Brend - bu tovar belgisi va savdo belgisi. Savdo belgisi intellektual mulk ob'ekti sifatida

Erkin bozorning o'ziga xos xususiyati - shunga o'xshash mahsulotlarni ishlab chiqaradigan va sotadigan ko'plab kompaniyalarning mavjudligi. O'z mahsulotlarini boshqa ishlab chiqaruvchilardan farqlash uchun kompaniyalar o'z mahsulotlarini aniqlash jarayonini soddalashtirishga yordam beradigan ma'lum belgilardan foydalanishni boshladilar.

Ushbu maqolada biz tovar belgisi (tovar belgisi) va brend nima ekanligini, shuningdek, ularning o'ziga xos xususiyatlari, ogohlantiruvchi yorliq nima, qanday turdagi tovar belgilari mavjudligi, ro'yxatdan o'tgan tovar belgisining afzalliklari va u qanday funktsiyalarni bajarishini ko'rib chiqamiz. .

Bir oz tarix

Tarixiy dalillar shuni ko'rsatadiki, tovar belgilari qadim zamonlardan beri qo'llanilgan. Xususan, bundan 3 ming yil muqaddam hind hunarmandlari o‘zlarining badiiy asarlarini Eronga jo‘natishdan oldin ularga imzo (yozuv) qo‘yganlar. Belgilar koʻrinishidagi nishonlar turli kulolchilik mahsulotlariga, ayniqsa Rim imperiyasida qoʻllanilgan (masalan, FORTIS zavod belgisi shu qadar mashhur boʻlganki, uni koʻpincha boshqa kulolchilik ustaxonalari qalbakilashtirishgan). Birinchi savdo belgisi Pompeyda 2 ming yil oldin qizil sharobni qadoqlashda ishlatilgan "Vesuvinum" - bu nom lotincha kelib chiqqan va Vesuvius (Vesuvius) va vinum (sharob) so'zlarini birlashtirish orqali yaratilgan. Tovar belgilari sonining faol o'sishi o'rta asrlarda, savdo aloqalarini rivojlantirish jarayonida boshlangan.

Hozirgi vaqtda tovar belgilari hamma joyda qo'llaniladi, bu birinchi navbatda ishlab chiqaruvchi kompaniyalar o'rtasidagi bozorlar (yakuniy iste'molchi) uchun raqobatning yuqori darajasi bilan bog'liq. Tovarda tovar belgisining mavjudligi iste'molchiga tovarni bir qator o'xshash mahsulotlar orasida aniqlashni osonlashtiradi, shuningdek, uning sifati va/yoki ma'lum (ba'zan o'ziga xos) iste'molchi xususiyatlarini ko'rsatadi. Aslida, tovar belgisi ishlab chiqaruvchi va iste'molchi o'rtasida axborot aloqasi vazifasini bajaradi.

Savdo belgisi nima?

Ingliz tilida bu atama ishlatiladi savdo belgisi (savdo belgisi), deb so'zma-so'z rus tiliga tarjima qilingan savdo belgisi. Biroq, adabiyotda ko'pincha tovar belgisi, tovar belgisi, tovar belgisi, xizmat ko'rsatish belgisi, tovar va xizmatlar belgisi kabi talqinlar mavjud. Odatda, bu atamalar bir-birining o'rnida ishlatiladi. Ba'zan ular brend, logotip va shiorni ham o'z ichiga oladi.

Tovar belgisining umumiy maqsadi mahsulot ishlab chiqaruvchisi yoki mahsulot sotuvchisini aniqlashdir. Dastlab, "brend" so'zi uy hayvonlarining terisiga egasining nomi bilan yondirilgan belgi edi; yoki jallodning ma'lum bir jinoyat uchun sudlangan shaxsga bergan belgisi.

Dunyoning bir qator mamlakatlarida tovar belgilari ro'yxatga olinishi mumkin, bu esa ularning egalariga ulardan foydalanish uchun mutlaq huquqlarni beradi. Savdo belgilari intellektual mulk ob'ektlari bo'lib, kompaniya guruhiga kiradi.

Tovar belgisi ishlab chiqaruvchilar, distribyutorlar yoki importchilar tomonidan ro'yxatdan o'tkazilishi mumkin. Savdo belgisi tijorat mulkining bir shakli bo'lib, sotib olish va sotish ob'ekti bo'lishi mumkin. Ba'zi rivojlanayotgan mamlakatlarda tovar belgilariga bo'lgan huquqlar (shuningdek, intellektual mulk huquqlari) juda zaif ta'minlanadi, bu xalqaro ishqalanishning jiddiy manbai hisoblanadi.

Savdo belgilaridan foydalanish ishlab chiqaruvchilar (sotuvchilar) uchun foydalidir, chunki bu mahsulotni reklama qilishni osonlashtiradi va mahsulot yoki mahsulotlar guruhi uchun rasm (obro') yaratadi. O'z navbatida, brend bilimi xaridorlarga mahsulot sifatini haqiqatda sotib olishdan oldin tekshirish qiyin yoki imkonsiz bo'lgan hollarda yordam beradi. Agar ishlab chiqaruvchini tovar nomi bilan aniqlash oson bo'lsa, iste'moli yoki ishlatilishi xaridorning kutganiga mos kelmagan mahsulot kelajakda u tomonidan sotib olinmaydi. Ishlab chiqaruvchilar va sotuvchilar buni bilishadi, shuning uchun tovar belgisi ular uchun mahsulot sifatini kerakli darajada ushlab turish uchun rag'bat bo'lib xizmat qiladi va agar unga talab bo'lmasa, darhol unga o'zgartirishlar kiritadi; Savdo belgisi yo'q bo'lganda, bunday sifat va takomillashtirish istagi kamroq namoyon bo'ladi, chunki ishlab chiqaruvchini aniqlash qiyin.

Brend yoki savdo belgisi?

Ko'p odamlar qaysi atama to'g'riroq ekanligiga hayron bo'lishadi: "savdo belgisi" yoki "savdo belgisi"? Bu savolga aniq javob yo'q, chunki ... bir tomondan, "tarjimaning nozik tomonlari" (yuqorida aytib o'tilganidek), boshqa tomondan, ma'lum bir mamlakatda mahalliy qonunchilikning o'ziga xos xususiyatlari mavjud. Masalan, Rossiya Federatsiyasida tovar belgisi (xizmat belgisi) atamasi, Ukrainada esa tovar belgisi qo'llaniladi. Bundan tashqari, hatto bir mamlakat ichida, lekin turli xil me'yoriy hujjatlarda turli xil atamalar ishlatilishi mumkin - quyidagi jadvalga qarang.

Savdo belgisi va brend

Iqtisodiy adabiyotlarda "tovar belgisi" va "brend" atamalari sinonim sifatida ishlatiladi, ammo bu mutlaqo to'g'ri emas. Brend - taniqli, mashhur, nufuzli savdo belgisi. Brend - bu iste'molchilar ongida barqaror imidjni uyg'otishga qodir bo'lgan, uning moddiy va nomoddiy xususiyatlari, shuningdek, oqilona va hissiy manfaatlar bilan bog'liq bo'lgan bir qator assotsiatsiyalardan iborat tovar belgisi.

Brend muayyan maqsadli auditoriya uchun noyob qiymatga ega bo'lgan brenddir. Albatta, brendning asosini tovar belgisi tashkil etadi, ammo har bir tovar belgisi brendga ega emas. Shunday qilib, brend brendning "to'plangan ijobiy imidjini" ifodalaydi.

"Savdo belgisi", "tovar belgisi", "brend" atamalari bilan bir qatorda boshqalar ham qo'llaniladi, xususan:

• Kompaniya logotipi odatda kompaniya nomi yonida joylashgan noyob grafik elementdir. Alohida foydalanish mumkin.
• Logotip(yunoncha "Logos" - so'z, "matbaa xatolari" - iz) - kompaniya nomining maxsus ishlab chiqilgan, individual stilize qilingan shakli, ko'pincha original dizayn tasvirida.
• Xizmat belgisi tovar belgisi bo'lib, faqat tovarlarga emas, xizmatlarga nisbatan qo'llaniladi.
• Taglik- mahsulotning ma'lum sifatlarini va mahsulot yoki umuman korxona xususiyatlarini ta'kidlash uchun mo'ljallangan qisqa iboralar.

Brendlarning turlari

Savdo belgisi (tovar va xizmatlar uchun belgi)- bir shaxs tomonidan ishlab chiqarilgan (ko'rsatilgan) tovarlarni (xizmatlarni) boshqa shaxslar tomonidan ishlab chiqarilgan (ko'rsatilgan) tovarlardan (xizmatlardan) ajratish uchun mos keladigan har qanday belgi yoki belgilarning har qanday kombinatsiyasi.

Tovar belgisi ifoda shakliga ko'ra quyidagilar bo'lishi mumkin:

Og'zaki. Bular alohida so'zlar, iboralar va butun jumlalar (shiorlar). So'zlar asl (yasal) yoki nutqda mavjud bo'lgan nomlar bo'lishi mumkin. Og'zaki tovar belgisi majoziy qismlardan foydalanmaydi, lekin uni g'ayrioddiy, hatto rangli shriftda yozish mumkin.

Yaxshi. Bular butunlay boshqa mavzulardagi chizmalar (tasvirlar). Bular turli xil bezaklar, hayvonlar, o'simliklar tasvirlari, geometrik figuralar va boshqa narsalar, shuningdek, maxsus shakllardagi so'zlarning tasvirlari bo'lishi mumkin, chunki hatto shrift ham mustaqil vizual element bo'lishi mumkin.

Birlashtirilgan. Bu og'zaki va majoziy turdagi elementlarning kombinatsiyasi, ya'ni. so'z, ibora, harf, raqam va ko'chma qismning birikmasi. Bunday belgilar ko'pincha logotiplar deb ataladi. Yorqin misol - Maestro logotipi, brend nomi ikki doira ichida joylashgan.

Volumetrik. 3D savdo belgisi figura, shakl, ob'ekt yoki shunga o'xshashlarni uch o'lchovli shaklda tasvirlash sifatida aniqlanadi - balandlik, uzunlik va kenglikning uchta o'lchamidan foydalangan holda. Ko'pincha uch o'lchamli modellar tovarlarni yoki tovarlarni o'rash uchun ishlatiladi (shisha, shisha, pechene va boshqalarning asl shakli). Ro'yxatdan o'tgan eng mashhur uch o'lchovli belgilar: bir shisha Coca-Cola, SALVADOR DALI uchun parfyum shishalari, bir shisha Napoleon konyak, xuddi shu nomdagi avtomobil kapotidagi yaguar haykalchasi, Viagra planshetlarining shakli.

Bir qator mamlakatlar qonunchiligi noan'anaviy tovar belgilarini, xususan, tovush va hidli tovar belgilarini ro'yxatdan o'tkazishga ruxsat beradi.

Misollar ovozli brendlar Bular Nokia mobil telefonlarining qo'ng'iroq ohangi, Metro-Goldwyn-Mayer Pictures-dan bo'lgan sherning ovozi, KVN musiqiy ohangi va boshqalar. Ukrainada, masalan, faqat grafik tarzda ifodalanishi mumkin bo'lgan tovushlar ovozli savdo belgisi sifatida ro'yxatga olinishi mumkin, ya'ni. musiqiy notalar shaklida aks ettirilgan.

Misollar xushbo'y brendlar Ford Mustang (AQSh) avtomobillarining charm qoplamalari uchun "ot terining hidi" bo'lib, Evropada tennis to'plari "yangi uzilgan o'tning hidi" bilan qayd etilgan. Shu bilan birga, Buyuk Britaniyada dunyoga mashhur "Chanel No. 5" parfyumeriya uchun olfakt belgisini ro'yxatdan o'tkazish hid bir mahsulotni boshqasidan ajratib turishi kerakligi sababli rad etildi va parfyum, ya'ni. hidning tashuvchilari, bu holda, o'z-o'zidan mahsulotdir.

Ogohlantirish belgilari

Ogohlantirish belgisi - bu tovar belgisi ro'yxatga olinganligini ko'rsatadigan maxsus belgi.

Jahon amaliyotida quyidagi ogohlantiruvchi belgilar keng tarqalgan:

• xavfsizlik belgisi "®";
• "™" harf birikmalari (savdo belgisining qisqartmasi);
• "SM" (xizmat belgisining qisqartmasi);
• shuningdek, “Savdo belgisi”, “Ro‘yxatdan o‘tgan tovar belgisi”, “ro‘yxatga olingan belgi”, “Marque deposee”, “Marca registrada” so‘zlari.

Jahon amaliyotiga ko‘ra, “®” (“Ro‘yxatdan o‘tgan”) belgisidan faqat rasmiy ro‘yxatdan o‘tgan tovar belgilari egalari foydalanishi mumkin. Belgi to'g'ridan-to'g'ri tovar belgisi tasvirining yuqori o'ng tomonida joylashgan.

Bunday belgini qo'yish Parij konventsiyasining 5D moddasi bilan qo'llab-quvvatlanadigan belgi egasining majburiyati emas, balki huquqidir.

“Savdo belgisi”, “TM” va “™” belgilari milliy qonunchilik bilan tartibga solinmaydi. Xorijiy mamlakatlarda ular odatda quyidagilarni anglatadi:

• tovar belgisiga ariza allaqachon topshirilgan;
• tovar belgisini ro'yxatdan o'tkazgandan so'ng ushbu nomdan foydalanganda siz mualliflik huquqi egasidan da'vo olishingiz mumkin.

Ro'yxatga olingan tovar belgisining afzalliklari

Tovar belgisini davlat ro'yxatidan o'tkazish majburiy norma emas, ya'ni. Agar tovar belgisi ro'yxatga olinmagan bo'lsa, bu uning egasi undan foydalanish huquqiga ega emas degani emas. Biroq, tovar belgisini ro'yxatdan o'tkazish va patent (sertifikat) olish orqali egasi bir qator inkor etilmaydigan afzalliklar va huquqlarga ega bo'ladi:

1. Eksklyuziv foydalanish huquqi. Ro'yxatga olingan tovar belgisi o'z egasiga undan foydalanish uchun mutlaq huquqlarni beradi, ya'ni. Ushbu belgidan egasining ruxsatisiz har qanday foydalanish noqonuniy hisoblanadi va amaldagi qonunchilikka muvofiq javobgarlikka sabab bo'ladi.
2. Samarali investitsiyalar. Tovar belgisi yoki xizmat ko'rsatish belgisini reklama qilish xarajatlari kompaniya tomonidan ishlab chiqarilgan (sotilgan) mahsulot yoki xizmatlarning har bir turini (turini) reklama qilish bo'yicha umumiy xarajatlardan ancha past. Savdo belgisi nomoddiy aktiv sifatida o'z qiymatiga ega bo'lib, vaqt o'tishi bilan sezilarli darajada oshishi mumkin, bu kompaniyaning bozor kapitallashuviga juda yaxshi ta'sir qiladi.
3. Sotish uchun mulk (ijaraga). Tovar belgisi (tovar belgisi) mustaqil mahsulot bo'lishi mumkin va u ro'yxatdan o'tgan paytdan boshlab shunday bo'ladi. Tovarlar va xizmatlar uchun belgi sotish, shuningdek vaqtincha foydalanish, shu jumladan shartnomalar tuzishda ham foydalanish mumkin. Huquqlarni o'tkazish yoki foydalanish uchun litsenziya berish to'g'risida shartnomalar tuzish asosida mutlaq huquqlar egasi, hatto o'zi belgidan foydalanmasdan ham katta moddiy manfaatlarga ega bo'lishi mumkin.
4. Korxonaning ustav kapitali yoki balansi uchun nomoddiy aktiv. Ro'yxatga olingan tovar belgisiga (tovar belgisiga) egalik huquqi faoliyat ko'rsatayotgan yoki yangi tashkil etilgan korxonaning ustav kapitaliga qo'shilishi mumkin.
5. UA zonasidagi nufuzli domen. Internetda boshqa odamlarning belgilaridan ruxsatsiz foydalanishning oldini olish uchun Ukrainada "*.ua domen qoidalari" joriy etildi. Ushbu qoidalarga ko'ra, UA zonasida domenni faqat ro'yxatdan o'tgan tovar belgisi egalari olishlari mumkin.

Ro'yxatdan o'tgan belgining funktsiyalari

Ro'yxatga olingan tovar belgisi (tovar belgisi) quyidagi funktsiyalarni bajaradi:

1. kompaniya tomonidan ishlab chiqarilgan tovarlar yoki xizmatlarning o'ziga xos xususiyatlarini qayd etadi;
2. ishlab chiqarilgan (sotilgan) tovar yoki xizmatlarga nom beradi;
3. iste'molchiga ma'lum bir kompaniyaning mahsulot yoki xizmatlarini tanib olish va eslab qolish imkonini beradi;
4. iste'molchiga kompaniya mahsulotlari va xizmatlari to'g'risidagi ma'lumotlarni etkazadi;
5. ushbu kompaniyaning tovarlari yoki xizmatlarini maxsus sotib olish istagini rag'batlantiradi;
6. brend ostida ishlab chiqariladigan (sotilgan) tovar yoki xizmatlar sifati kafolatini ramziy qiladi.

Tovar belgisini ro'yxatdan o'tkazish

Tovar belgisini ro'yxatdan o'tkazish jarayoni ro'yxatga olish uchun ariza berilgan mamlakatning milliy qonunchiligi bilan tartibga solinadi, shuning uchun ro'yxatdan o'tkazish qoidalari va tartiblari mamlakatdan mamlakatga farq qiladi. Umuman olganda, jarayon bir xil bo'lsa-da.

Hozirgi vaqtda bozorda tovar belgilarini ro'yxatdan o'tkazishga ixtisoslashgan va sizga kerakli konsalting yordamini ko'rsatadigan bir qator kompaniyalar mavjud. Biroq, ba'zi kompaniyalar sizga tovar belgisini tekshirish va onlayn ro'yxatdan o'tish uchun ariza berish imkonini beradi, masalan,

Ushbu maqolada men uchta juda o'xshash tushunchalar orasidagi farqni ko'rib chiqmoqchiman: savdo belgisi, tovar belgisi, logotip. Ko'pchilik bu atamalarni chalkashtirib yuboradi, ularni tenglashtiradi yoki ular nimani anglatishini to'liq tushunmaydi. Shuning uchun, menimcha, ushbu nashr ushbu kamchilikni tuzatishi kerak. Maqolani o'qib bo'lgach, siz kompaniya logotipi nima ekanligini, tovar belgisi nima ekanligini, tovar belgisi nima ekanligini, ular orasidagi o'xshashlik va farqlarni aniq bilib olasiz. Shunday qilib, birinchi narsa.

Logotip nima?

Logotip individual uslubda yaratilgan va ma'lum bir brend, kompaniya yoki hatto shaxsni ifodalash uchun ishlatiladigan noyob grafik tasvirdir. Logotip sof grafik va matn belgilarini o'z ichiga olishi mumkin.

Ko'pincha logotip yaratish uchun kompaniyaning brendi yoki faoliyati bilan bog'liq bo'lgan ma'lum rasmlar va uning nomi yoki hatto butun nomi bilan bog'liq harflar ishlatiladi.

Masalan, dengiz sayohatlarini tashkil etuvchi "Chayka" kompaniyasi logotip yaratish uchun dengiz sohilidagi landshaft, yaxta va chayqa silueti proyeksiyasidan foydalanishi mumkin.

Logotip biznes, ishlab chiqarish yoki savdo bilan bog'liq bo'lishi shart emasligini bilish muhimdir. Hatto bitta odam ham o'z logotipini yaratishga haqli.

Shuni ham bilish kerakki, logotip hech qanday huquqiy himoyaga ega emas va u tovar belgisi yoki savdo belgisi emas.

Savdo belgisi nima?

Savdo belgisi- bu individuallikni ta'kidlaydigan brend, kompaniya, mahsulotning har qanday noyob elementlari.

Savdo belgisi logotip, nom, shrift uslubi, ranglar va ularning kombinatsiyasi, qadoqlash shakli, tovushlar, raqamlar, reklama shiorlari va boshqalarni o'z ichiga olishi mumkin. Ya'ni, bu tushuncha logotipdan ko'ra kengroqdir. Bundan tashqari, tovar belgisi faqat biznes manfaatlari uchun yaratilgan va tijorat maqsadlarida foydalaniladi.

Savdo belgisi ko'pincha tovar belgisi bilan belgilanadi, ammo bu tushunchalar o'rtasida ma'lum bir farq ham mavjud.

Savdo belgisi nima?

Savdo belgisi qonuniy roʻyxatga olingan tovar belgisi hisoblanadi.

Ya’ni ishlab chiqilgan va yaratilgan tovar belgisini tovar belgisiga aylantirish uchun qonun hujjatlarida belgilangan tartiblardan o‘tish zarur. Shundan so'ng kompaniyaga belgilangan shakldagi tovar belgisiga guvohnoma beriladi va ro'yxatdan o'tgan tovar belgisi uni ro'yxatdan o'tkazgan korxonaga qonuniy ravishda beriladi.

Tovar belgisidan foydalanish huquqi intellektual mulk turlaridan biridir. Agar tovar belgisidan ruxsatsiz foydalanish yoki uning qalbakilashtirilganligi faktlari aniqlansa, uning egasi sudga da'vo qilish huquqiga ega.

Tovar belgisi davlat ro'yxatidan o'tkazilgandan va shu bilan uni tovar belgisiga aylantirgandan so'ng kompaniya logotipida va/yoki mahsulot yorlig'ida "tm" belgilari ko'rsatilgan - bunday belgilarning mavjudligi sizning qonun bilan himoyalangan tovar belgisiga ega ekanligingizni bildiradi.

Ko'pgina hollarda, tovar belgisi bir shtatda, kamroq - bir nechta mamlakatlarda ro'yxatga olinadi, ammo biz hammamiz xalqaro ro'yxatga olingan tovar belgilarini bilamiz - ular o'z mahsulotlari uchun jahon bozoriga yo'naltirilgan eng yirik korporatsiyalar tomonidan ro'yxatga olinadi. Bunday holda, har qanday mamlakatda tovar belgisidan ruxsatsiz foydalanish magistratura sudlarida e'tiroz bildirilishi mumkin - bu amaliyot yaxshi ma'lum va sudlar, qoida tariqasida, da'vogar foydasiga qaror qabul qiladi.

Endi siz logotip, tovar belgisi va tovar belgisi o'rtasidagi farq haqida tasavvurga egasiz. Agar siz biron bir nuances va nozik narsalar bilan qiziqsangiz, men sizning davlatingizning ushbu sohadagi amaldagi qonunchiligini o'rganishni maslahat beraman.

Xulosa qilib shuni aytmoqchimanki, bu uchta tushunchaning barchasi biznes uchun to'rtinchi, hatto kengroq va muhimroq tushuncha bilan juda chambarchas bog'liq - . Havola orqali siz brend nima ekanligi haqida ko'proq o'qishingiz mumkin, lekin men uni qisqacha bayon qilaman:

Brend orasida mashhurlik, e'tirof va yaxshi obro'ga ega bo'lgan tovar belgisidir.

Shunday qilib, biz logotipdan brendgacha kompaniya belgilarining rivojlanishining shartli diagrammasini chizishimiz mumkin:

Bu erda har bir keyingi kontseptsiya avvalgisidan ko'ra kengroq va muhimroq bo'ladi.

Shu bilan men siz bilan xayrlashaman. Saytning ijtimoiy tarmoqlardagi rasmiy sahifalariga obuna bo'lishni, yangilanishlarni kuzatishni va moliyaviy savodxonlikni oshirishni unutmang. Yana ko'rishguncha!

Yana bir muhim nuqta - bu tovar belgisining ustuvorligini aniqlash. Uning mohiyati nimada? Ro'yxatga olingan tovar belgilarining reestri ochiq va hamma uchun ochiqdir. Ammo tovar belgilariga arizalar reestrini faqat haq evaziga ko'rish mumkin, chunki bu maxfiy ma'lumotdir. Agar siz faqat ochiq registrdan foydalansangiz va ilovalarni tekshirmasangiz, arizangiz rad etilishi mumkin, chunki ilovalarda tovar belgisining analogi boʻlishi mumkin. Albatta, siz o'zingiz Rospatent tomonidan taqdim etilgan tovar belgilarini tekshirish xizmatidan foydalanishingiz mumkin. Biroq, hisobotni qabul qilgan shakl sizga hech qanday yordam berishi dargumon, chunki ekspert har bir tovar belgisini qo'lda tekshiradi va sub'ektiv qaror qabul qiladi.

Yechim advokat bilan bog'lanishdir. Bizning jamoamiz Rospatentda ish tajribasiga ega bo'lgan advokatlardan iborat. Shuning uchun ular bilishadi:

• FIPS ekspertlari qanday fikrda va qanday asosda tovar belgisini ro'yxatdan o'tkazish yoki rad etish to'g'risida qaror qabul qiladilar;
• Rospatentni haq ekanligingizga ishontirish uchun qanday dalillar keltira olasiz?

Bosqichlar

Noyob belgi egasi tovar belgisi sertifikatini olish uchun nima qilishi kerak? Qonun ro'yxatga olish jarayonining quyidagi bosqichlarini belgilaydi:

• arizani ro'yxatdan o'tkazish va tovar belgisi tavsifi;
• arizani Rospatentga yuborish;
• arizani ro'yxatdan o'tkazish;
• Rospatentning rasmiy byulletenida ma'lumotlarni e'lon qilish - shu paytdan boshlab ro'yxatga olingan ob'ektga bo'lgan huquqlarning ustuvorligi o'rnatiladi (agar boshqa shaxs shunga o'xshash belgi bilan murojaat qilsa, oldingi ariza ustuvor bo'ladi);
• Rospatentda rasmiy ekspertiza o'tkazish - hujjatlarning to'g'riligini, ularning to'liqligini va boshqalarni tekshirish;
• rasmiy imtihon muvaffaqiyatli topshirilgandan so'ng, ariza beruvchiga xabar beriladi;
• taqdim etilgan belgining mohiyati bo'yicha ekspertiza o'tkaziladi - ekspert tavsif va grafik tasvirlarni o'rganadi, farqlovchi xususiyatlarni aniqlaydi va ro'yxatga olishni rad etish uchun asoslar yo'qligini aniqlaydi;
• Agar ekspertizadan muvaffaqiyatli o'tgan bo'lsa, tovar belgisini ro'yxatdan o'tkazish imkoniyati to'g'risida qaror qabul qilinadi;
• tovar belgisi to'g'risidagi ma'lumotlar reestrga kiritiladi;
• Rospatent xizmati sertifikat beradi.

Ammo ariza topshirish har doim ham tovar belgisi sertifikatini olish kafolati emas. Rospatent quyidagi hollarda ro'yxatdan o'tishni rad etishi mumkin:

• uchinchi tomonning tovar belgisiga chalkash darajada o'xshash;
• o'ziga xos qobiliyatga ega emas;
• haqiqatga mos kelmaydigan geografik nomdan foydalanadi.

Tovar belgisini ro'yxatdan o'tkazishdan bosh tortgan taqdirda o'zingizni qanday himoya qilish kerak? Faqat uchta variant mavjud:

• Rad etishga yo'l qo'ymang

Bu erda siz rad etish sabablariga qarab harakat qilishingiz kerak:

Tovar belgisini tugatish;

Qarama-qarshi tovar belgisini ishlatmaslik uchun bekor qilish;

Qarama-qarshi belgi egasidan e'tiroz bildirmasligi to'g'risida yozma rozilik olish;

Ilgari ariza topshirgan shaxs bilan rozi bo'ling va uni sizning nomingizga qayta rasmiylashtiring.

Ushbu masalalarni hal qilish eng yaxshi intellektual mulk bo'yicha advokatlarga topshiriladi.

• Rospatentning e'tirozini bildirishnoma bilan ko'rib chiqing

Bildirishnoma oldindan rad etish hisoblanadi. Shuning uchun, FIPS ekspertini haq ekanligingizga ishontirish uchun belgilangan muddat ichida asosli javob yuborishingiz kerak. Sertifikatlangan patent vakili bu vazifani malakali bajara oladi.

• Patent nizolari palatasida rad etish to'g'risidagi qarorga e'tiroz bildirish

Rospatentning qarori ustidan Patent nizolari palatasida shikoyat qilish vaqt va xarajatlar bo'yicha da'voga teng. Shuning uchun, huquqlaringizni himoya qilish uchun darhol advokat bilan bog'lanish yaxshiroqdir. Biz bunday holatlar bilan muvaffaqiyatli kurashamiz va rad etilgan taqdirda sizga yordam berishga tayyormiz.

"Brend" - bu marketing doirasida paydo bo'lgan, ammo keyinchalik keng tarqalgan maxsus tushuncha. Biroq, u ko'pincha to'liq to'g'ri ishlatilmaydi. Keling, brend nima ekanligini va uning tovar belgisidan farqlarini birgalikda aniqlashga harakat qilaylik! Ko'pgina odamlarning ongida "tovar belgisi" "tovar belgisi" bilan belgilanadi. Shunga qaramay, bu bir-biridan farqli (bir-biriga o'xshash bo'lsa ham) tushunchalar. Ammo keling, narsalarni tartibda olaylik.

Aslida, marketingdagi "brend" so'zi kompaniya to'g'risidagi ma'lumotlar to'plamini anglatadi, "savdo belgisi" tushunchasi esa moddiy vositada ifodalangan noyob belgiga nisbatan qo'llaniladi.

Kompaniyalarni bir-biridan farqlash uchun butun tushunchalar guruhi paydo bo'ldi. Bular mashhur: “tovar belgisi”, “tovar belgisi”, “tovar belgisi”, “savdo belgisi”. Ammo rasmiy ravishda, shunga o'xshash tushunchalarning butun guruhini bir butun sifatida belgilash uchun Rossiyada faqat ikkitasi rasman qabul qilingan - "savdo belgisi" (tovar ishlab chiqaruvchi kompaniyalarni ajratish uchun ishlatiladi) va "xizmat belgisi" (xizmat ko'rsatish belgisi) (xizmat ko'rsatuvchi kompaniyalarni ajratish uchun ishlatiladi). har qanday xizmatlar).

Demak, agar kompaniya o'zining asl nomi, logotipi, tovar belgisi va boshqalardan foydalanish huquqini himoya qilmoqchi bo'lsa, u holda tovar belgisini ro'yxatdan o'tkazish kerak. Shunday qilib, agar siz brendni ro'yxatdan o'tkazishdan manfaatdor bo'lsangiz, aslida siz ko'rayotgan narsa tovar belgisini ro'yxatdan o'tkazishdir.

Rossiya Federatsiyasi qonunchiligiga ko'ra, tovar belgisi turli yo'llar bilan taqdim etilishi mumkin. Siz uni grafik tasvir ko'rinishida ro'yxatdan o'tkazishingiz mumkin, siz - uch o'lchovli raqam shaklida yoki siz - so'zlar yoki harflar to'plami shaklida, tovushlar yoki ularning kombinatsiyasi shaklida ro'yxatdan o'tkazishingiz mumkin. Yana bir bor ta'kidlaymizki, tovar belgisi "belgi", ramzdir. Taqdim etilgan xizmatlar yoki sotilgan tovarlarning butun spektri uchun belgi.

Ammo brend deganda ko'proq mahsulot imidji, uning taqdimoti tushuniladi. Brend - bu iste'molchilar mahsulotga, aqliy tuzilishga bog'laydigan uyushmalar. Savdo belgisi, yuqorida aytib o'tilganidek, brendning bir qismidir. Bu muvaffaqiyatli marketing yondashuvi bilan iste'molchilar uyushmalari zanjirida birinchi bo'g'in bo'lib xizmat qiladigan rasm. Brend bilan bog'liq uyushmalar. Bu tovar belgisi va brend tushunchasi o'rtasidagi asosiy farqdir.

Shuning uchun brendni ro'yxatdan o'tkazish shunchaki mumkin emas, lekin tovar belgisini ro'yxatdan o'tkazish juda mumkin. Muayyan xizmatlar ko'rsatuvchi yuridik shaxslar ham, qonuniy tadbirkorlik faoliyati bilan shug'ullanuvchi jismoniy shaxslar ham tovar belgisining qonuniy egasi bo'lishi mumkin.

Yuqorida biz sizga brendning farqi shunchaki tovar belgisi emas, balki ma'lum bir tovar belgisi odamlar ongida uyg'otadigan assotsiatsiyalar va imidj xususiyatlarining butun majmuasini anglatishini aytishga harakat qildik.