Legoni kim ixtiro qilgan. Boshqa lug'atlarda "LEGO" nima ekanligini ko'ring

▲ 7,788 milliard DKK (2009)

▲ $1,291 milliard DKK

LEGO to'plamlari bosh qarorgohi Daniyada joylashgan Lego Group tomonidan ishlab chiqariladi. Bu erda, Daniyada, Yutlandiya yarim orolida, Billund kichik shaharchasida, dunyodagi eng katta Legoland - butunlay LEGO konstruktorlaridan qurilgan shahar.

Lego g'ishtlari

Lego g'ishtlarining asosiy balandligi nisbati

Lego g'ishtlarini yon tomondan yopishtirishning asosiy printsipi

Hikoya

Yangi mashhur sevimli mashg'ulotlardan biri - multfilmlar yaratish yoki mavjud filmlardan kliplarni qayta yaratish, sozlash uchun Lego g'ishtlari va Lego haykalchalarini qahramonlar sifatida ishlatish (LEGO animatsiyasi). Odatda, bu filmlarda stop-motion animatsiya qo'llaniladi. 2000 yildan beri bu sevimli mashg'ulot butun dunyoda, xususan, Rossiyada tarqaldi.

Ishlab chiqarish

LEGO g'isht ishlab chiqarish ustaxonasi

Barcha LEGO qurilish bloklari yuqori aniqlikdagi aniq standartga muvofiq ishlab chiqariladi (2011 yilda yaratilgan g'ishtlar 1958 yilda chiqarilgan g'ishtlarga birlashtirilishi mumkin), bu ularni katta kuch sarflamasdan ulash imkonini beradi. Bundan tashqari, ulanishdan so'ng, qismlar bir-biriga mahkam bog'langan bo'lishi kerak. Ushbu shartlarni ta'minlash uchun dizayn elementlari 2 mikrometrlik aniqlikda ishlab chiqariladi.

• Billunddagi (Daniya) asosiy zavod, u erda uzunligi yarim kilometrgacha bo'lgan ustaxonalarda qator mashinalar mavjud bo'lib, yiliga 21 milliard kubometr ishlab chiqaradi. Buning uchun kuniga taxminan 60 tonna plastmassa kerak bo'ladi.
• Kladno shahridagi zavod (Chexiya) kompaniyaning barcha mahsulotlarining 35-40 foizini (bir milliondan ortiq qismlarni) ishlab chiqaradi, shuningdek, Evropadagi eng yiriklaridan biri bo'lgan ulkan robot ombori mavjud bo'lib, u erda buyurtmalar joylashtiriladi va mahsulotlar jo'natiladi. butun dunyo bo'ylab chakana savdo nuqtalari).

To'plam seriyasi

• O'zga sayyoraliklar istilosi (2011) - Yerni egallab olmoqchi bo'lgan musofirlarga qarshi yerliklar urushi haqidagi seriya. Ishlab chiqarishdan tashqari.
• O'yinchoq hikoyasi (2010) - o'yinchoqlar haqidagi multfilmga asoslangan seriya. Ishlab chiqarishdan tashqari.
• Ninjago (2011-2013) - to'rt ninja va ularning sensilari o'rtasidagi yovuz skeletlar va sirli Lord Garmadonga qarshi qarama-qarshilik haqidagi seriya. 2012 yildan beri skeletlar o'rnini 4 ta ilon urug'i va Lord Garmadonning o'g'li Lloyd egalladi.
• BABY (2001-2005) - bir necha oylik chaqaloqlar uchun to'plamlar. Ishlab chiqarish tugagan.
• lego ninja (1998-2000) - bu seriya ninjagoga o'xshash edi. Raqamlar orasida samuraylar, ninjalar va varvarlar mavjud. Ishlab chiqarish tugagan
• Yaratuvchi (doimiy) - standart to'plamlar kublar, uylarning modellari, avtomobillar. Xususiyat - bir to'plamda bir nechta yig'ish variantlari.
• Eksklyuzivlar (doimiy) - 2-5 ming qismdan iborat turli xil eksklyuziv, real modellar, asosan 12-16 yoshdan.
• DUPLO (doimiy) - oddiy, standart LEGO bloklaridan ikki baravar katta bo'lgan va yosh bolalar uchun mo'ljallangan oddiy bloklar to'plami. Bu erda turli mavzular ham mavjud (DUPLO qal'asi, DUPLO olovi va boshqalar).
• Quvvat konchilari (2009-2011) - sayyoramizni yo'q qilish bilan tahdid qiladigan er osti yirtqich hayvonlar bilan urushayotgan er osti konchilar haqidagi seriya. Ishlab chiqarish tugagan.
• AquaZone (1995-2007) - akvanavtlar va suv osti qaroqchilari o'rtasidagi qarama-qarshilik haqidagi seriya. Ishlab chiqarish tugagan.
• Agentlar (2008-2009) - maxfiy agentlar va ularning vazifalari haqida seriya. Maxsus agentlar va ularning raqiblarining turli xil qurilmalari, odatda yuqori texnologiyali va fantastik. Ishlab chiqarish tugagan.
• Alpha Team (2001-2005) - seriya, agentlarning salafi. Ishlab chiqarish tugagan
• Belvil (1994-2010) - qizlar uchun modellar seriyasi. Pushti soyalar bilan to'yingan, katta kiyinish mumkin bo'lgan raqamlardan foydalanadi. To'xtatildi va yangi Do'stlar seriyasi bilan almashtirildi.
• Bionicle (2001-2010) - 10 yil davom etgan fantastik hikoyaning birlashgan qahramonlari seriyasi. Ishlab chiqarish tugagan.
• Qahramon fabrikasi (2010-?) - yig'ishning murakkabligida sezilarli darajada soddalashtirilgan Bionicle-ni almashtirish seriyasi.
• Batman (2005-2008) - Batman haqidagi komikslar va filmlarga asoslangan seriya. Ishlab chiqarilmagan, ammo ba'zi to'plamlar Super qahramonlar seriyasi sifatida qayta chiqarilgan.
• Kosmik politsiya (2009) - kosmik jinoyatchilarni ushlayotgan kelajakdagi politsiya xodimlari haqida seriya. Ishlab chiqarish tugagan.
• Poygachilar (doimiy) - qiziqarli mavzu poyga va turli sakrashlar haqida.
• Shahar (doimiy) eng mashhur mavzulardan biridir. Zamonaviy shahar binolari va avtomobillar modellari. "O't o'chiruvchilar", "Politsiya" o'yin yo'nalishlari mavjud.
  • Poezdlar - "Shahar" seriyasining bo'linmasi - yirik namunaviy poezdlar va stantsiyalar.
  • Fermer xo'jaligi - "Shahar" seriyasining bo'linmasi
• Garri Potter (2001-2012) - so'nggi kitoblardagi zo'ravonlik tufayli 2007 yilda to'xtatilgan. 2010 yilda so'nggi filmning chiqishi munosabati bilan u qayta ishlab chiqarilgan. 2011 yilda yangi to'plamlar ham chiqarildi. Ishlab chiqarish tugagan.
• Qal'a (1978-2012) - O'rta asrlar dunyosi haqidagi seriya, so'nggidan oldingi avlodlar to'plamlari ritsarlar va fantastik mavjudotlar - trollar, ajdarlar, goblinlar, skeletlar va boshqalar haqidagi afsonalar va ertaklarga asoslangan. Hozirgi avlod shohliklardir. Ishlab chiqarishdan tashqari.
• Lego Star Wars (1999-2016(?)) - Yulduzli urushlar dostoniga asoslangan seriya. Birinchi Lego to'plami Yulduzlar jangi 1999 yilda chiqarilgan. Yulduzli urushlar Lego guruhi tomonidan sotib olingan birinchi intellektual mulk edi. Asl trilogiyaga asoslangan asl to'plamlar 1999 yilda "Yulduzli urushlar" filmining chiqishi bilan bir vaqtda chiqarilgan. I qism: Phantom tahdid / Yulduzli urushlar: I qism - Xayoliy tahdid. Litsenziya muddati 2016 yilgacha uzaytirildi.
• Indiana Jons (2008-2009) - mashhur arxeolog Indiana Jons haqidagi filmlarga asoslangan serial. Ilgari u Sovet askarlari salbiy qahramonlar bo'lgan oxirgi film tufayli Rossiyaga etkazib berilmagan. Ishlab chiqarishdan tashqari.
• Mindstorms (doimiy) - dasturlashtiriladigan robotlar.
• Qaroqchilar (1989-2009) - imperator askarlari bilan to'qnash kelgan qaroqchilar haqidagi seriya. Birinchi marta 1980-yillarda chiqarilgan, 2008 yilda qayta chiqarilgan. Ishlab chiqarishdan tashqari.
• SpongeBob SquarePants (animatsion serial) (2009-2012) - SpongeBob haqidagi animatsion serialga asoslangan epizod. 2011-2012 yillarda yangi to'plamlar chiqarildi.
• Avatar (2006) - "Avatar: Oxirgi havo bükücü" animatsion seriyasiga asoslangan epizod. Ishlab chiqarish tugagan.
• Texnik (doimiy) - 10 yoshdan bolalar va o'smirlar uchun murakkab dizaynlar. Modellar antenna yoki avtomobil jihozlarining nusxalari bo'lib, ular ko'pincha prototiplarga xos bo'lgan eng oddiy funktsiyalarni (ko'tarilgan ekskavator paqir va boshqalar) o'z ichiga oladi;
• Atlantis (LEGO seriyasi) (2010-2011) - afsonaviy Atlantisni topgan suv osti kemalari haqidagi seriya. 2013 yilda ishlab chiqarilgan.
• Ben 10 (2010) - animatsion seriyalar haqida to'plamlar Ben 10: begona kuchlar. Ishlab chiqarish tugagan.
• Exo-Force (2006-2008) - Anime uslubidagi ulkan gumanoid robotlar. Ishlab chiqarish tugagan.
• Education(Dacta) (davom etuvchi) - maktablar uchun odatda eng yangi texnologiyalardan foydalangan holda o'quv to'plamlari
• Fors shahzodasi (2010) - Fors shahzodasi: Vaqt qumlari filmiga asoslangan to'plamlar, o'z navbatida mashhur o'yinga asoslangan. Ishlab chiqarish tugagan.
• LEGO Minifigures (2010-…) - minifiguralar seriyasi, har bir nashrda 16 xil. Shu bilan birga, har bir seriyaning bitta sumkasida 16 tadan qaysi biri noma'lum. Hammasi bo'lib sakkizta epizod bor, hozirda uchtasi chiqarilmoqda.
• Lamborghini - bu 1:17 masshtabdagi avtomobil modellari seriyasidir.
• Fir'avnning questi (2011) - Misr bo'ylab sayohat qilgan va fir'avnning noyob xazinalarini qidiradigan 4 ta tadqiqotchi haqida.
• Avtomobillar (2011-2012) - "Avtomobillar" animatsion filmi asosidagi to'plamlar seriyasi. Ishlab chiqarishdan tashqari.
• LEGO Karib dengizi qaroqchilari (2011) - 2011 yilda chiqarilgan xuddi shu nomdagi filmlar asosidagi seriya. Ishlab chiqarishdan tashqari.
• Super Qahramonlar (2012-?) - DC Comics va Marvel komikslari qahramonlarining minifiguralaridan foydalangan holda bir qator to'plamlar. Seriya 2012 yildan beri ishlab chiqarilmoqda. Biroq, Rossiyaga rasmiy etkazib berish yo'q.
• Dino (2012) - dinozavrlar bilan kurashadigan odamlar haqida yangi seriya.
• "Uzuklar hukmdori" (2012-?) - "Uzuklar hukmdori" filmlari va kitoblariga asoslangan seriya.
• Do'stlar (2012) - 2012 yilda Belvilni almashtirgan qizlar uchun yangi seriya. 2012-yil yakuni bo‘yicha sotish rejasi kutilgan natijadan 83 foizga ortig‘i bilan bajarildi. Shu munosabat bilan seriya davom ettiriladi. Yangi belgilar paydo bo'ladi.
• Monster Fighters (2012-?) - 2012 yilning yozida odamlar va yirtqich hayvonlar o'rtasidagi kurash haqida hikoya qiluvchi yangi seriya.
• Minecraft (2012) - 2012 yil yozining yangi seriyasi, uning asosida chiqarilgan Minecraft o'yinlar. Bu Lego CUUSO loyihasining uchinchi to‘plami. Keyingi rivojlanish hech qanday seriya kutilmaydi.
• Legends of chima (2013-?) - Lego NINJAGO o'rnini bosadigan seriya.

Komputer o'yinlari

Chiqib ketdi

• LEGO oroli (1997)
• LEGO yaratuvchisi (1998)
• LEGO Loco (1998)
• LEGO pishloqlari (1998)
• LEGO Racers (1999)
• LEGOLAND (1999)
• LEGO Friends (1999)
• LEGO Stunt Rally (2000)
• LEGO Alpha jamoasi (2000)
• LEGO Mening uslubim: Maktabgacha (2000)
• LEGO Mening uslubim: Bolalar bog'chasi (2000)
• LEGO yaratuvchisi: Ritsarlar qirolligi (2000)
• LEGO oroli 2: Bricksterning qasosi (2001)
• LEGO Racers 2 (2001)
• BIONICLE: Toa uchun qidiruv (2001)
• LEGO Soccer Mania (2002)
• BIONICLE: Matoran sarguzashtlari (2002)
• LEGO Island Xtreme Stunts (2002)
• LEGO Drome Racers (2002)
• LEGO Knights qirolligi (2004)
• BIONICLE: Soyalar labirinti (2005)
• LEGO Batman: Videoo'yin (2008)
• LEGO janglari (2009)
• LEGO Garri Potter: 5–7 yillar (2011)
• LEGO Batman 2: DC Superqahramonlari (2012)
• LEGO "Uzuklar hukmdori" (2012)

Rivojlanishda

Multfilmlar

LEGO Yulduzli urushlar

• LEGO Yulduzli urushlari: Padavan tahdidi
• LEGO Yulduzli urushlar: Bombadning mukofoti
• LEGO Star Wars: R2-D2 qidiruvi
• LEGO Yulduzli urushlar: Imperiya zarbalari

Bionik

• Bionicle: Nur niqobi
• Bionicle 2: Metru Nui afsonasi
• Bionicle 3: Soyalar tarmog'ida
• Bionicle 4: Qayta tug'ilgan afsona

Qahramon fabrikasi

• Qahramon fabrikasi
• Qahramon fabrikasi: Savage Planet

LEGO Ninjago

Toʻliq sarlavha: Ninjago Masters of Spinjitzu 1-fasl - 4-qism 2-fasl - 13 qism 3-fasl - 13 qism

LEGO va da'volar

LEGO Gruppen kompaniyasining nomi o'yinchoqlarning asosiy assortimenti bilan shu qadar sinonimga aylandiki, hozir ko'pchilik bu so'zni ishlatadi. LEGO Bu bilan biz faqat plastik g'ishtlarning o'zini yoki undan ham ko'proq LEGO konstruksiya to'plamlariga o'xshash har qanday plastik konstruktsiyalarni nazarda tutamiz. Biroq, kompaniyaning o'zi bunday umumlashtirishni ma'qullamaydi va 1970 va 1980-yillarda chiqarilgan LEGO kataloglarida shunga mos ravishda ogohlantirish ham mavjud edi.

Lego bir necha bor raqobatchi kompaniyalarga qarshi sudga murojaat qilgan. Legoning da'volari uning raqobatchilarining Lego g'isht tizimini tashkil etuvchi tirgaklar va bo'g'inlardan foydalanishi kompaniyaning savdo belgilarini buzganiga asoslangan edi. Aksariyat hollarda bunday da'volar qanoatlantirilmagan. Asosan, asosiy g'ishtning funktsional dizayni savdo belgisi emas, balki ixtiro patenti masalasi ko'rib chiqilishi va barcha tegishli Lego patentlarining muddati tugaganligi sababli. Qarorlardan birida 2005 yil 17 noyabrda Oliy sud of Canada raqobatchi kompaniyalardan birining Kanadada mahsulot sotishni davom ettirish huquqini qo'llab-quvvatladi.

Shuningdek qarang

Eslatmalar

1. Lego Group 2009 yilgi yillik hisoboti
2. Lego texnik xususiyatlari
3. Standart Lego g'ishtining o'lchamlari
4. LEGO kitobi. - London: Dorling Kindersley, 2009. - ISBN 978-1-405304169 -1
5. Villi Xorn Xansen. 50 yillik o'yin. Lego guruhi, 1982, p. 25.
6. Frensis Korbet (2008 yil sentyabr). "Bolalar o'yini". 3D ni ishlab chiqish(X3DMedia): 25–27.
7. Kanada Federal sudining 2005-11-17 dagi qarori

Lego - bu Lego Group tomonidan ishlab chiqarilgan bolalar uchun qurilish o'yinchoqlari qatorining brend nomi. LEGO Group xususiy kompaniya boʻlib, bosh ofisi Daniya, Billund shahrida joylashgan. Lego konstruktorlari dunyodagi eng mashhur va, albatta, ushbu kompaniyaning eng mashhur mahsulotidir. Lego konstruktorlari plastik g'ishtlardan, turli xil yordamchi elementlardan va minifiguralardan iborat. Lego g'ishtlarini bir-biriga ko'p jihatdan ulash mumkin. turli yo'llar bilan, ular asosida binolar, transport vositalari va hatto ishlaydigan robotlarni o'z ichiga olgan ajoyib tuzilmalarni yaratish (masalan, Lego Mindstorms seriyasi). Lego-dan yig'ilgan barcha narsalarni keyinchalik qismlarga ajratish mumkin va qurilish bloklari va elementlari boshqa tuzilmalarni yaratish uchun ishlatilishi mumkin. Lego konstruktori g'oyasi kompaniya asoschisi Ole Kirk Kristiansenga 20-asrning 40-yillarida kelgan. Va shu kunlarda Lego butun dunyo bo'ylab millionlab odamlarni o'ziga jalb qiladigan o'ziga xos submadaniyatga aylandi va video o'yinlar, turli musobaqalar va Lego to'plamlaridan qurish bo'yicha musobaqalar va hatto beshta Lego parkini o'z ichiga oladi.

Kompaniyaning dastlabki tarixi

Yuqorida aytib o'tilganidek, Lego kompaniyasining asoschisi kasbi duradgor Ole Kirk Kristiansen edi. U Daniyaning Billund shahrida yashagan. Uning o'sha paytdagi kichik xususiy korxonasi yog'och o'yinchoqlar ishlab chiqarish bilan shug'ullangan. Lego nomi birinchi marta 1934 yilda paydo bo'lgan va daniyalik "leg godt" iborasiga asoslangan bo'lib, "yaxshi o'ynash" degan ma'noni anglatadi. Kompaniya 1947 yilda o'zining birinchi plastik qurilish to'plamlarini chiqardi, ammo ular hali butun dunyo bo'ylab bolalar o'ynayotgan mashhur Lego g'ishtlariga o'xshamas edi. Ammo Lego bizga hozir tanish bo'lgan shaklda (har xil kombinatsiyalarda o'zaro bog'langan g'ishtlar) 1949 yilda paydo bo'lgan. Ularni ishlab chiqarishda Kiddicraft patentidan foydalanilgan. 1932 yilda tashkil etilgan ingliz kompaniyasi Kiddcraft ko'p jihatdan Lego uchun mafkuraviy ilhom bo'lgan. Uning asoschisi Hillari Garri Fisher "o'yinchoq qurilish bloklari" g'oyasini ixtiro qilgan va patentlagan. Aynan u tarixda birinchi marta o'zaro bog'lanish uchun yuzasida to'rt va sakkizta chiqadigan kublarni tasvirlagan. Bu yana 1947 yilda edi. Bunday qurilish to'plamlari Garri Fisher kompaniyasi tomonidan ishlab chiqarilgan urushdan keyingi yillar. Lego asoschisi o'rnatish imkoniyatlarini namoyish qilish uchun Angliyada sotib olingan plastik qarshi kalıplama mashinasi bilan birga Kiddcraft plastik g'ishtlari namunalarini oldi. Ushbu o'yinchoq qurilish bloklari dizaynini batafsil o'rganib chiqqandan so'ng, u ularni nusxalashga qaror qildi. Kristiansen ingliz g'ishtlarining dizaynini biroz o'zgartirdi va o'zining g'ishtini "Avtomatik blokirovka qiluvchi g'ishtlar" deb nomladi. Bu Fisherning ismiga o'xshamaydimi? Fisher bularning barchasi haqida hech qachon bilmagan va uning qizi keyinchalik "Otam vafot etgunga qadar Lego haqida hech qachon eshitmaganiga hayronman", dedi. Lego kompaniyasi faqat 1981 yilda Kiddcraft texnologiyasidan foydalangan holda kublar - "o'zini yopishtiruvchi qurilish bloklari" ishlab chiqarish uchun patent oldi.

Birinchi Lego g'ishtlari tsellyuloza asetatdan, 1865 yilda ixtiro qilingan va selluloid deb nomlanuvchi moddadan qilingan. Seluloid keyinchalik kino va fotografik plyonkalar, shuningdek, ko'zoynak ramkalari ishlab chiqarish uchun asos bo'lib xizmat qildi. Birinchi plastik bloklar o'zlarining yog'och hamkasblariga qaraganda ancha qiziqarli ko'rinardi, lekin hali ham yaxshi ushlashni ta'minlash uchun etarlicha yuqori sifatga ega emas edi va shu bilan birga bloklarni ajratish uchun past kuch. Kristiansen o'z faoliyatida "hatto eng yaxshisi hech qachon yaxshi bo'lmaydi" shioriga amal qilgan. Shuning uchun Ole Kristiansen sifatni birinchi o'ringa qo'ydi. Bugungi kungacha Kristiansenning shiori Lego kompaniyasi bayrog'i hisoblanadi. Biroq, yangi Lego dizaynerining birinchi sotuvi muvaffaqiyatsiz yakunlandi va tovarlar sotuvchi nuqtalaridan kompaniyaga qaytarildi: xaridorlar yangi mahsulotni baholashga hali tayyor emas edilar. 1954 yilda kompaniya boshqaruvini Ole Kristiansenning o'g'li Godfrid Kirk Kristiansen egalladi. Godfrid, Lego-ning asosiy kozi ijodiy bolalar o'yinlari uchun tizimlarni yaratish bo'lishi kerak deb hisoblardi. Ammo uning orzusini ro‘yobga chiqarishga Lego g‘ishtlarining texnik kamchiliklari to‘sqinlik qildi: ularning bir-biriga yopishib turishi va bir-birini ushlab turish qobiliyati, shuningdek, ishlov berishning beqarorligi talablarga javob bermadi. Orzuga birinchi qadam 1958 yilda yangi kub dizaynini ishlab chiqish edi. Muammo Lego g'ishtlari yasalgan materialda qoldi. Va bu muammo juda tez hal qilinmadi: tadqiqot yana besh yil davom etdi. Natijada polimer ABS (akrilonitril butadien stirol) tanlandi. Yangi Lego g'ishtlari darhol patentlangan. Bu 1958 yilda sodir bo'lgan. O'shandan beri barcha Lego modellari bir-biriga mos keladi.

Dizayn va ishlab chiqish

Lego g'ishtlari bolalar qurilishi uchun universal tizimdir. Alohida elementlarning ko'p sonli variantlari va ularning asl maqsadiga qaramay, ularning har biri boshqalarga mos keladi. Har bir Lego g'ishtlari yuqori aniqlik bilan ishlab chiqariladi va bu ularga juda qattiq bo'lmasdan ishonchli yopishish imkonini beradi. Lego g'ishtlarini ishlab chiqarish aniqligi 10 mikrondan yomon emas! Ushbu standartlar sanoat qismlari va mexanizmlarini ishlab chiqarishda qo'llaniladigan ko'pchilikka qaraganda yuqori! Dastlabki kontseptsiyalar va ishlanmalarning aksariyati Lego kompaniyasining Billunddagi shtab-kvartirasida amalga oshiriladi, u erda 120 ga yaqin dizaynerlar ishlaydi. Angliya, Ispaniya, Germaniya va Yaponiyada kichikroq Lego dizayn bo'linmalari mavjud. Mintaqaviy byurolar odatda muayyan milliy bozorlar uchun Lego to'plamlarini ishlab chiqadilar. Bu mijozlar bilan to'g'ridan-to'g'ri aloqa va ularning istaklarini hisobga olishni ta'minlaydi. Keyingi bosqich— dizayn — isteʼmolchilarning xohish va istaklarini tahlil qilishga asoslangan. 2008 yil sentyabr oyidan boshlab ishlab chiqish guruhi Lego o'yinchoqlarini oldindan ko'rish uchun 3D modellashtirishdan foydalanmoqda. Olingan grafik tasvirlar keyinchalik sharhlar va takliflarni to'plash, shuningdek, bolalarning qiziqishini o'lchash uchun Legoning barcha rivojlanish bo'limlariga yuboriladi. Lego-da bu jarayon "validatsiya" deb ataladi. Keyinchalik, to'plangan fikr-mulohazalar asosida Lego to'plamlarining dizayni va parametrlari takomillashtiriladi.

1963 yildan beri Lego g'ishtlari ABS dan yasalgan. 2008 yil sentyabr oyidan boshlab kompaniya dizayn uchun CAD tizimidan foydalanmoqda, bu strukturaning qismlarini ishlab chiqish va optimallashtirish imkonini beradi. Ushbu yondashuv tufayli Lego g'ishtlarining yuqori rivojlanish tezligi va ajoyib xususiyatlariga erishiladi: ular chiroyli va bardoshlidir. Lego g'ishtlarini quyish uchun ABS plastmassa 232 daraja Selsiyga (xamirga o'xshash mustahkamlikka) isitiladi. Keyin yumshoq plastmassa yuqori bosim ostida qolipga quyiladi, u erda 150 tonnagacha bosim ostida 15 soniya davomida soviydi. Quyma mashinalari 2 mikrometrgacha aniqlikni ta'minlaydi. Keyinchalik ishlab chiqarilgan Lego g'ishtlari inson sifati inspektorlari tomonidan tekshiriladi. Buning uchun ishlab chiqarilgan har million Lego g'ishtidan 8 dona tasodifiy tanlab olinadi. Ishlab chiqarilgan Lego g'ishtlarining taxminan 1 foizi rad etiladi va eritiladi. Lego to'plamlarini ishlab chiqarish dunyoning ko'plab zavodlarida yotadi. Bundan tashqari, tayyor qurilish to'plamini yaratish uchun sizga qadoqlash, shuningdek, Lego modellarini yig'ish bo'yicha ko'rsatmalar kerak bo'ladi. Aytishimiz mumkinki, Lego ishlab chiqarish juda xalqaro. Uning ko'lami hayratlanarli: bir yil ichida taxminan 36 milliard kub ishlab chiqariladi. Bu soniyada taxminan 1140 ta Lego qurilish bloki! Agar bu g'ishtlarning barchasi sayyoramizning barcha aholisi o'rtasida teng taqsimlansa, siz har bir kishi uchun taxminan 62 ta Lego g'ishtini olasiz. 2006 yilda o'z modellari uchun 306 million kichik rezina shinalar ishlab chiqargan Lego dunyodagi 1-raqamli shinalar ishlab chiqaruvchisi edi.

Bugun Lego

Tashkil etilganidan beri Lego kompaniyasi yuzlab turli mavzuli konstruksiya to'plamlarini ishlab chiqardi. Bunga Lego Atlantis, Lego Racing, Lego City, Lego Duplo, Lego Star Wars, Lego Games, Lego Creator, Lego Ninjago, Lego System, Lego Cars, Lego Technician, Lego Hero Factory va boshqalar kiradi. Yangi to'plamlar bilan Lego ixlosmandlari har doim yangi qurilish elementlariga ega bo'lishadi. Qizlar uchun maxsus to'plamlar ham ishlab chiqilgan, masalan, Belleville. Aytgancha, ular boshqa Lego to'plamlari bilan to'liq mos keladi. Lego shuningdek, "harbiy" to'plamlarni ishlab chiqaradi, masalan, "Yulduzli urushlar". Va bu kompaniya asoschisining kontseptsiyasiga to'liq mos keladi: urushlar faqat o'yinlarda qabul qilinadi. Lego elementlari assortimenti elektr motorlar, viteslar, yorug'lik manbalari, turli sensorlar va kameralarni o'z ichiga olgan holda kengaytirildi. Bularning barchasi boshqa Lego komponentlari bilan to'liq mos keladigan tarzda ishlab chiqilgan. Elektr dvigatellari va akkumulyator bo'linmalari, shuningdek yorug'lik manbalari va kalitlari birlashtirilgan umumiy bo'lim"Quvvat funktsiyalari" Technics mahsulot liniyasi (Lego Technician) foydalanadi yangi turi Lego g'ishtlarining ulanishi, ammo bu klassik bilan to'liq mos keladi. "Texnologiya" liniyasidagi barcha modellar ( Lego texnikasi) qo'shimcha Power Functions to'plamlari yordamida "jonlantirilishi" mumkin.

Lego Bionicle - Lego guruhidagi alohida yo'nalish. Ushbu to'plamlar 7 yoshdan 16 yoshgacha bo'lgan bolalar uchun mo'ljallangan. Bionicle liniyasi 2001 yil yanvar oyida Evropada va 2001 yil iyun oyida AQShda ishga tushirilgan. Bioniklar g'oyasi Lego Slizers seriyasiga asoslangan bo'lib, ular Throwbots va Roboriders nomi bilan ham tanilgan. Ushbu seriyalarning ikkalasi ham bir xil otish disklariga ega edi va klassik Lego elementlaridan yig'ilgan. Bionicle figuralari hajmi kattaroq va dizaynda yanada moslashuvchan bo'ldi. 2010 yilda Lego Bionicle seriyasi yangi Lego Hero Factory seriyasiga almashtirildi.

Legoning eng qadimgi filiallaridan biri Duplo hisoblanadi. U 1969 yilga borib taqaladi. Birinchi Lego Duplo to'plamlari oddiy Lego g'ishtidan ikki baravar katta bo'lgan oddiy qurilish bloklari edi. Ular eng yosh Lego ixlosmandlari uchun mo'ljallangan edi.

Lego Technic 1977 yilda boshlangan va darhol mashhurlikka erishgan.

1979 yilda "Fabuland" seriyasi boshlandi. Ushbu chiziq Duplo konstruksiya to'plamlari va "kattalar" Lego to'plamlari o'rtasidagi bo'shliqni to'ldirish uchun mo'ljallangan. Lego Fabuland - multfilm uslubida yaratilgan ertaklar mamlakati. Ushbu to'plamlarning elementlari soddalashtirilgan va yosh bolalar uchun moslashtirilgan. Misol uchun, binoning tomi bitta katta elementdan iborat. Ushbu to'plamlarning kublari katta, Duplo bilan bir xil.

Eng katta Lego to'plamlaridan biri Lego Star Wars seriyasidagi Millenium Falcon hisoblanadi. Jens Kronvold Fredriksen tomonidan 2007 yilda yaratilgan ushbu to'plamda 5195 dona mavjud! Ammo u 5922 ta Lego bo'lagini o'z ichiga olgan Toj Mahal to'plamidan ham pastroq.

2011 yil may oyida Endeavour kosmik kemasidagi missiya o'n uchta Lego to'plamini kosmik stantsiyaga olib bordi, u erda astronavtlar modellarni yig'ishdi va "Lego Bricks in Space" dasturining bir qismi sifatida ularning mikrogravitatsiyaga munosabatini o'rganishdi. Tadqiqot natijalari ta'lim muassasalari o'rtasida erkin taqsimlanadi.

Filmlar va komikslar qahramonlari

Yillar davomida Lego litsenziyalar oldi va filmlar, multfilmlar va komikslar qahramonlarini yaratdi. Avatar seriyasi, Betmen, Ben 10, Avtomobillar, Garri Potter, Indiana Jons Pirates Karib dengizi, Fors shahzodasi, O'rgimchak odam, SpongeBob kvadrat shimlar, Yulduzli urushlar, O'yinchoqlar hikoyasi... Lego Star Wars va Indiana Jones kabi ushbu seriyalarning ba'zilari bolalar va kattalar orasida ajoyib muvaffaqiyatdir. Lego endi o'zining qurilish to'plamlarida bunday litsenziyalangan belgilar sonini kamaytirishga harakat qilmoqda va ularni o'zining o'yin ichidagi hikoyalari bilan almashtirmoqda.

Robotik to'plamlar

1998 yilda Lego "Mindstorms" deb nomlangan robot to'plamlarini ishga tushirdi. Ushbu yo'nalish bugungi kunda muvaffaqiyatli kengaytirilmoqda va to'ldirilmoqda. Mindstorms seriyali qurilish to'plamlari uchun asos MIT Media Lab kompaniyasining ishlanmalari edi va bu nom ushbu kompaniyaning matematiki va kompyuter ishlab chiqaruvchisi Seymur Papert tomonidan ixtiro qilingan. tadqiqot faoliyati Lego guruhi bilan chambarchas bog'liq. Mindstorms to'plamlarining markazidagi dasturlashtiriladigan Lego g'ishtlari allaqachon bir nechta yangilanish va yaxshilanishlardan o'tgan va oxir-oqibat NXT g'ishtlari deb nomlangan. Seriyadagi eng so'nggi Lego Mindstorms NXT 2.0 teginish, yorug'lik, tovush va ultratovush tebranishlariga javob beruvchi sensorlarni o'z ichiga oladi. Bir nechta qo'shimchalarni alohida sotib olish mumkin. Masalan, RFID o'quvchi. Smart Cube yordamida dasturlash mumkin dasturiy ta'minot Windows yoki Mac uchun. Dastur kubga Bluetooth ulanishi yoki USB kabeli yordamida yuklanadi. Shuningdek, kub bilan mos keladigan bir nechta norasmiy dasturlar va dasturlash tillari mavjud. Ushbu to'plamlarni dasturlash bo'yicha juda ko'p maqolalar allaqachon yozilgan va Lego Mindstorms muxlislari jamoasi yuz minglab odamlarni tashkil qiladi. Lego robotlari musobaqalari to'plamlar asosida o'tkaziladi. Ulardan eng keksasi amerikalik maktab o‘quvchilari o‘rtasida o‘tkaziladigan “Bootball” milliy musobaqasidir.

Lego, 1934-1969

Hozirgi kunda dizayner haqida eshitmagan kattalar yoki bolani topish qiyin LEGO. Bu o'yinchoqlar dunyosidagi eng taniqli brend bo'lib, uning asosida so'nggi 50 yil ichida ko'plab klonlar yaratilgan bo'lib, u yoki bu tarzda plastik "g'ishtlarni" ulash g'oyasini takrorlaydi. Bugungi kunda ularning ko'pi ishlab chiqarilganki, sayyoramizning har bir aholisi uchun 62 ta original Lego "g'ishtlari" mavjud. Kompaniya har yili dizaynerga bag'ishlangan o'nlab broshyuralar, kitoblar va jurnallarni, shu jumladan kollektorlar uchun nashrlarni nashr etadi. to'liq katalog chiqarilgan to'plamlar, modellar va ularning batafsil tavsiflari.

Lego tarixi shu yili boshlangan 1932 yil duradgorlik zavodidan Ole Kirk Kristiansen Daniyaning kichik Billund shahridan. Zavod narvonlar, kursilar, dazmol taxtalari va yog'och o'yinchoqlar ishlab chiqarish bilan shug'ullangan.

IN 1934 2009 yilda Ole bolalar o'yinchoqlarini ishlab chiqaruvchi kompaniya uchun eng yaxshi nom uchun tanlov e'lon qildi va u o'zi g'olib chiqdi. U o'z mahsulotlari uchun savdo belgisi sifatida iboraning bosh harflarini tanladi LEg GOdt, bu Daniyacha "yaxshi o'ynash" degan ma'noni anglatadi. Ehtimol, daniyalik duradgor "lego" so'zi lotincha "yig'ish" degan ma'noni anglatishini bilmagan. O'sha paytda, harflar va raqamlar bo'lgan yog'och kublardan tashqari, Lego yog'och traktorlar, poezdlar, lokomotivlar, vagonlar, avtomobillar, tebranuvchi otlar va hatto o'yinchoq dazmollar ishlab chiqargan. Modellarning aksariyatini uning o'g'li Ole Gottfrid ixtiro qilgan, u 17 yoshidan boshlab zavodda ishlagan va otasi vafotidan keyin 1958 LEGO kompaniyasini boshqargan.

LEGO guruhi birinchi plastik o'yinchoqlarni ishlab chiqarishni boshladi 1947 yil - bu avtomobillar, traktorlar va lokomotivlarning yig'iladigan modellari edi. Shu bilan birga, Kristiansen dizayni ingliz bolalar psixologi tomonidan ixtiro qilingan va patentlangan plastmassadan yasalgan "o'z-o'zidan yopilgan g'isht" namunalarini oldi. Hilari Fisher sahifasi(1904-1957). Ushbu bloklar Britaniyaning Kiddicraft kompaniyasi tomonidan ishlab chiqarilgan.

IN 1947 yili LEGO kompaniyasi plastmassa va qoliplarni ishlab chiqarish uchun asbob-uskunalarni sotib oladi va ikki yildan so'ng u 200 ga yaqin turli xil plastmassa va yog'och o'yinchoqlarni, shu jumladan Peyjning "o'zini o'zi qulflaydigan g'ishtlarini" ishlab chiqaradi.

Keyin ota va o'g'il Kristiansens Peyjning ixtirosini o'zgartirib, yon teshiklarni yo'q qildilar va tepada chiqib turgan pinlarni tekislashdi. Zamonaviy Lego g'ishtlarining prototipi tug'ilgan 1949 chaqirilgan yil Avtomatik bog'lovchi g'ishtlar. Amaldagi material tsellyuloza asetat asosidagi plastmassa edi. Kompaniya o'zlarining "g'ishtlari", ularni biriktirish uchun tekis tagliklardan iborat to'plamlarni ishlab chiqarishni boshladi qo'shimcha tafsilotlar. LEGO g'ishtlarining bir nechta dumaloq boshlari va ichi bo'sh to'rtburchaklar asosi bor edi, bu ularni bir-biriga yopishtirishga imkon berdi, lekin Peyj g'ishtlari kabi mahkam emas. Qizig'i shundaki, qizi Hilari Fisher Peyjning so'zlariga ko'ra, "otam o'limigacha LEGO g'ishtlari borligi haqida hech narsa bilmas edi".

BILAN 1953 nomsiz "g'ishtlar" deb nomlandi "LEGO Mursten", va kompaniya Shvetsiyaga Lego Play System deb nomlangan 28 to'plamni eksport qilishni boshlaydi.

Endi LEGO nomi bilan bog'liq bo'lgan qurilish to'plamlari paydo bo'ldi 1954-1958 yillar va 50-yillarning oxirlarida ular Evropadagi eng mashhur bolalar o'yin-kulgilaridan biriga aylandi. O‘yinchoqlar yasash uchun material sifatida plastmassadan foydalanish o‘sha paytda sotuvchilar va xaridorlar tomonidan norozi edi. Biroq, Gotfrid Kristiansenning faol marketing siyosati "Lego o'yinchoqlar tizimi" g'oyasini avval Skandinaviyada, keyin esa dunyoda targ'ib qilishga imkon berdi. Yevropa bozori o'yinchoqlar, garchi "g'isht" ning yopishish kuchi katta bo'lmagan va ularning o'zlari ko'p qirraliligi bilan ajralib turmagan.

Fevralda 1960 Tarixdagi uchinchi yong'in Billunddagi LEGO zavodida sodir bo'lib, yog'och o'yinchoqlar ishlab chiqaradigan ustaxonani butunlay yo'q qildi. O'sha paytda aka-ukalarning aktsiyalarini sotib olgan va kompaniyaning yagona egasi bo'lgan Gotfrid yog'och o'yinchoqlar ishlab chiqarishni to'xtatish tarafdori edi, Karl Georg va Gerxard Kirk Kristiansen esa yog'och konstruktsiyalar to'plamlarini ishlab chiqarishni davom ettirish niyatida edi. IN 1962 yili ular o'zlarining loyihasini yaratdilar BILOfix, bu deyarli 28 yil davom etdi. "Bilofix" yog'och o'yinchoqlari faqat Daniyada sotilgan. Ularning assortimenti avvalroq Lego brendi ostida ishlab chiqarilgan yog‘och konstruksiyalardan, shuningdek, Bilofix yuk mashinasi va Ingeniør qismlar to‘plami kabi yangi plastik o‘yinchoqlardan iborat edi. Ikkinchisi qayindan yasalgan yog'och qismlar va ABS plastmassadan tayyorlangan plastmassa qismlari bilan dizaynerning aralash versiyasi edi.

Bilofix to'plami 1969 yil

1966 yilda BILOfix nomi BILOtoyga o'zgartirildi, chunki shunga o'xshash nomli Baufix o'yinchoqlari 1954 yildan beri bozorda bo'lgan. BILOtoy yog'och o'yinchoqlari qimmatligi tufayli boshqa Evropa mamlakatlarida mashhur emas edi.

IN 1972 Gerxard Kristiansen kompaniyani butun mahsuloti bilan birga Daniya distribyutoriga sotadi KE Mathiasen A/S, yapon distribyutori bilan birga 17 yil davomida Bornelund nomli o‘yinchoq ishlab chiqardi va sotdi Bilotec, va keyinroq Hanse-Tec.

Ismlar bilan metamorfozlar yordam bermadi, yog'och o'yinchoqlar deyarli mashhur emas edi va ularni ishlab chiqarish butunlay to'xtatildi. 1989 yil. LEGO g'ishtlari butun dunyo bo'ylab zafarli yurishlarini davom ettirdi. IN 1963 Qurilish elementlarini ishlab chiqarish uchun ishlatiladigan tsellyuloza asetat akrilonitril (Akrilonitril Butadien Stirol yoki ABS) bilan almashtirildi, bugungi kunda ham qo'llaniladigan plastmassa. Plastmassadan yasalgan Lego g'ishtlari 1963 yil, hali ham ularning shakli va rangini ushlab turing, shuningdek, bugungi kunda qilingan "g'ishtlarga" qat'iy rioya qiling. LEGO qurilish to'plamining barcha qismlari ma'lum standartlarga muvofiq ishlab chiqariladi, bu esa qurilish to'plamining elementlarini shtamplash uchun qoliplarning aniqlik bilan ishlab chiqarilishini ta'minlash uchun 10 mkm, va "g'ishtlar" ning aniqligi millimetrning 2 mingdan bir qismini tashkil qiladi.

Lego nima ekanligini va butun sayyorada qancha g'isht borligi haqida hech o'ylab ko'rganmisiz? Yuzlab milliardlar! Bugungi kunga qadar ushbu kompaniya bolalar o'yinchoqlari ishlab chiqaruvchilari orasida mashhurlik cho'qqisida qolmoqda. Aytgancha, 21-asrda Lego maqsadli auditoriyaning kengayishi tufayli yanada ko'proq sotila boshladi: kompaniya kattalar va qizlar uchun mahsulotlar ishlab chiqarishni boshladi. Shunisi e'tiborga loyiqki, brend dizayni 1958 yildan beri o'zgarmagan. Ushbu maqola o'quvchiga Lego nima ekanligini va bu kompaniya qanday qilib Olympus biznesining cho'qqisiga ko'tarilganini aytib beradi.

Hammasi qanday boshlandi

Olis 30-yillarda, dunyo hali "Lego" nima ekanligini eshitmaganida, rus kishisi uchun qiyin bo'lgan daniyalik Ole Kirk Kristiansen ushbu kompaniyaga asos solgan. Kristiansenlar oilasining mohir ishbilarmonlari an'anani saqlab qolishgan, buning natijasida kompaniya bugungi kungacha mavjud. Kompaniyaning nomi juda qiziq. Daniya tilida "Lego" so'zi nimani anglatadi? Ma'lum bo'lishicha, bu bitta so'z emas, balki iboraning qisqartmasi. Ismga qiziquvchilar uchun "Lego" so'zi qanday tarjima qilinganligini bilish qiziq bo'ladi - aniqrog'i, ikkita Daniya so'zi leg godt. Hammasi juda oddiy, ism o'yinchoqning to'g'ridan-to'g'ri maqsadiga muvofiq tarjima qilingan - "yaxshi o'ynash".

Shunday qilib, biz "Lego" so'zi nimani anglatishini bilib oldik. Aytgancha, bu, ehtimol, ko'plab taniqli kompaniyalarning o'ziga xos harakatidir - kompaniyani ikki so'zdan iborat qisqartma bilan chaqirish, masalan, "LG" (Hayot yaxshi - hayot yaxshi).

Eng boshidan kompaniyaning rivojlanishi kichik boshlandi: duradgorlik ustaxonasi qurildi va o'nlab ishchilar ish bilan ta'minlandi. U yog'och o'yinchoqlar ishlab chiqarish bilan shug'ullangan, ammo ikkinchisi katta talabga ega emas edi - urush nafaqat ko'p odamlarni, balki o'sha davr bolalarining bolaligini ham yo'q qildi. Biroz vaqt o'tgach, Ole plastmassa bilan ishlash uchun mashinalar sotib oldi va shundan beri kompaniya plastik o'yinchoqlar ishlab chiqarishni boshladi. Ulardan biri Fergyuson traktori edi. Uni aql bovar qilmaydigan muvaffaqiyat kutdi - 75 mingga yaqin nusxa bir necha yilga sotildi qisqa vaqt.

Lego nima yoki brend qanday mashhur bo'ldi

Yog'och bilan tajriba o'tkazgandan so'ng va plastik o'yinchoqlarning birinchi chiqarilishidan so'ng, Lego kompaniyasi birgalikda ushlab turiladigan plastik qismlarga keldi. Yaratish g'oyasi zavod ishchilaridan biriga tegishli.

Avvaliga Ole bunday nashrning muvaffaqiyatiga ishonmadi, lekin u yangi mahsulotni ishlab chiqarishga boshladi. Shunday qilib, "Lego" so'zi uy so'ziga aylandi, endi u shunchaki ism emas, har bir bolaga tanish bo'lgan o'yinchoqlarning butun olami edi.

1930-1999 yillar - bozorga kirish

Ole Kristiansenning ixtirochi o'g'li 1954 yilda g'isht yopishtirish imkoniyatlarini tan oldi. Shunday qilib, quyidagi g'oya tug'ildi: bolalar Lego bloklaridan mutlaqo hamma narsani yig'ishlari mumkin. 1967 yilga kelib, mahsulot assortimenti 218 xil mahsulotni (rang o'zgarishlarini hisobga olmaganda) tashkil etdi. O'shandan beri ishlab chiqarish aylanmasi yiliga 18 million dollarni tashkil etdi.

O'yinchoq dizayni patentlanganidan so'ng, brendni mustahkamlashni boshlash vaqti keldi. Boshlash uchun ular Daniyada Legoland nomli dam olish markazini ochishdi. Bunday reklamadan so'ng birinchi mavsumda 600 mingga yaqin odam tashrif buyurgan bo'lsa ajab emas.

1980 yilda oilalarning qariyb 70 foizi G'arbiy Evropa 14 yoshgacha bo'lgan bolalar bilan kamida bitta Lego mahsuloti to'plami mavjud edi. Albatta, bu kompaniya uchun katta muvaffaqiyat edi.

Keyingi 20 yil ichida bir nechta yangi loyihalar boshlandi: bir qator bolalar kitoblari va bolalar jurnali Lego Club jurnali deb ataladi. Va faqat 1999 yilda Lego asr mahsuloti deb topildi (Fortune jurnaliga ko'ra), garchi kompaniya uchun hamma narsa unchalik silliq bo'lmagan.

Madaniy siljish 1999-2000 yillar

67 yil davomida Lego birlashtiruvchi bloklarni yaratdi. Bundan tashqari, bularning barchasi xaridorlarning hech qanday izohlari, takliflari yoki g'oyalarisiz amalga oshirildi. Buning yaxshi sabablari bor.

Birinchidan, Evropa bozorida bolalar bilan ishlash va ular uchun ishlash oson ish emas, chunki asosiy qoida xavfsizlik talablariga qat'iy rioya qilishdir. Misol uchun, agar bola to'satdan g'isht iste'mol qilmoqchi bo'lsa, buning uchun ota-onalar emas, balki mahsulot ishlab chiqaruvchilari javobgar bo'ladi. Hatto yosh "quruvchilar" ning takliflarini tinglashsa ham, bolalarning ota-onalari o'z farzandlarining g'oyalarini o'g'irlash haqida shikoyat qilishlari mumkin edi.

Ikkinchidan, faqat 21-asrda iste'molchilar va ishlab chiqaruvchi kompaniyalar bir-biri bilan aloqa o'rnatishni boshladilar. Ushbu yutuqning "aybdori" qisman butun dunyo bo'ylab Internetdir. Shunday qilib, Lego kompaniyasi kutilmaganda o'z xaridoriga deyarli tanish emasligini bilib oldi. Katta qiyinchilik bilan kompaniya rahbariyati nihoyat marketologlarning maqsadli auditoriyasi bilan ishlash zarurligi haqidagi gaplarini tinglashga qaror qildi. Ma'lum bo'lishicha, konstruktorlar bilan bolalar emas, balki ularning ota-onalari ko'proq o'ynashadi!

Kattalar uchun Lego

Ishlab chiquvchilar qanday qilib jalb qilish haqida o'ylashayotganda katta miqdor bolalar, mahsulot kattalar Lego muxlislari armiyasini to'pladi. Ushbu faol jamoa turli forumlar, veb-saytlar va guruhlarni yaratdi, ular orqali odamlar to'plangan asarlarni muhokama qilishdi va sotishdi.

Kompaniya rahbariyati ushbu toifadagi mijozlar bilan ishlashga qanday yondashishni bilmas edi.

Ajablanarlisi shundaki, kompaniya juda katta hal qiluvchi segmentni o'tkazib yubordi. Kattalar Lego konstruksiya to‘plamlari yordamida poyezdlar, shaharlar va butun dunyo qurishdan juda xursand bo‘lishdi. Ushbu toifadagi o'yinchilar bolali oilalarga qaraganda g'isht sotib olishga ko'proq pul sarflashgan (rekord yiliga 53 ming dollar edi). Bu fakt juda ko'p o'ynadi muhim rol kompaniyaning shakllanishida. Birlashtiruvchi g'ishtlarning kattalar muxlislari bilan bo'lgan bu shov-shuvlar kompaniyaning qimmatbaho to'plamlarni ishlab chiqarishni boshlashiga olib keldi. Misol uchun, 5000 blokdan iborat va 550 dollar turadigan Star Wars Millenium Falcon.

Voyaga etgan muxlislarning marketing salohiyatidagi bu o'zgarishlar kompaniyani hayratda qoldirdi. Barcha yoshdagi mijozlar bilan munosabatlarni o'rnatish vaqti keldi, o'tish yangi daraja hamkorlik. Lego bolalar konstruksiyalari to'plamlarini ishlab chiqaruvchidan ko'proq narsaga aylanishi kerak edi.

Boshqacha aytganda, ehtirosli kattalar yoki g'amxo'r ota-onalar bo'lsin, barcha muxlislarni birlashtirish va birlashtirish vazifasi paydo bo'ldi. Shunday qilib, dunyoga mashhur kompaniya nafaqat o'yinchoqlar ishlab chiqarishni boshladi, balki ko'plab odamlarning tasavvurini rivojlantirdi.

2005 yilda vakillik tarmog'i

Birinchi qadam vakillik dasturini ishlab chiqish edi. Bugungi kunda u Lego Ambassador Network deb ataladi. Ushbu vakillar tarmog'i 19 yoshdan 65 yoshgacha bo'lgan muxlislarni qamrab oladi. Kompaniya hozirda ushbu maqsadli guruhdan g'oyalar va maslahatlarni faol va juda muvaffaqiyatli qidirmoqda. Muloqot hatto kundalik bo'lishi mumkin. Guruh marketing faoliyati va bozor tadqiqotlarida bajonidil ishtirok etadi. 2005-yilda ular “Fabrika”ni ham ishga tushirishdi – bu saytni odamlar o‘z modellarini o‘ylab topishlari, keyin esa kerakli qismlarni sotib olishlari va g‘oyalarni haqiqatga aylantirishlari mumkin. Ma'lum bo'lishicha, urinishlar behuda emas edi, 2006 yilda saytga tashrif buyurgan har bir kishi unga kamida 28 daqiqa vaqt sarflagan.

2006 yilda soyali reklama

Bu yil kompaniya mashhur dizayn agentligi Blattner Brunnerni bir qator soyali reklama plakatlarini yaratish uchun yolladi. G'oya Lego tasavvur va tasavvurni uyg'otadi. Shunday qilib, ushbu mahsulot uchun soyali reklama tarixdagi eng aqlli kampaniyalardan biriga aylandi.

CUUSO dan to'plamlar (2008)

Muxlislar fikrini tinglash boshqa, amalda qo‘llash esa boshqa. 2008 yilda kompaniyaning yaponiyalik hamkori CUUSO yangi to'plam uchun eng ommabop g'oyani tanlash uchun onlayn ovoz berish o'tkazdi. 10 ming ovoz olgan model ishlab chiqarishga kiritildi. Bu xuddi shu nomdagi "Kelajakka qaytish" filmi asosida yaratilgan to'plam bo'lib chiqdi.

2011 yilda veb-sayt qayta ishlandi

2011 yilda sayt yangilandi, "Uzuklar hukmdori", "Disney malikalari", "Yulduzli urushlar" va "Superqahramonlar" kabi individual mahsulotlar uchun mikrosaytlar paydo bo'ldi. Ushbu mikrosaytlarning har biri onlayn o'yinlar, videolar, testlar va so'rovlar uchun bo'limlarni o'z ichiga oladi. Endi sodiq muxlislar uchinchi tomon manbalariga o'tmasdan o'zlari yoqtirgan narsani (chat, o'ynash, kontent almashish) qilishlari mumkin.

Qizlar uchun "Do'stlar" liniyasi (2012)

Bu vaqtga qadar kompaniya qizlarning ehtiyojlari bilan unchalik qiziqmas edi, garchi uzoq 60-yillarda u qo'g'irchoqlar uchun mebel ishlab chiqargan. Biroq, faqat 2012 yilda Lego o'z e'tiborini ayol maqsadli auditoriyaga qaratdi.

Birinchi qizlarning qurilish to'plamlari shunday paydo bo'ldi. Bu shunchaki bloklar emas edi Pushti rang, lekin konstruktorlar ayol mantig'ining ishini hisobga olgan holda ishlab chiqilgan. Ushbu to'plamlar sizga yanada moslashuvchan va oqlangan narsalarni yaratishga imkon beradi.

Lego filmi (2014)

Global strategiyaning hal qiluvchi elementi to'liq metrajli film edi. Global kassa tushumlari 400 million dollarni tashkil etdi. Va bu film Oskarni olmagan bo'lsa-da, u albatta jamoatchilik e'tiborini tortdi. Uning chiqishidan so‘ng kompaniyaning tvitlari o‘n minglab layklarni yig‘a boshladi.

Lego kompaniyasi bugungi kungacha rivojlanishni to'xtatgani yo'q. Dunyoning deyarli har bir burchagida siz uning ofisiga qoqilib ketishingiz mumkin. E'tiborlisi, so'nggi o'n yil ichida savdo foydasi 4 barobar oshdi. Shubhasiz, brend bizni yana bir yangilik bilan ajablantiradi. Ushbu maqolada biz nafaqat "Lego" so'zining ma'nosini, balki kompaniyaning yildan-yilga bosqichma-bosqich o'sib borishini ham tahlil qildik, bu shubhasiz, agar sizda etarlicha qo'l mahoratiga ega bo'lsangiz va bu dunyoda imkonsiz narsa yo'qligini ko'rsatmoqda. boy tasavvur. Bunday hikoyalar ilhomlantiradi.

• Muvaffaqiyat tarixi Lego kompaniyasi
• Lego merosi
• Jinsni noto'g'ri hisoblash ...

Mashhur Lego brendining tarixi 1932 yilda Daniyaning Billund qishlog'ida joylashgan kichik duradgorlik ustaxonasiga borib taqaladi. Uning asoschisi, oddiy duradgor Ole Kirk Kristiansen dazmol taxtalari, zinapoyalar, stullar yasash orqali kun kechirishga urindi... Biroq, Janobi Oliylari kamtarona oilaviy shartnomani boshqacha tarzda tasarruf etishga qaror qildi.

Lego muvaffaqiyat tarixi

Kristiansen uning o'g'li va birinchi yordamchisi Godtfred turli xil figuralarga noaniq o'xshash katta talaşlarni yig'ib, ularni bo'yashini va do'stlari bilan bolalarni qiziqtirgan narsalarga muvaffaqiyatli almashtirganini payqadi. Ole Kirkning zukkoligi daniyalik duradgorni ustaxonaning yog‘och o‘yinchoqlar assortimentini kengaytirishga undadi. Yangi mahsulot liniyasining kashshofi g'ildiraklardagi o'rdak edi. Bolalar yo'nalishi biznes mashhurlikka erishdi va boshqa mahsulotlarga nisbatan nomutanosib ravishda ko'proq foyda keltira boshladi. 1934 yilda duradgorlik ustaxonasi ajoyib Lego nomini oldi. Kompaniya o'z nomini Ole Kirk Kristiansenning zukkoligi tufayli oldi. Aynan u ustaxona faoliyatining yangi yo'nalishiga asoslanib, Daniyacha "LEg GOdt" so'zining dastlabki ikki bo'g'inini bog'ladi, bu "yaxshi o'ynash" degan ma'noni anglatadi. Bundan tashqari, tanlangan ism lotin tilidan tarjimasi nuqtai nazaridan bashoratli bo'ldi - "men yig'aman", shuningdek, "men o'qiyman" ...

Lego kompaniyasining muvaffaqiyati tarixiga batafsilroq sho'ng'ish shuni ko'rsatadiki, mahkamlash konstruksiyalari to'plami g'oyasi Kiddcraft ingliz kompaniyasidan janob Kristiansen Sr tomonidan josuslik qilingan. Uning asoschisi Garri Fisher o'tgan asrning 40-yillari o'rtalarida o'zaro bog'lanish uchun yuzasida to'rt va sakkizta chiqadigan kublarni ixtiro qildi va patentladi. 1947 yilda Tumanli Albionga sayohat Lego asoschisi uchun taqdirga aylandi. Plastik qismlarni ishlab chiqarish uchun qoliplash mashinasini sotib olishdan tashqari - yog'och o'yinchoqlar ishlab chiqarishni plastmassa bilan diversifikatsiya qilish maqsadida - Ole Kirk Kristiansen Kiddcraft o'yinchoq qurilish bloklari namunalaridan foydalanishga ruxsat oldi.

U ingliz dizaynerining dizaynini o'zgartirdi va yangi sotib olingan blokdan foydalanib, "avtomatik ravishda bir-biriga bog'langan g'ishtlarni" ishlab chiqarishga boshladi. Bu zamonaviy Legoning birinchi qismlarida paydo bo'lgan uzun nom.

Lego merosi

1954 yil 1 may dunyoga mashhur brendning tug'ilgan kuni hisoblanadi, chunki aynan shu kuni Lego nomi rasman ro'yxatga olingan. Kompaniyaning yangi menejeri, asoschisi Godtfred Kirk Kristiansenning o'g'li, uning mahsulotlarining "ta'kidlashi" bolalar o'yinlarining tubdan yangi tizimini yaratish bo'lishi kerakligini tushundi. Kontseptsiya ko'p funktsiyali qurilish falsafasiga asoslangan edi. Lego g'ishtlari ko'rinishida u erdagi qal'alarni qurishdan tortib kosmik stantsiyalarni qurishgacha bo'lgan bolalar fantaziyalarini amalga oshirish uchun bitmas-tuganmas manba ochdi. Lego Play System deb nomlangan innovatsion tizimning lokomotivi g‘ishtlarning mukammal yopishmaganiga qaramay, o‘zining g‘ayratli iste’molchisini topganida, kichik Kristiansen o‘zining “oltin tuxum qo‘yuvchi g‘oz”ini topganini tushundi.

Shu bilan birga, bir necha yillar davomida Lego qismlarini bir-biriga yuqori sifatli ushlab turishdagi texnik nosozlik bolalar konstruktsiyalari dunyosida keng ko'lamli mafkuraviy inqilob uchun to'siq bo'ldi. Kublarni ishlab chiqarish uchun xom ashyo, ularning kimyoviy xususiyatlariga ko'ra, qismlarning yuqori sifatli o'zaro yopishishiga erishishga imkon bermadi. Texnik qism Godtfred zamonaviy Lego konstruktorlarida ham qo'llaniladigan "shpik-tube" bloklarini ulash uchun yangi tizim ixtirosi tufayli muammoni hal qilishga muvaffaq bo'ldi. Xom ashyo bilan bog'liq muammo ABC polimeri bilan muvaffaqiyatli tajribalardan so'ng hal qilindi. Aynan shu turdagi plastmassa shpiklar va quvurlarni bir-biriga mahkam bog'lash imkonini beradi. 1958 yil yanvar oyida o'tkazilgan tajribalar asosida Lego g'ishtining og'riqli tanish dizayni patentlangan.

Shunisi e'tiborga loyiqki, barcha kublar olinganidan beri ishlab chiqarilgan ushbu patent, bugungi kunda ham yig'ish liniyasidan chiqadigan qismlarga to'liq ulangan. Bunday uzluksizlik bir avlodning barcha mumkin bo'lgan kombinatsiyalarni amalga oshirishga qodir emasligi sababli yanada dolzarb bo'lib qoladi. Matematik jihatdan isbotlanganidek, oltita 8 tali bitta rangli Legodan 915 milliondan ortiq kombinatsiya yasash mumkin.

Kichkina iste'molchi uchun ishlash kompaniya xodimlarini yosh dizaynerlar tomonidan kublardan "foydalanish" uchun barcha turdagi variantlarni o'ylab ko'rishga majbur qildi. Bariy sulfat Lego uchun bebaho xizmat ko'rsatadi. Aynan shu suvda erimaydigan tuz barcha qismlarning plastik tarkibiga kiradi. U zaharli emas va rentgen nurlarida aniq ko'rinadi, bu kubni yutib yuborilganda tezda aniqlash imkonini beradi. Lego figuralari ham tasodifan yutish uchun mo'ljallangan. Bunday vaziyatda bo'g'ilish hujumiga yo'l qo'ymaslik uchun barcha "kichkina erkaklar" maxsus teshiklar bilan jihozlangan.

Jinsni noto'g'ri hisoblash ...

1970-yillarning boshlari kompaniyani xushmuomalalik bilan kutib oldi. Tsunami kabi iste'molchilarni qamrab olgan dizaynerning mashhurligining taqiqlangan darajasi keskin keskin pasayib ketdi. Bozorning mo'l-ko'lligidan vasvasaga tushib, Legovning g'ishtlaridan to'ygan xaridor boshqa joydan qidira boshladi. Biroq, Kristiansenlar oilasining uchinchi avlodi janob Kjell ishlab chiqarishga yangi hayot kiritishga muvaffaq bo'ldi. Kompaniya asoschisining nabirasi o'yin tizimi kontseptsiyasida jiddiy o'zgarishlarni amalga oshirdi. Bolalar tasavvurini rivojlantirishga qaratilgan universal qurilish to'plamlarining asosiy liniyasi tor yo'naltirilgan tematik to'plamlarning butun majmuasini yaratish bilan almashtirildi. Bundan tashqari, transport seriyasi elektr motorlar bilan ta'minlangan. Ushbu kontseptual yangiliklar o'z samarasini berdi. Keyingi o'n yillikning boshidan beri kompaniyaning daromadi yiliga o'rtacha 10% ga o'sdi.

Shu bilan birga, kompaniyaning jiddiy noto'g'ri hisob-kitobi uning gender omilidan foydalangan holda yangi iste'molchilarga erishishga urinishi edi. Kichkina koketalar uchun maxsus ishlab chiqilgan Scala to'plami ularning qalbida javob topa olmadi va tez orada to'xtatildi va katta yo'qotishlarga olib keldi.

Inqirozga qarshi boshqaruv "Legov yo'li"

Kelajakda Yevropa sudi nihoyat, ularning faoliyatini qonuniylashtirib, Lego g'ishtining dizayni savdo belgisi bo'la olmaydi, chunki u faqat texnik funktsiyaga ega. Ushbu qarordan foydalanib, la Lego konstruktorlarining o'rni jiddiy o'yin gigantlari tomonidan to'ldirila boshladi va Lego guruhini qulay muhitdan mahrum qildi. muvaffaqiyatli biznes monopoliyalar.

1990-yillarning boshida bozorni baholashda boshqaruvning noto'g'ri hisob-kitoblari va raqobatning jiddiy kuchayishi uzoq muddatli boshqaruv inqirozining boshlanishini ko'rsatdi. Kompyuter o'yinlari davri uni yanada yomonlashtirdi. 1998 yil o'ziga xos antirekord olib keldi - kompaniyaning yo'qotishlari 48 million dollarni tashkil etdi. Inqirozga qarshi boshqaruv mingdan ortiq keksa xodimlarning ishdan bo'shatilishiga, Lego qahramonlari bilan multfilmlar suratga olish uchun mini-kinostudiyaning yaratilishiga, dasturlashtiriladigan robotlar qatorining rivojlanishiga olib keldi, bu esa iste'molchi yosh chegarasini sezilarli darajada oshirish imkonini berdi. tegishli mahsulotlar, jumladan, kiyim-kechak va boshqalarni ishlab chiqarishni ochish kabi. Shunday qilib, tendentsiyalarga rioya qilishga urinish " tez dunyo"va kapitalni diversifikatsiya qilish ishlab chiqarish yo'nalishini dizayn yo'nalishidan boshqa, ko'pincha kompaniyaga begona biznes sohalariga o'tishga olib keldi. Natijada, innovatsiyalarga intilish deyarli Lego guruhini qayg'uli bankrotlik jarayoniga olib keldi.

Kompaniyaning kelajagini belgilashda burilish nuqtasi strategik rivojlanish bo'yicha direktori Yorgen Knudstorpning Lego guruhidagi innovatsiyalarning hech biri foydali emasligi va boshqaruv tizimi samarali emasligi haqidagi bayonoti bo'ldi.

Janob Knudstorp tashabbusi bilan Lego guruhi maqsadli bo'lmagan va foyda keltirmaydigan biznes sohalari balastidan xalos bo'ldi, ishlab chiqarishni arzon mamlakatlarga ko'chirdi. ishchi kuchi, mijozlari bilan fikr almashish uchun onlayn sxemani yaratdi. Muhim bosqich an'anaviy Lego o'yin tizimining qayta tiklanishi, shuningdek, g'ishtlarning klassik dizayni va o'lchamiga qaytish edi.

Ko'rilgan choralar samarali bo'ldi. Uzoq sho'ng'indan so'ng kompaniya jiddiy o'yinchilar safiga qaytishga muvaffaq bo'ldi. Lego guruhi vitse-prezidenti Jon Gudvinning so'zlariga ko'ra, sof foyda Kompaniyaning 2015 yildagi daromadi 31 foizga o'sdi va 9,2 milliard DKK ga yetdi.

Oyga 40 trillion kub

Lego guruhi uchun yangi og'ir vaznli o'yin maqomining tasdig'i shundan iboratki, Ginnesning rekordlar kitobi boshoqli va quvurli qismlarning barcha "yutuqlari" bilan to'la: 545 metrlik Lego temir yo'li, 30 metrli minora. , to'liq o'lchamli ishlaydigan mashinalar, bosma printerlar, Amur yo'lbarsi hayotiy o'lchami ... G'ishtlarni qo'llash doirasi cheksiz ko'rinadi.

Kompaniya xodimlarining sinchkovlik bilan hisob-kitoblariga ko'ra, ishlab chiqarishning barcha yillari uchun turli xil dizayn elementlarining umumiy ishlab chiqarilishi 760 trillion donadan oshadi. Faqatgina chiqarilgan animatsion Lego figuralarining soni sayyoramiz aholisiga tezlik bilan yaqinlashmoqda... Lego guruhi rahbariyatining gigantomaniyasi kompaniyani matematik hisob-kitoblarni amalga oshirishga undadi, unga ko'ra 40 trillion Lego kubidan iborat minora oyga etib boradi.

Fortune jurnali Lego-ning asrning eng yaxshi o'yinchog'i maqomiga hurmat ko'rsatib, butun dunyo bo'ylab tarqalib ketgan son-sanoqsiz g'ishtlarning "deyarli 10 milliardi divan yostiqlari ostida to'ldirilgan, yana 3 milliardi esa - bu juda to'g'ri hazilga yo'l qo'ydi" changyutgichlar ichida." .

Etarlicha o'ynagan egalari uchun Lego dividendlari

Albatta, innovatsion texnologiyalar va malakali biznes mafkurasi muvaffaqiyatli kelajak garovidir. Britaniya moliyaviy tahlilchilar deyarli shov-shuvli bayonot berdi. Ularga ko'ra, sotib olgan odamlar Lego konstruktorlari 15 yil oldin, agar amalga oshirilsa, bugungi kunda oltin va aktsiyalarga sarmoya kiritganlar xuddi shu davrda oltin va aktsiyalarga sarmoya kiritganlarga qaraganda ko'proq daromad olishadi. Masalan, "Yulduzli urushlar" seriyasidan "Mingyillik lochin" deb nomlangan qurilish to'plami, bozor narxi 2007 yilda taxminan 342 funtni tashkil etgan bo'lsa, bugungi kunda "etarlicha o'ynagan" egalaridan 2,7 ming funt sterlingga sotib olish mumkin, bu 280 ming rublga teng... Ma'lum bo'lishicha, Lego yaxshi konyakga o'xshaydi. Yillar davomida u faqat narxni oshiradi.

Agar xato topsangiz, matnning bir qismini ajratib ko'rsating va bosing Ctrl+Enter.