§ 4. Podstawowy dokumenty międzynarodowe w zakresie prawa autorskiego Zgodnie z ust. 4 art. 15 Konstytucji Federacji Rosyjskiej i część 1 art. 5 ustawy federalnej z dnia 15 lipca 1995 r. nr 101-FZ „O traktatach międzynarodowych Federacji Rosyjskiej” traktaty międzynarodowe i porozumienia Federacji Rosyjskiej

§ 5. Międzynarodowe i zasady narodowe w zakresie prawa autorskiego Zasady oznaczają podstawowe zasady w zakresie prawa autorskiego i praw pokrewnych. Na podstawie analizy przepisów Konwencja Berneńska można wyróżnić dwie główne zasady ochrona prawna

§ 6. System ustawodawstwa w dziedzinie prawa autorskiego Wiodące miejsce w systemie ustawodawstwa w zakresie prawa autorskiego zajmuje Konstytucja Federacji Rosyjskiej w art. 44 głosi wolność twórczą. Artykuł 71 Konstytucji Federacji Rosyjskiej poświęcony jest temu rozróżnieniu

§ 4. Wywiad jako przedmiot prawa autorskiego Zgodnie z ust. 3 art. 1259 Kodeksu cywilnego Federacji Rosyjskiej dopuszcza istnienie dzieł w doustnie(w formie oświadczenia publicznego, występ publiczny oraz w innej podobnej formie). W tym zakresie wystąpienia ustne, w tym w formie odpowiedzi na

§ 2. Czas trwania praw autorskich. Spadkobiercy. Procedura rejestracji spadku w zakresie praw autorskich majątkowych Artykuł 1230 Kodeksu cywilnego Federacji Rosyjskiej określa okres ważności praw wyłącznych. W szczególności ustalił następujące postanowienia: 1) wyłączne prawa do wyników

Działalność reklamowa jest obszarem, w którym bardzo często wykorzystuje się rezultaty pracy twórczej innych ludzi. Obecnie zasady związane z produkcją i umieszczaniem reklam zawarte są w specjalne prawo - Prawo federalne z dnia 13 marca 2006 r. N 38-FZ „O reklamie”. Zgodnie z art. 3 wspomnianej ustawy federalnej reklama to informacja rozpowszechniana w jakikolwiek sposób, w jakiejkolwiek formie i przy użyciu jakichkolwiek środków, skierowana do nieokreślonego kręgu osób i mająca na celu zwrócenie uwagi na przedmiot reklamy, wzbudzenie lub utrzymanie zainteresowania nim i jego promocją na rynku. Pomimo tego, że jest to już druga wersja ustawy przyjętej w celu regulowania różnorodnych stosunków w branży reklamowej, nie eliminuje ona wielu pytań, jakie nurtują funkcjonariuszy organów ścigania w związku z jej stosowaniem. Najczęściej pewne problemy pojawiają się dla podmiotów rynku reklamowego w kwestiach związanych ze stosowaniem zasad praw autorskich w produkcji i umieszczaniu materiałów reklamowych.

Może tu zaistnieć dwojaka sytuacja. W pierwszym przypadku w produkcji materiałów reklamowych bardzo często wykorzystuje się dzieła literackie, muzyczne, artystyczne i inne chronione prawem autorskim. Jak jednak budować relacje z autorami takich dzieł? Ustawa Prawo o reklamie nie odpowiada na to pytanie, odsyłając funkcjonariuszy organów ścigania do norm prawa cywilnego.

W drugim przypadku producenci często zadają sobie pytanie: czy samą reklamę można uznać za utwór i chronić ją prawem autorskim? Ani ustawa federalna „O reklamie”, ani Kodeks cywilny Federacji Rosyjskiej nie dają bezpośredniej odpowiedzi na to pytanie.

Odpowiedzi na postawione pytania można znaleźć jedynie analizując normy obu rozporządzeń.

Zastanówmy się, jak odpowiedzieć na pytanie, jak budować relacje z autorami dzieł wykorzystywanych w reklamie.

Przy produkcji materiałów reklamowych często wykorzystuje się nie cały oryginalny utwór, ale jakąś jego część. Na przykład jedna klatka z ulubionego filmu wszystkich osób, jedna linijka ze słynnego dzieła itp. Producent reklam często błędnie uważa, że ​​wykorzystując w swoich działaniach takie materiały, nie narusza niczyich praw. Jednak to wcale nie jest prawdą. Zgodnie z paragrafem 7 art. 1259 Kodeksu cywilnego Federacji Rosyjskiej prawo autorskie obejmuje część utworu, jego tytuł i postać utworu, jeżeli ze swej natury można je uznać za samodzielny wynik twórczości autora i wyrażone są w jakąś obiektywną formę. Z tego możemy wyciągnąć tylko jeden wniosek: korzystając z utworu autorskiego w jakimkolwiek tomie, konieczne jest budowanie relacji z autorem tego dzieła na zasadach umownych. Jeśli przy produkcji reklamy konieczne jest użycie praca audiowizualna(na przykład fragment filmu animowanego, filmu itp.), to należy mieć na uwadze, że dzieła takie są obiekt złożony i ciesz się wyjątkowo reżim prawny, przewidziany w art. 1263 Kodeks cywilny Federacji Rosyjskiej.

Zgodnie z przywołanym artykułem Kodeksu cywilnego Federacji Rosyjskiej przez utwór audiowizualny rozumie się utwór składający się z ustalonego ciągu połączonych ze sobą obrazów (z dźwiękiem lub bez) i przeznaczony dla celów wzrokowych i słuchowych (w przypadku dźwięku) percepcji przy użyciu odpowiednich urządzeń technicznych.

Do utworów audiowizualnych zalicza się utwory kinematograficzne oraz wszelkie utwory wyrażone środkami podobnymi do kinematograficznych (filmy telewizyjne i wideo oraz inne utwory o podobnym charakterze), niezależnie od sposobu ich pierwotnego lub późniejszego utrwalenia.

Zatem przed wykorzystaniem w reklamie choćby jednego krótkiego fragmentu takiego utworu konieczne jest uzyskanie zgody na wykorzystanie następujących autorów: 1)

kompozytor, który stworzył muzykę (z tekstem lub bez) do utworu audiowizualnego. Jeżeli któryś z wymienionych autorów zmarł, wówczas będziemy musieli szukać jego spadkobierców.

Kolejną trudnością dla reklamodawców jest to, że dość trudno jest określić, kto ostatecznie posiada prawa do powstałego utworu audiowizualnego, w związku z czym wykorzystanie takiego utworu w reklamie jest całkowicie niemożliwe. prawnie. W tej sytuacji cierpią nie tylko producenci reklam, ale także reklamodawcy – organizacje i przedsiębiorcy, którzy zamówili ten materiał. W niektórych przypadkach wpływa to również na fundusze środki masowego przekazu zamieszczających informacje reklamowe, gdyż autorzy mogą dochodzić roszczeń wobec każdego z nich.

Gołowiński sąd rejonowy Miasto Moskwa odmówiło rysownikom prawa do czerpania korzyści komercyjnych z wykorzystania narysowanych przez nich postaci, które trafiły na ekran z książek znanych autorów. Pisarzom, w przeciwieństwie do artystów, łatwiej jest walczyć z biznesmenami, którzy stosują prostą technikę marketingową – umieszczając popularne i lubiane przez Rosjan postacie z kreskówek na opakowaniach szerokiej gamy produktów. Większość sądów nie kwestionuje praw autorskich autorów książek dla dzieci. I dlatego producenci kosmetyków, słodyczy i zabawek dla dzieci starają się z nimi przede wszystkim negocjować, chociaż w tworzeniu kreskówek bierze udział cały zespół autorów i to właśnie w tym momencie z reguły bohater książka nabiera rozpoznawalnego i zapadającego w pamięć wyglądu.

To właśnie próbowali udowodnić w twórczości artysty Leonida Szwarcmana, który namalował Czeburaszkę z Krokodylem Geną wymyślonym przez Eduarda Uspienskiego, i Natalię Orłową, która „ożywiła” Alisę Selezniewą, jej ojca i licznych przyjaciół z książki Kira Bułyczewa. Sąd Gołowiński. Obaj przegrani.

Sąd w Golovinskim odrzucił powództwo pana Shvartsmana przeciwko firmie kosmetycznej BRK-Cosmetics (rosyjskie przedstawicielstwo bułgarskiej marki Tomi Show Cosmetics) i sieci supermarketów Seventh Continent. Według scenografa słynnej kreskówki „Krokodyl Gena i jego przyjaciele” to właśnie jego bohaterowie pojawiali się na opakowaniach past do zębów sprzedawanych w sklepach tej sieci. Leonid Shvartsman uważał, że firma kosmetyczna wykorzystuje stworzone przez siebie postacie nielegalnie, bez uzyskania jego zgody, i dlatego zażądał 4,7 mln rubli. tytułem zadośćuczynienia za szkody materialne i moralne.

Sąd jednak zgodził się z argumentacją oskarżonych.

Przedstawicielka BRK-Cosmetics Tatyana Perova w rozmowie z korespondentką Vremya Novostey argumentowała, że ​​pan Shvartsman nie ma podstaw do jakichkolwiek roszczeń materialnych, gdyż Czeburaszka na opakowaniach w ogóle nie jest jego.

„Obrazy na opakowaniach pasty do zębów zostały narysowane na zlecenie naszej firmy przez bułgarskich artystów, na podstawie opisów literackich Eduarda Uspienskiego, który nie tylko napisał książkę o Czeburaszce, ale był także autorem scenariusza komiksu. ” zauważyła pani Perova.

Przedstawiciele powoda zaprosili na salę posiedzeń innych znanych rysowników, którzy próbowali udowodnić autorstwo pana Shvartsmana. Sąd uznał jednak, że Czeburaszka i Krokodyl Gena przedstawione na opakowaniu pasty do zębów nie mają nic wspólnego z postaciami narysowanymi przez Leonida Szwartsmana.

„Nie przedstawiono żadnych dowodów na to, że prawa do wizerunków postaci z kreskówek posiada L. Shvartsman” – mówi przedstawiciel DBK-Cosmetics.

„Praktycznie nie słyszeliśmy nic poza pochwałami dla artysty”. W rezultacie reklamacja została odrzucona.

Mielnikow K. Werdykt dla Czeburaszki i Gromozeki // Time of News. 2007. N 45.

Czasami pojawiają się spory dotyczące korzystania z utworu, którego autor zmarł.

Niektórzy producenci reklam bezpodstawnie uważają, że w tym przypadku dzieło jest domena publiczna i można z nich korzystać bezpłatnie i bezpłatnie. Jednak Kodeks cywilny Federacji Rosyjskiej zawiera normę, która mówi o przeniesieniu praw autorskich do majątku w drodze dziedziczenia.

W takim przypadku konieczne jest zawarcie ze spadkobiercami umowy o korzystanie z utworu lub jego części. Prawa autorskie przechodzą na nich w sposób bezudziałowy.

Aby zatem wykorzystać utwór w reklamie, konieczne jest odnalezienie spadkobierców zmarłego autora i zawarcie z każdym z nich umowy w sprawie korzystania z utworu.

Naruszenie tej zasady może narazić producenta reklamowego na duże kłopoty w postaci nieplanowanej zapłaty tantiem lub udziału w charakterze pozwanego w procesie o odszkodowanie nielegalne użycie wynik aktywności intelektualnej. Przykładem jest dość obszerna praktyka.

Wiele osób pamięta reklamę piwa „Stary Melnik”, w której wykorzystano muzykę I. Dunajewskiego. Budżet filmu był poważny, a koszt błędu odpowiednio wysoki. Mimo wszystko popełniono błąd. Podpisano umowę na wykorzystanie melodii z jednym ze spadkobierców kompozytora, uiszczono opłatę i sprawę uznano za rozwiązaną. Twórcy filmu nie wzięli jednak pod uwagę, że I. Dunaevsky ma czterech spadkobierców. Niezadowolenie z nieobecności przy nim więźnia wyraził jeden z synów kompozytora osobna umowa powstał konflikt, który groził podjęciem kroków prawnych. Faktem jest, że spadkobiercy mieli wspólne prawa do dzieł I. Dunajewskiego, a spadkobierca, z którym podpisano umowę, miał tylko 25% praw. Sprawa nie trafiła do sądu, ale zakończyła się dość poważnym odszkodowaniem, które nie zostało ujęte w budżecie.

Czasem problemy producenta reklamowego kryją się w treści umowy zawartej pomiędzy nim a autorem dzieła. Negocjacje z tym ostatnim w sprawie przekazania lub wykorzystania prawo własności autor, producent reklam często zapomina, że ​​oprócz nich autorowi przysługują także prawa osobiste, niemajątkowe, które również są prawnie chronione. Najczęściej wśród dóbr osobistych autora naruszane jest prawo do imienia.

Zgodnie z ust. 1 art. 1265 Kodeksu cywilnego Federacji Rosyjskiej prawem do nazwiska jest prawo do używania lub zezwolenia na korzystanie z utworu pod własnym nazwiskiem, pod fikcyjnym nazwiskiem (pseudonimem) lub bez wskazania nazwiska, tj. anonimowo.

Wspomniany artykuł Kodeksu cywilnego Federacji Rosyjskiej również zawiera norma imperatywnaże: 1)

Prawo to jest niezbywalne i niezbywalne. Nie można go sprzedać, podarować ani zbyć w żaden inny sposób;

2) w przypadku przeniesienia lub przeniesienia na inną osobę wyłącznego prawa do utworu (do korzystania z utworu) prawa osobiste

zawsze pozostań przy autorze; 3) Zgodnie z prawem producent reklamy, który otrzymał od autora zgodę na wykorzystanie utworu, ma obowiązek wskazać w

materiały promocyjne nazwiska wszystkich autorów, których dzieła znalazły się w ogłoszeniu. Żaden producent reklamowy się tym nie interesuje. Problem ten można rozwiązać włączając w treści umowy warunek, że dzieło autorskie w reklamie będzie wykorzystywane anonimowo. Często podczas tworzenia reklamy konkretnego produktu wykorzystuje się obrazy znane osobistości- piosenkarze, muzycy, politycy itp. Uważa się, że pomaga to wypromować produkt, zwiększyć popularność reklamowanej firmy, a reklama cieszy się zaufaniem konsumenta. Należy jednak pamiętać, że wykorzystanie wizerunku w kampanii reklamowej możliwe jest wyłącznie za zgodą danej osoby. W W przeciwnym razie wykorzystanie wizerunku byłoby nielegalne. W Rosji ta zasada praworządności jest często łamana. Najczęściej w reklamie krajowej wolą wykorzystywać obrazy

Do niedawna Moskwę zdobiły billboardy reklamujące nową odmianę wódki Iwan Groźny. W „Groznego” wcielił się Jurij Jakowlew, a dokładniej jego postać z filmu „Iwan Wasiljewicz zmienia zawód”. Wygląda na to, że aktor mocno wszedł w rolę monarchy, bo gdy zobaczył tarcze, oburzył się i pozwał firmę. Tak naprawdę w Rosji kwestie praw autorskich do reklam nie są w rzeczywistości regulowane. Jednak w tych nielicznych przypadkach, gdy celebryci pozywają przestępców, Temida staje po stronie gwiazd. Jurij Jakowlew, który wygrał sprawę, nie był wyjątkiem. Usunięto tarcze z Iwanem Groźnym-Jakowlewem, a butelki z wizerunkiem bohatera wycofano ze sprzedaży.

Kazanskaya O.V. Gwiaździste wycie // Profil. 2000. N 23(195).

Więcej na ten temat § 6. Prawa autorskie w reklamie:

1. § 3. Prawa autorskie kompilatorów, tłumaczy, prawa autorskie dzieł urzędowych
2. 4. PRAWO AUTORSKIE I PRAWO WSPÓLNEGO RYNKU DO WOLNEJ KONKURENCJI (art. 85 i 86 Traktatu Rzymskiego)
3. Rozdział pierwszy. Literackie i artystyczne prawa własności lub prawa autorskie (analogia własności)
4. Wykład 9. Prawa własności intelektualnej 9.1. Kształtowanie się pojęcia własności intelektualnej i pojęć z nią związanych. 9.2. Prawo autorskie. 9.3. Prawa pokrewne. 9.4. Prawo patentowe. 9,5. Sposoby indywidualizacji przedsiębiorców i ich produktów.
5. § 2.6. Prawa autorskie i prawa pokrewne w Republice Białorusi
6. PRAWA AUTORSKIE W CYBERPRZESTRZENI. REżim PRAWNY MULTIMEDIÓW
7. I. V. Svechnikova. Prawo autorskie. Wydawca: Dashkov and Co. 208 stron, 2009
8. § 2.5. Prawa autorskie i prawa pokrewne w Rosji i krajach WNP

- Prawo autorskie - Prawo rolne - Adwokat - Prawo administracyjne - Proces administracyjny - Prawo akcjonariuszy - System budżetowy - Prawo górnicze - Postępowanie cywilne - Prawo cywilne - Prawo cywilne obcych krajów - Prawo umów - Prawo europejskie - Prawo mieszkaniowe - Prawa i kodeksy - Prawo wyborcze - Prawo informacyjne -

Reklama jest obszarem, w którym często wykorzystuje się rezultaty pracy twórczej innych ludzi. Obecnie zasady dotyczące produkcji i umieszczania reklam zawarte są w specjalnej ustawie - ustawie federalnej z dnia 13 marca 2006 r. N 38-FZ „O reklamie”. Zgodnie z art. 3 tej ustawy federalnej reklama to informacja rozpowszechniana w jakikolwiek sposób, w jakiejkolwiek formie i przy użyciu jakichkolwiek środków, skierowana do nieokreślonej liczby osób i mająca na celu zwrócenie uwagi na przedmiot reklamy, wzbudzenie lub utrzymanie zainteresowania nim oraz jego promowanie na rynku. Pomimo tego, że jest to już druga wersja ustawy przyjętej w celu regulowania różnorodnych stosunków w branży reklamowej, nie eliminuje ona wielu pytań, jakie nurtują funkcjonariuszy organów ścigania w związku z jej stosowaniem. Najczęściej pewne problemy pojawiają się dla podmiotów rynku reklamowego w kwestiach związanych ze stosowaniem zasad praw autorskich w produkcji i umieszczaniu materiałów reklamowych.

Może tu zaistnieć dwojaka sytuacja. W pierwszym przypadku w produkcji materiałów reklamowych bardzo często wykorzystuje się dzieła literackie, muzyczne, artystyczne i inne chronione prawem autorskim. Jak jednak budować relacje z autorami takich dzieł? Ustawa Prawo o reklamie nie odpowiada na to pytanie, odsyłając funkcjonariuszy organów ścigania do norm prawa cywilnego.

W drugim przypadku producenci często zadają sobie pytanie: czy samą reklamę można uznać za utwór i chronić ją prawem autorskim? Ani ustawa federalna „O reklamie”, ani Kodeks cywilny Federacji Rosyjskiej nie dają bezpośredniej odpowiedzi na to pytanie.

Odpowiedzi na postawione pytania można znaleźć jedynie analizując normy obu rozporządzeń.

Zastanówmy się, jak odpowiedzieć na pytanie, jak budować relacje z autorami dzieł wykorzystywanych w reklamie.

Przy produkcji materiałów reklamowych często wykorzystuje się nie cały oryginalny utwór, ale jakąś jego część. Na przykład jedna klatka z ulubionego filmu wszystkich osób, jedna linijka ze słynnego dzieła itp. Producent reklam często błędnie uważa, że ​​wykorzystując w swoich działaniach takie materiały, nie narusza niczyich praw. Jednak to wcale nie jest prawdą. Zgodnie z paragrafem 7 art. 1259 Kodeksu cywilnego Federacji Rosyjskiej prawo autorskie obejmuje część utworu, jego tytuł lub postać w utworze, jeżeli ze swej natury można je uznać za samodzielny wynik twórczości autora i wyrażone są w jakąś obiektywną formę. Z tego możemy wyciągnąć tylko jeden wniosek: korzystając z utworu autorskiego w jakimkolwiek tomie, konieczne jest budowanie relacji z autorem tego dzieła na zasadach umownych. Jeżeli przy produkcji reklamy konieczne jest wykorzystanie utworu audiowizualnego (na przykład fragment filmu animowanego, filmu itp.), to należy mieć na uwadze, że utwory te są przedmiotem złożonym i cieszą się szczególny reżim prawny przewidziany w art. 1263 Kodeksu cywilnego Federacji Rosyjskiej.

Zgodnie z przywołanym artykułem Kodeksu cywilnego Federacji Rosyjskiej przez utwór audiowizualny rozumie się utwór składający się z ustalonego ciągu połączonych ze sobą obrazów (z dźwiękiem lub bez) i przeznaczony dla celów wzrokowych i słuchowych (w przypadku dźwięku) percepcji przy użyciu odpowiednich urządzeń technicznych.

Do utworów audiowizualnych zalicza się utwory kinematograficzne oraz wszelkie utwory wyrażone środkami podobnymi do kinematograficznych (filmy telewizyjne i wideo oraz inne utwory o podobnym charakterze), niezależnie od sposobu ich pierwotnego lub późniejszego utrwalenia.

Zatem przed wykorzystaniem w reklamie choć jednego krótkiego fragmentu takiego utworu konieczne jest uzyskanie zgody na wykorzystanie od następujących autorów:

• dyrektor produkcji;
• autor scenariusza;
• kompozytor, który stworzył muzykę (z tekstem lub bez) do utworu audiowizualnego. Jeżeli któryś z wymienionych autorów zmarł, wówczas będziemy musieli szukać jego spadkobierców.

Kolejną trudnością dla reklamodawców jest to, że dość trudno jest ustalić, kto ostatecznie posiada prawa do powstałego utworu audiowizualnego, w związku z czym całkowicie niemożliwe jest legalne wykorzystanie takiego utworu w reklamie. W tej sytuacji cierpią nie tylko producenci reklam, ale także reklamodawcy – organizacje i przedsiębiorcy, którzy zamówili ten materiał. W niektórych przypadkach cierpią także media zamieszczające informacje reklamowe, gdyż autorzy mogą dochodzić roszczeń wobec każdego z nich.

Przykład.

Sąd Rejonowy w Gołowińskim w Moskwie odmówił rysownikom prawa do żądania korzyści komercyjnych z wykorzystania narysowanych przez nich postaci, które trafiły na ekran z książek znanych autorów. Pisarzom, w przeciwieństwie do artystów, łatwiej jest walczyć z biznesmenami, którzy stosują prostą technikę marketingową – umieszczając popularne i lubiane przez Rosjan postacie z kreskówek na opakowaniach szerokiej gamy produktów. Większość sądów nie kwestionuje praw autorskich autorów książek dla dzieci. I dlatego producenci kosmetyków, słodyczy i zabawek dla dzieci starają się z nimi przede wszystkim negocjować, chociaż w tworzeniu kreskówek bierze udział cały zespół autorów i to właśnie w tym momencie z reguły bohater książka nabiera rozpoznawalnego i zapadającego w pamięć wyglądu.

To właśnie próbowali udowodnić w twórczości artysty Leonida Szwarcmana, który namalował Czeburaszkę z Krokodylem Geną wymyślonym przez Eduarda Uspienskiego, i Natalię Orłową, która „ożywiła” Alisę Selezniewą, jej ojca i licznych przyjaciół z książki Kira Bułyczewa. Sąd Gołowiński. Obaj przegrani.

Sąd w Golovinskim odrzucił powództwo pana Shvartsmana przeciwko firmie kosmetycznej BRK-Cosmetics (rosyjskie przedstawicielstwo bułgarskiej marki Tomi Show Cosmetics) i sieci supermarketów Seventh Continent. Według scenografa słynnej kreskówki „Krokodyl Gena i jego przyjaciele” to właśnie jego bohaterowie pojawiali się na opakowaniach past do zębów sprzedawanych w sklepach tej sieci. Leonid Shvartsman uważał, że firma kosmetyczna wykorzystuje stworzone przez siebie postacie nielegalnie, bez uzyskania jego zgody, i dlatego zażądał 4,7 mln rubli. tytułem zadośćuczynienia za szkody materialne i moralne.

Sąd jednak zgodził się z argumentacją oskarżonych. Przedstawicielka BRK-Cosmetics Tatyana Perova w rozmowie z korespondentką Vremya Novostei argumentowała, że ​​pan Shvartsman nie ma podstaw do żadnych roszczeń materialnych, gdyż Czeburaszka na opakowaniach w ogóle nie jest jego.

„Obrazy na opakowaniach pasty do zębów zostały narysowane na zlecenie naszej firmy przez bułgarskich artystów, na podstawie opisów literackich Eduarda Uspienskiego, który nie tylko napisał książkę o Czeburaszce, ale był także autorem scenariusza komiksu. ” zauważyła pani Perova.

Przedstawiciele powoda zaprosili na salę posiedzeń innych znanych rysowników, którzy próbowali udowodnić autorstwo pana Shvartsmana. Sąd uznał jednak, że Czeburaszka i Krokodyl Gena przedstawione na opakowaniu pasty do zębów nie mają nic wspólnego z postaciami narysowanymi przez Leonida Szwartsmana.

„Nie przedstawiono żadnych dowodów na to, że prawa do wizerunków postaci z kreskówek posiada L. Shvartsman” – mówi przedstawiciel DBK-Cosmetics.

„Praktycznie nie słyszeliśmy nic poza pochwałami dla artysty”. W rezultacie reklamacja została odrzucona<45>.

<45>Mielnikow K. Werdykt dla Czeburaszki i Gromozeki // Time of News. 2007. N 45.

Czasami pojawiają się spory dotyczące korzystania z utworu, którego autor zmarł.

Część producentów reklam bezpodstawnie uważa, że ​​w tym przypadku utwór stanowi własność publiczną i można z niego swobodnie korzystać bez płacenia wynagrodzenia. Jednak Kodeks cywilny Federacji Rosyjskiej zawiera normę, która mówi o przeniesieniu praw autorskich do majątku w drodze dziedziczenia.

W takim przypadku konieczne jest zawarcie ze spadkobiercami umowy o korzystanie z utworu lub jego części. Prawa autorskie przechodzą na nich w sposób bezudziałowy.

Aby zatem wykorzystać utwór w reklamie, konieczne jest odnalezienie spadkobierców zmarłego autora i zawarcie z każdym z nich umowy w sprawie korzystania z utworu.

Naruszenie tej zasady może narazić producenta reklamowego na duże kłopoty w postaci nieplanowanej wypłaty tantiem lub udziału w charakterze pozwanego w procesie o nielegalne wykorzystanie wyniku działalności intelektualnej. Przykładem jest dość obszerna praktyka.

Przykład.

Wiele osób pamięta reklamę piwa „Stary Melnik”, w której wykorzystano muzykę I. Dunajewskiego. Budżet filmu był poważny, a koszt błędu odpowiednio wysoki. Mimo wszystko popełniono błąd. Podpisano umowę na wykorzystanie melodii z jednym ze spadkobierców kompozytora, uiszczono opłatę i sprawę uznano za rozwiązaną. Twórcy filmu nie wzięli jednak pod uwagę, że I. Dunaevsky ma czterech spadkobierców. Jeden z synów kompozytora dał wyraz swemu niezadowoleniu z braku zawartej z nim odrębnej umowy, co doprowadziło do konfliktu grożącego podjęciem kroków prawnych. Faktem jest, że spadkobiercy mieli wspólne prawa do dzieł I. Dunajewskiego, a spadkobierca, z którym podpisano umowę, miał tylko 25% praw. Sprawa nie trafiła do sądu, ale zakończyła się dość poważnym odszkodowaniem, które nie zostało ujęte w budżecie<46>.

Czasem problemy producenta reklamowego kryją się w treści umowy zawartej pomiędzy nim a autorem dzieła. Negocjując z tym ostatnim w sprawie przeniesienia lub korzystania z autorskich praw majątkowych, producent reklamy często zapomina, że ​​oprócz nich twórcy przysługują także osobiste prawa niemajątkowe, które również podlegają ochronie prawnej. Najczęściej wśród dóbr osobistych autora naruszane jest prawo do imienia.

Zgodnie z ust. 1 art. 1265 Kodeksu cywilnego Federacji Rosyjskiej prawem do nazwiska jest prawo do używania lub zezwolenia na korzystanie z utworu pod własnym nazwiskiem, pod fikcyjnym nazwiskiem (pseudonimem) lub bez wskazania nazwiska, tj. anonimowo.

Ten artykuł Kodeksu cywilnego Federacji Rosyjskiej zawiera również obowiązkową normę, która:

• Prawo to jest niezbywalne i niezbywalne. Nie można go sprzedać, podarować ani zbyć w żaden inny sposób;
• w przypadku przeniesienia lub przeniesienia na inną osobę wyłącznego prawa do utworu (do korzystania z utworu) prawa osobiste zawsze zachowują twórcę;
• twórca utworu nie może zrzec się przysługujących mu praw osobistych niemajątkowych. Wszelkie ograniczenia autora w tych prawach są nieważne.

Zgodnie z prawem producent reklamy, który uzyskał od autora zgodę na wykorzystanie utworu, jest obowiązany podawać w materiałach reklamowych nazwiska wszystkich autorów, których utwory znalazły się w reklamie. Żaden producent reklamowy się tym nie interesuje. Problem ten można rozwiązać włączając w treści umowy warunek, że dzieło autorskie w reklamie będzie wykorzystywane anonimowo.

Często reklamując konkretny produkt, wykorzystuje się wizerunki znanych osobistości - piosenkarzy, muzyków, polityków itp. Uważa się, że pomaga to wypromować produkt, zwiększyć popularność reklamowanej firmy, a reklama cieszy się zaufaniem konsumenta. Należy jednak pamiętać, że wykorzystanie wizerunku w kampanii reklamowej możliwe jest wyłącznie za zgodą danej osoby. W przeciwnym razie wykorzystanie wizerunku będzie nielegalne. W Rosji ta zasada praworządności jest często łamana. Najczęściej w reklamach krajowych wolą wykorzystywać wizerunki zachodnich gwiazd, ale zdarzają się też naruszenia praw autorskich krajowych gwiazd.

Przykład.

Do niedawna Moskwę zdobiły billboardy reklamujące nową odmianę wódki Iwan Groźny. W „Groznego” wcielił się Jurij Jakowlew, a dokładniej jego postać z filmu „Iwan Wasiljewicz zmienia zawód”. Wygląda na to, że aktor mocno wszedł w rolę monarchy, bo gdy zobaczył tarcze, oburzył się i pozwał firmę. Tak naprawdę w Rosji kwestie praw autorskich do reklam nie są w rzeczywistości regulowane. Jednak w tych nielicznych przypadkach, gdy celebryci pozywają przestępców, Temida staje po stronie gwiazd. Jurij Jakowlew, który wygrał sprawę, nie był wyjątkiem. Usunięto tarcze z Iwanem Groźnym-Jakowlewem, a butelki z wizerunkiem bohatera wycofano ze sprzedaży<47>.

<47>Kazanskaya O.V. Gwiaździste wycie // Profil. 2000. N 23(195).