은 다른 회사의 제품과 차별화되는 특정 특성을 가지고 있습니다. 이러한 차이는 유형적이거나 합리적이거나 기능적이거나 제품 성능과 관련될 수 있습니다. 그것들은 무형일 수도 있고 감정적일 수도 있고 상징적일 수도 있습니다. 이러한 속성은 제품의 외부 표현과 직접적으로 관련됩니다.

러시아 연방의 입법 체계

규정에서 상표 및 서비스표는 일부 조직 및 개인의 제품 및 서비스를 다른 기업의 유사한 제품과 구별할 수 있는 명칭으로 정의됩니다. 상징은 차이점을 확립하는 것 외에도 생산자, 판매자 및 소비자 사이에 특정 연결을 설정하는 것을 가능하게 합니다. 경쟁의 틀 내에서 상표 및 그에 따른 상품에 대한 구매자의 반응은 시장에서 기업의 위치를 ​​크게 결정합니다.

중요한 점

러시아 연방에는 법률 번호 3520 - I이 있습니다. 이는 상표, 서비스 표시 및 제품 원산지 명칭과 관련된 문제를 규제합니다. 기호의 법적 보호는 국가 등록에 따라 제공됩니다. 해당 상표에 대한 인증서가 발급됩니다. 등록은 특허청에 신청서가 접수된 날로부터 10년간 유효합니다. 심볼 소유자의 요청에 따라 기간이 연장될 수 있습니다.

등록거절

이는 상대적 또는 절대적인 근거에 따라 허용됩니다. 후자는 상표의 내부 내용과 관련이 있고 전자는 제3자의 기존 권리와 관련이 있습니다. 절대적인 이유로 다음 기호로 구성된 기호를 등록하는 것은 허용되지 않습니다.

등록은 상업 활동을 수행하는 조직 또는 개인의 이름으로 수행됩니다. 외국 회사나 시민은 러시아 법인과 동일한 조건으로 러시아 연방에서 상표 소유자 역할을 할 수 있습니다.

보유자 수

상표를 소유할 권리가 있는 사람의 수에 따라 기호는 다음과 같습니다.

법적으로 정의된 대상으로 등록된 상표에 대한 권리는 소유자가 다른 사람에게 양도할 수 있습니다. 이 경우, 상표 소유자인 주체도 이에 대한 권리를 판매할 수 있습니다. 이 경우 양도 계약이 작성됩니다.

오늘날의 대형 브랜드는 자체 브랜드와 상표를 갖는 경향이 있습니다. 두 가지의 구체적인 내용은 무엇입니까?

상표란 무엇입니까?

아래에 등록 상표법적으로 보호되는 제품 개별화 요소를 의미하며, 대부분 브랜드 이름이나 로고입니다. 자사 제품의 상표를 등록한 브랜드는 다른 회사가 법을 위반하지 않고는 해당 개별화 요소를 복제할 수 없다는 것을 확신할 수 있습니다. 상표는 조직의 지적 재산입니다.

브랜드란 무엇입니까?

아래에 등록 상표이름, 로고, 디자인, 디자인 등 제품 개별화의 모든 요소를 ​​나타냅니다. 기업이 생산하는 제품에 대한 상표를 만드는 것은 해당 제품을 시장에서 성공적으로 브랜드화하고 홍보하기 위한 핵심 조건입니다.

비교

상표와 상표의 주요 차이점은 개별화의 첫 번째 요소는 회사가 제품을 지적 재산의 대상으로 등록한 결과라는 것입니다. 결과적으로 상표에는 이 상태가 없을 수도 있습니다. 그러나 실제로 적절한 등록을 통과하자마자 보호되는 상표가 됩니다.

따라서 고려 중인 용어 간의 차이는 주로 제품 개별화 요소의 법적 지위에 있습니다. 두 개념이 서로 매우 가깝기 때문에 미디어와 일상적인 비즈니스 커뮤니케이션에서 동의어로 사용되는 경우가 많습니다.

상표와 상표의 차이점을 파악한 후 표에 결론을 기록하겠습니다.