Научные статьи на юридическую тематику. Государство и право

Во-первых , он служит вашим личным СМИ, куда вы размещаете свои экспертные статьи и делитесь своим профессиональным взглядом на разные вопросы.

Во-вторых , блог - это площадка для размещения СЕО-статей для поисковых систем, с помощью которых как раз ваш сайт и продвигается в поиске.

Тех же 90% юристов и адвокатов постоянно волнует вопрос: «Как писать статьи для своего блога?» Приходят запросы следующего содержания: «Мы активно занимаемся наполнением своего сайта экспертными и СЕО-статьями, поток посетителей на сайт есть, но блог практически не читают, просто открывают сайт, попадают в блог - и практически сразу закрывают».

Вам знакома такая ситуация?

Как ни странно, проблема лежит на поверхности: юридические тексты написаны слишком сложно. А читатель не хочет вникать в сложные термины и скучные статьи законов. И как итог: он просто уходит с сайта.

Как ни странно, проблема лежит на поверхности: юридические тексты написаны слишком сложно . А читатель не хочет вникать в сложные термины и скучные статьи законов. И как итог: он просто уходит с сайта.

Какие ошибки допускают юристы в своих статьях?

Не существует универсальных решений и шаблонов, которые сработают для всех и в любом случае. Но можно выделить универсальные ошибки, которые допускают юристы и контент-менеджеры юридических компаний при наполнении блога юридического сайта. Избавившись от них, вы на порядок поднимете качество статей, а как следствие - глубину просмотра вашего блога.

Практически 90% юристов, обращаясь к нам, знают, что создать сайт мало, его нужно развивать, продвигать в поисковых системах, а также вести блог.

Блог помогает решить 2 основные задачи на сайте.

Во-первых , он служит вашим личным СМИ, куда вы размещаете свои экспертные статьи и делитесь своим профессиональным взглядом на разные вопросы.

Во-вторых, блог — это площадка для размещения СЕО-статей для поисковых систем, с помощью которых как раз ваш сайт и продвигается в поиске.

Тех же 90% юристов и адвокатов постоянно волнует вопрос: «Как писать статьи для своего блога?» Приходят запросы следующего содержания: «Мы активно занимаемся наполнением своего сайта экспертными и СЕО-статьями, поток посетителей на сайт есть, но блог практически не читают, просто открывают сайт, попадают в блог — и практически сразу закрывают».

Вам знакома такая ситуация?

Как ни странно, проблема лежит на поверхности: юридические тексты написаны слишком сложно. А читатель не хочет вникать в сложные термины и скучные статьи законов. И как итог: он просто уходит с сайта.

Какие ошибки допускают юристы в своих статьях?

Не существует универсальных решений и шаблонов, которые сработают для всех и в любом случае. Но можно выделить универсальные ошибки, которые допускают юристы и контент-менеджеры юридических компаний при наполнении блога юридического сайта. Избавившись от них, вы на порядок поднимете качество статей, а как следствие — глубину просмотра вашего блога.

Вы — квалифицированный юрист, который отлично разбирается в своей специализации. И Вы, конечно, хотите показать это своим потенциальным и уже существующим клиентам, поэтому пишете статьи сугубо научным юридическим языком, вплетая множество профессиональных терминов. Но статьи не читают: (

Почему? Ваша аудитория — не юристы. Читатели просто не могут понять, о чем идет речь в статье, и не хотят в этом разбираться. Отсылки на статьи закона им ни о чем не говорят, термины - не знакомы.

Как это исправить? Возьмите за правило, что Ваша главная задача - не просто написать статью на актуальную юридическую тему, а предоставить читателю качественный перевод «с юридического языка на человеческий».

2. Сухая теория

Вы написали статью по плану: дали исчерпывающее определение термина; описали все аспекты, освещаемые конкретной областью права; дали ссылки на законы, а также расписали судебную практику по проблеме. Но текст не заинтересовал читателя. : (

Почему? Несмотря на обилие информации, в таком тексте читатель не видит личностного подхода. Даже если Вы перелопатили гору материала, чтобы составить максимально полезный информационный текст, но не добавили в него интересных подкреплений примерами, он заставит людей скучать.

Как исправить? Люди любят факты. Добавьте в текст конкретные случаи, цифры, схемы и диаграммы. Статистика внушает доверие!

Приведем пример, как не нужно и как нужно делать:

Хорошо: «В 2014 году на каждую тысячу браков приходилось около 800 разводов, в 2015 году число сократилось до 735. Эта обнадеживающая статистика говорит, что число пар, подающих на развод, постепенно уменьшается».

Плохо:
«С каждым годом число пар, подающих на развод, постепенно сокращается».

3. Мало полезной информации

Длинная «простынь» текста, содержащая много «воды», не будет интересна читателю. Не нужно стараться одной статьей охватить едва ли не все существующие области права.

Выбирайте конкретные вопросы и отвечайте на них. И помните, что содержание статьи должно полностью соответствовать заявленной в названии теме.

Пример: Читатель видит на сайте статью «Что делать, если мало заплатили по ОСАГО». Это его проблема, и он надеется, что, наконец, нашел решение. Начинает бегло просматривать текст:

определение ОСАГО;
перечень ситуаций, когда страховая может оказать в выплате;
ряд доводов, почему в такой ситуации нужна помощь юриста;
заключение.

Посетитель сразу закроет страницу, даже не пытаясь читать всю статью. Почему? Он уже не увидел реального ответа на свой вопрос, а прочая информация его в данный момент не интересует.

Как это исправить? План вашей статьи должен четко отвечать на вопрос, поставленный в заголовке. Предложите читателю четкий пошаговый план действий, а что делать дальше — обратиться к специалисту за помощью или решать проблему самому — он уже решит сам. Помните, существует прямая зависимость: чем больше полезной информации вы даете, тем выше ваша экспертность в глазах потенциального клиента и тем больше вероятность, что он обратится именно к вам.

4. Заголовок статьи«не цепляет»

Ошибочно думать, что если Ваша статья — сугубо информационная, то не важно, каким будет заголовок. «Читатель идет за информацией, а не за сенсацией», — скажете Вы. И будете неправы!

Даже самый невзрачный по содержанию материал, который пользователь читает только ради получения теоретической информации по своей проблеме, должен сначала чем-то его заинтересовать.

Представьте, что человек задал Яндексу вопрос и увидел в выдаче поиска две ссылки:

К кому он отправится? Очевидно, что выбор падет на вторую ссылку, потому что там прозрачно обещается выгода. Ваши читатели также ищут четкие ответы на свои вопросы, да еще и с выгодой. :)

Итак, мы рассмотрели основные ошибки юридического блога, которые резко уменьшают число просмотров, и, как следствие, падает и общий показатель конверсии.

Исправить это на самом деле просто:

• придумать интересный заголовок;
• убедиться, что текст написан доступным языком;
• добавить интересных фактов;
• подтвердить статью примерами из личного опыта.

Давайте рассмотрим основные требования к юридической статье для блога.

4 шага к хорошей статье для юридического блога

В своей работе мы ежедневно анализируем вебвизор на юридических сайтах и объясняем поведение пользователей, когда они выбирают юриста и читают его статьи в блоге. На практике можно выделить 4 основных момента, на которые нужно обращать внимание при написании статьи для блога.

1. Актуальные проблемы

Помните, что блог Вы создаете именно для своих читателей. И писать следует о том, что будет интересно им.
Перед тем как выбрать тему для статьи, проанализируйте:

• Какие животрепещущие проблемы на сегодняшний день существуют в сфере моей специализации?
• Какие вопросы мне задают чаще других?
• Что обсуждают на юридических форумах?

Затем, составив список, выберите самую интересную («горячие» темы неизменно привлекают внимание) или самую частотную по запросам (учитывать «желания» поисковых механизмов — значит, повышать шанс на высокие строчки в поисковой выдаче) и приступайте к написанию.

2. Живой язык

Живой язык — это разговорная речь. Это все те слова и обороты, которые используются для общения в повседневной жизни, а не в строгих строчках документов. Добавляйте в тексты сравнения и метафоры, абстрактные и конкретные примеры, обогащайте статьи литературным, а не научным языком.

Но самое главное — пишите просто!

«транспортное средство» — «автомобиль»;
«ДТП» — «авария»;
«объект жилой недвижимости» — «жилье, квартира, дом» и т.д.

И не думайте, что Вас не обвинят в упрощении материала или непрофессиональности. Наоборот, читатели будут благодарны, что, наконец, среди потоков сложных терминов на других сайтах они нашли место, где пишут «для людей».

В интернете слишком много продаж. Продают товары, услуги, консультации. И пользователи от этого очень устали.

Не добавляйте во все статьи «продающие фразы», не предлагайте свои услуги по поводу и без, не используйте оценочные сравнения («я лучший»), все это противоречит портрету профессионального юриста и адвокатской этике. Гораздо более эффективным методом будет подтверждение своей квалификации дипломами и сертификатами, а также отзывами реальных клиентов.

Если Вы пишете грамотные и интересные тексты, они докажут Вашу осведомленность и квалификацию. Потенциальные клиенты выйдут на связь сами.

Проверьте - работает! :)

4. Уникальность

Читать то, что написано уже в десятке, а то и сотне источников никому не интересно. Более того, какой-нибудь внимательный и неравнодушный читатель еще и наверняка обвинит Вас в том, что Вы переписали чужой материал.

Что делать? Ищите новые темы и новые подходы к актуальным вопросам, даже если те уже много раз обсуждались.
Где взять уникальный материал?

1. Приведите пример из личной практики.
2. Поведайте свою точку зрения на конкретную проблему.
3. Расскажите читателю, какие подходы к работе используете именно Вы.

Необходимо знать: Уникальный контент важен не только для читателя, но и для поисковых систем. Умные механизмы сразу заметят, что на Вашем сайте ворованные статьи, как бы грубо это не звучало. Что приведет к потерям уже достигнутых позиций в выдаче поисковика или вовсе попаданию в «черный список».

Так как же писать статьи в юридический блог, чтобы их читали?

Правильный ответ предельно прост: пишите легко и понятно. Смотрите на свои тексты критично: если содержание поймет 10-летний ребенок, значит, его поймет любой из ваших читателей.

Но ни в коем случае не утрируйте, не превращайте «простое» в «примитивное»!

• разжуйте термины подробнее;
• обратитесь к читателю с вопросом или добавьте диалоги;
• акцентируйте внимание подзаголовками и информационными блоками;
• подчеркните важность проблемы для простых людей, а не юристов;
• укажите, какие вопросы задают Вам чаще всего;
• приведите примеры из практики.

И не бойтесь добавлять в статьи здоровую долю юмора, это сразу «очеловечит» сухой юридический текст!

А уже в следующем материале мы предложим вам детальный план для создания крутой юридической статьи. Оставайтесь на связи!

1. Тематика

Ваших клиентов интересуют прежде всего два вопроса:

1. Как решить проблему с помощью ваших знаний (например, что делать, если вас выселяют из квартиры)?
2. Как избежать проблем в будущем (например, как предприятию избежать ответственности за налоговые нарушения).

Это самые универсальные и животрепещущие темы, которым вы можете посвятить свои публикации.

Вот еще несколько идей

Произошел интересный случай в практике? Опишите его.
Вышли изменения в законодательстве? Проинформируйте клиентов. С какими вопросами чаще всего обращаются к вам клиенты? Какие проблемы вы решаете эффективнее всего? Расскажите о них. Отличная тема для написания статей - часто задаваемые вопросы: «Мои клиенты часто спрашивают меня…»

Помните! Никто не будет читать пространные статьи на юридическую тематику.

2. Объем

Публикуйте небольшие . Современным клиентам лень читать, поэтому максимальный размер публикации - 1,5 страницы.

3. Стиль

Самая частая ошибка, которую допускают юристы, - сложные академические тексты. Коллеги рассуждают так: я юрист, 5 лет учился в университете, 15 лет у меня практики, я просто должен все это отразить в статье.

1. Пишите простым, понятным языком ,
   не примитивным, а именно простым. «Два гражданина совершили ДТП, управляя транспортными средствами в состоянии алкогольного опьянения…» звучит намного хуже, чем «Пьяный мужчина 30 лет на черной Toyota LandCruiser врезался в красный Ferrari с пьяной 20-летней блондинкой за рулем…». Мы же пишем не протокол, а статью, которая должна быть популярна у наших клиентов.
2. Избегайте юридических терминов
   (если все же используете, то обязательно расшифровывайте), сложных оборотов .
3. Не используйте ссылки на нормативные акты. Обилие ссылок и цифр затрудняет понимание.
4. Обращайтесь к читателю и используйте диалоги. Это поможет вам оживить текст, облегчить восприятие информации. «Дмитрий, а как мне использовать диалоги?» - спрашивают меня юристы. - «Примерно так, как я сделал прямо сейчас».

Помните! Ваши клиенты НЕ ЮРИСТЫ, они не обладают теми знаниями и опытом, которые есть у вас. Ваши клиенты имеют законное право не разбираться в юриспруденции, поэтому они и ваши клиенты.

В хитросплетениях законодательства страны порой сложно разобраться даже профессиональным юристам, не говоря об их клиентах. Перевести сложный язык документов и законов на «человеческий» призваны юридические статьи, которые пишутся практикующими специалистами с целью просто и понятно объяснить клиентам отдельные вопросы права.

Юридические статьи : актуальные темы

В области юриспруденции просто невозможно быть специалистом общего профиля - слишком много областей права и нюансов в них. Поэтому юристы, которые заботятся о качестве своих услуг, всегда выбирают только несколько (или вообще одно) направлений своей деятельности. И уже в рамках выбранной специализации они пишут информационные и экспертные юридические статьи на наиболее актуальные темы и по самым часто задаваемым вопросам. Например, юристы компании «ЮриКом» делятся с читателями своим опытом в области:

1. Взыскания долгов.
2. Административных споров.
3. Корпоративных споров.
4. Споров по госзакупкам.
5. Договорных споров.

Юридические статьи : как разобраться в проблеме самостоятельно

Не секрет, что далеко не все юридические компании на рынке юр. услуг одинаково честны по отношению к своим клиентам, которых условно можно разделить на две группы:

1. Те, кто вообще не разбирается в теме . Это клиенты, которые не имеют отношения к юриспруденции и не готовы или не хотят ни во что вникать.
2. Те, кто хотят самостоятельно вникнуть в проблему . Это клиенты, которые пытаются в первую очередь самостоятельно понять суть возникшей проблемы и пути ее решения, изучая соответствующие материалы.

Очевидно, что первая категория клиентов куда более уязвима для мошенников, нежели вторая. Людям, не грамотным с юридической точки зрения, запросто можно привести ложные доводы и ссылки на несуществующие законы. В то время как с теми, кто заранее подготовился и изучил вопрос, это будет уже невозможно.

Чтобы не оказаться обманутым и найти стоящего специалиста, нужно в первую очередь хотя бы поверхностно узнать о своей проблеме с точки зрения права и законодательства. В этом помогут экспертные юридические статьи, которые простым и понятным языком объясняют нюансы действующего законодательства и рассматривают наиболее распространенные ситуации и проблемы в различных областях права.