Оригинальная упаковка товара. Креативный дизайн упаковки товара – Брендинг и маркетинг

Каждый год, 95 % новых продуктов терпят неудачу. Причина проста — Большинство покупателей не имеют времени или желания на то, чтобы сравнить все преимущества и недостатки товаров в своих тележках. Покупатели обращают своё внимание на упаковку, чтобы принять решение о покупке. Вот почему Вам в первую очередь нужен креативный дизайн упаковки товара.

Функциональный и креативный дизайн упаковки товара

В последнее десятилетие дизайн упаковки стал играть решающее значение, поскольку компании понимают, что хорошая упаковка - это увеличение объема продаж. Подумайте, когда вы выбираете бутылку вина в супермаркете, вы конечно же не останавливаете взгляд на бутылке со «скучной» этикеткой. Ваша упаковка зачастую это первая точка контакта потребителя с продуктом, поэтому креативный дизайна упаковки товара может сделать так, что покупатели захотят попробовать новую линию товаров о которой они никогда раньше не слышали.

Дизайн упаковки товара является одним из наиболее важных элементов в успешн ом запуск е продукта (аналогично для повторного запуска).

Очень важно при разработке позаботиться о том, чтобы дизайн упаковки был функциональным.

Функциональный дизайн товара упаковки:

• Защищает то, что находится внутри.
• Облегчает хранение и транспортирование.
• Даёт информацию клиенту о продукте.
• Привлекает к себе внимание на полке, заполненной конкурирующими продуктами.

Креативный дизайн упаковки товара

Делает Ваш товар заметным и запоминающимся. Но здесь лучше 1 раз увидеть. Вот несколько примеров креативого дизайна упаковки:

3 вопроса для разработки дизайна упаковки товара

Независимо от того, насколько хорош Ваш продукт, плохая упаковка может препятствовать его продаже. Вот некоторые важные вопросы, которые необходимо учитывать, что бы создать успешный функциональный и креативный дизайн упаковки товара:

1. Как упаковка товара дол жна представлять ваш бренд?

Это может быть передано через цвета, шрифты и текстуры. Хороший дизайн использует все эти элементы, чтобы передать историю, суть и узнаваемость бренда. Отличный дизайн идет еще дальше. Например: форма упаковки, будь то бутылка или коробка, должна выделяться. Подумайте о металлической упаковке, дереве, фольге, тиснении или лаке.

2. Какую цену на этот товар ожидают покупатели?

Мы делаем предположения о цене на товар прежде чем мы видим ценник. После того, как мы рассмотрели упаковку и сделали это предположение, мы смотрим на ценник и принимаем решение: «Да это отличная цена» или «О-го, что-то они много хотят.» Как видите, функциональный и креативный дизайн упаковки товара будет играть ключевую роль для привлечения покупателя.

3. Какие материалы использовать?

Насколько прочна должна быть упаковка? Как долго эта пакет может храниться? Пластик, алюминий, стекло, картон и традиционно используются, но мы также должны думать о вашей целевой аудитории. Может быть Ваша аудитория является экологически сознательной? Конечно же экологически чистый пакет из картона или бумаги Вам идеально подойдет. Более того, он будет функциональным и с минимальными затратами бюджета и материала.

Как говорит Marty Neumeier в своей книге The Brand Gap:

«Розничная упаковка товара является последней и лучшей возможностью для совершения продажи.»

Помните, что упаковка вашего продукта предназначена для общения с покупателем. Не упустите возможность выделиться на полке среди конкурентов и завоевать новых покупателей. Поэтому дизайн упаковки обязательно поручите профессионалам!

И напоследок, отличная презентация о том Как создать функциональный и креативный дизайн упаковки товара

Дизайн упаковки from Aram Mirzoyants

С упаковкой различной продукции приходится сталкиваться каждый день. Неудивительно, что дизайнеры обращают огромное внимание на её красоту, оригинальность, креативность и привлекательность. Предлагаем обзор лучших примеров, демонстрирующих основные тенденции в разработке дизайна упаковок в различных сферах производства.

Очень оригинальная упаковка для вина. Кто бы мог подумать, что хорошее качественное вино может подаваться в ведре с краской. Проект был разработан литовской рекламной компанией McCann Vilnius. Потрясающее красное вино из французского региона Божоле в такой оригинальной упаковке очень удобно хранить, а также использовать, ведь упаковка оснащена удобным устройством для наливания. К тому же есть цветовая шкала, демонстрирующая количество выпитого вина. Человек всегда будет знать, сколько бокалов он продегустировал, потому что от количества выпитого вина зависит цвет «зубов» на шкале.

2. Счастливые яйца

Экологически чистая упаковка для яиц сделана из сена. Её создал варшавский дизайнер Maja Szczypek из академии Изобразительных искусств. В 2013 году она стала победителем конкурса молодых дизайнеров «Make Me!»

С самого детства мамы учат детей, что нужно всем делиться. Эта идея и была взята за основу при создании оригинальной банки популярного напитка. Хотя вода считается самым здоровым, полезным и эффективным напитком для утоления жажды, холодная газированная кола, безусловно, по-прежнему не сдаёт своих позиций. Двойная банка Кока-колы на сегодняшний день доступна только в Сингапуре, выглядит она как стандартная банка на 360 мл. Но всего один поворот разделяет ее на две маленькие банки по 180 мл.

Дизайнеры компании Backbone Studio придумали очень оригинальную упаковку для банки меда в виде деревянного пчелиного улья! Красивая экоупаковка выглядит очень натурально! Настоящий улей, только без пчел!

Немецкий дизайнер Johannes Schulz разработал очень интересную емкость для водки.
На каждой бутылке изображен трехмерный рисунок позвоночника и грудной клетки человека. Идея заключается в том, что водка данной марки имеет настоящий «костяк», поэтому покупатели могут смело доверять торговой марке. Но заинтересует ли такая форма подачи любимого всеми напитка покупателей, или наоборот отпугнет – это загадка!

Фитнес-центр совместно с местной пекарней производят очень забавные булочки «Fit Buns». Упаковка очень напоминает торс мускулистого мужчины. Такая идея оказалась очень успешной. Количество посетителей фитнес-центра увеличилось почти на 25%.

Необычные ручки на пакетах – это удобные картонные вешалки. Идея принадлежит Aliki Rovithi.

Компания Prompt Design создала серию оригинальных футболок с изображением продуктов из супермаркета. Более того, упаковка футболок максимально приближает их к настоящим продуктам.

Очень необычная упаковка для печенья! Разные лица на упаковках обозначают разные вкусы и ароматы. Упаковка открывается именно там, где на рисунке находится рот. Как только упаковка открылась, то внутри видно печенье. Проект разработан студентами Британской высшей школы дизайна в Москве.

Узкая упаковка для джинсов! А если взять две и поставить их рядом, то выглядят они почти как настоящие ноги!

Если у детей, особенно у мальчиков, нет желания съесть апельсин, яблоко или грушу, почему бы не сыграть с ними в интересную игру с ракетами и космонавтами. Наверняка, космическая еда придётся всем по вкусу.

Иногда порезав палец, приклеить лейкопластырь может быть не так уж и просто. Компания BANDiful решает эту проблему с помощью специальной упаковки, благодаря которой заклеить порез и рану становится проще простого.

Cегодня провокационным принтом на футболке или необычным дизайном ботинок сложно кого-либо удивить, поэтому молодые дизайнеры и передовые фэшн-бренды все чаще делают акцент на оригинальную и красочную упаковку для своих нарядов, а то и целых коллекций. Стильная упаковка (в которой одежда, в принципе, совершенно не нуждается) становится дополнительным способом привлечь потребителя.

Впереди планеты всей, как обычно, японцы: компания PIGG несколько лет назад начала продавать футболки в упаковках в в виде стандартных алюминиевых баночек из-под газировки, разноцветных бутылок, миниатюрных телевизоров. А обычные серые носки, упакованные в яркие пластмассовые «эскимо», превращаются из будничного предмета обихода в оригинальный подарок.

Московская марка Inshade продает женские и мужские футболки из новогодней коллекции в банках. Каждая из них представляет собой цилиндр из картона (как из-под бумажных полотенец или туалетной бумаги, но диаметром 12 см), с двух сторон закрытый притирающимися металлическими крышками. Помимо оригинального внешнего вида, такая упаковка очень практична - все тубусы совершенно одинаковы, но на каждый наклеена этикетка с изображением лежащей внутри вещи и от руки надписанным размером.

Похожим образом упаковывает футболки венгерская независимая дизайн-студия extraverage . Причем они используют стандартные банки для лакокрасочных изделий узнаваемой формы. Всего extraverage выпустили 100 упаковок такого типа, каждый экземпляр - со своим уникальным рисунком. Футболки внутри банок аккуратно сложены, поэтому гладить их после покупки не надо.

Испанец Андреу Зарагоза разработал для streetwear-марки Herokid веселые картонные коробки для одежды, изображения на которых повторяют принты на самих вещах. Тираж этой серии ограничен, но всем, кому не достанется худи в дизайнерской упаковке, Herokid предлагают собрать коробку самостоятельно - развертку и инструкцию для сборки можно скачать с сайта компании.

Канадцы Джилл Браун и Брайан Пашке предложили оригинальный концепт упаковки для текстильных изделий: полотенце для рук в упаковке представляет собой миниатюрный кубик, похожий на кусочек рафинада. Чтобы вещь приняла исходный размер, ее необходимо размочить в воде. Супер-компактность упаковки подчеркивает тот факт, что коробка сразу с 12 полотенцами по размеру примерно соответствует обычной губке для мытья посуды.

Более крупные одежные бренды также периодически экспериментируют с необычными форматами упаковки. Джинсовая марка Lee сделала для своих магазинов в Индии оригинальные бумажные пакеты под названием «Never Wasted». Самым сознательным модникам, пекущимся о сохранности окружающей среды, предлагается не выбрасывать ненужный пакет, а разрезать его на части, из которых можно сложить настольную игру, стакан для карандашей, календарь, набор книжных закладок и многое другое.

В отличие от одежды, обувь всегда предусматривает коробку, но и здесь при желании можно найти альтернативу скучному картонному параллелепипеду. Оригинальную упаковку для обуви предлагает немецкая марка Society27 - симпатичные, но вполне классические замшевые кеды упакованы в раздвижной ящик из тонкой фанеры с большим фигурным вырезом в виде цифры 27 (логотип компании), похожим на резонаторное отверстие в корпусе струнных инструментов. Кеды выпущены ограниченной серией… правильно, в 27 пар.

Представляем вашему вниманию подборку, где собрано все самое интересное и показательное из области дизайна упаковки, работы победителей авторитетных конкурсов дизайна и особенности дизайна разных стран мира.
Дизайн упаковок, представленных ниже определенно уникален в своем роде. Он заставляет захотеть заполучить продукт не смотря на то, что внутри. Это самая креативная и необычная упаковка, оставшаяся лишь на уровне концепта или же успешно воплощенная в реальность.

2. Молоко. Мастерски владея секретами типографики, канадские дизайнеры Julien De Repentigny и Gabriel Lefebvre представили концепцию молочной упаковки, которой позавидовали бы даже иллюзионисты.

3. “Противоугонные” пакетики для ланча”.

4.

5. Стадион в коробке Nike.

6. Японская булочка.

7. Наушники Note.

8. Утонченный минимализм от дизайнера Corinne Pant.

9. Упаковка меда выполнена в форме улья, открыв который покупатель видит банку меда, буквально облепленную пчелами.

10.

11. Водка Smirnoff Caipiroska.

12. Чтобы подчеркнуть и выделить фруктовую составляющую водки, дизайнеры обернули бутылку в этикетку имитирующую кожу фрукта.

13. Удалить этикетку все равно, что очистить фрукт от кожицы.

14. Спагетти “Нью-Йорк”. Форма спагетти повторяет один из символов города – небоскреб Эмпайр-стейт-билдинг.

15. Масло “Butter! Better!”.

16. Одноразовая упаковка масла и деревянный нож “2 в 1? от дизайнера Yeongkeun.

17. Кухонные приборы Scanwood. Из натурального дерева. Дизайн Goodmorning Technology.

18. Спички Blush.

19. Зажигательный сэмплинг от бренда нижнего белья и берлинского BBDO.

20. Свиные колбаски “Поркинсон”. Упаковка от дизайнера Jones Knowles Ritchie олицетворяет собой английский стиль и достаток.

21. Фруктовое желе.

22. Заметьте, буква Q в названии продукта выполнена в форме чашки с ложкой. Дизайнер Marcel Buerkle.

23. Вино в пластиковых бокалах.

24. Жвачка Губль-бум.

25. Под каждой мордочкой – скелетик. Дизайн jjaaakk design.

26. Сок Gloji. Упаковка сделана в виде раскаленной электрической лампочки, которая закрывается отвинчивающейся крышкой.

27. Лекарственное средство Nobilin.

28. Открой огонь по тяжелой пище.

29. CD.

30. Диск литовского музыкального коллектива SHIDLAS, альбом “Постмодернистская салями”.

31. Овсяные хлопья “Завтрак”.

32. Упаковка обыгрывает слово breakfast, которое раскладывается на break – разорвать и fast – быстро. Упакованная смесь уже содержит необходимое количество соли и сахара. Достаточно лишь вскрыть упаковку над кипящей кастрюлей, и быстрый завтрак готов.

33. Обувь Gortz.

34. Салфетки Kleenex.

35. Серию “Идеальный кусочек лета” разработал старший дизайнер в Kimberly-Clark- Дженнифер Брок (Jennifer Brock) при участии иллюстратора из Лос-Анжелеса Хироко Сандерса (Hiroko Sanders).

36. Чай tPod.

37. С ярлычком в форме кораблика нить вашего чайного пакетика не придется вылавливать со дна чашки.

38. Грузовик Ford Ranger Extreme. Агентство JWT, Куала-Лумпур, Малайзия.

39. Чай-майка. Чайная упаковка выполнена в виде шкафа, в котором на вешалках висят стильные чайные футболки.

40. Энергетический напиток “Порция Кровавой Энергии”. В соответствии с названием энергетика была выбрана и упаковка - пакет переливания крови.

41. Губка для кухни.

42. Упаковка для лекарств.

43. Сделать процесс принятия таблеток желаннее вызвались дизайнеры, создавшие упаковку Medi Flower с горшочными цветками, в лепестках которых и хранятся те самые пилюли.

44. Кокосовое молоко.

45. Королевский чай. В немецкой дизайн-студии Donkey Products разработали дизайн чайных пакетиков c бумажными поплавками в виде членов королевской семьи Англии.

46. Пачка против курения. Дизайнер R.J. Reynolds полагает, что подобная упаковка может стать альтернативой надписи на пачках сигарет “Курение убивает”.

47. Стиральный порошок Spark. Дизайн упаковки корейской студии Aekyung.

48. Презервативы “Нет больше секса”.

49. Добрый юмор и легкая ирония делают упаковку привлекательной для целевой аудитории.

50.

51. Шерстяная пряжа Rellana Wool. Rellana Wool предназначена для изготовления шарфов и шапок. Пряжа для тепла.

Представляем вашему вниманию подборку, где собрано все самое интересное и показательное из области дизайна упаковки, работы победителей авторитетных конкурсов дизайна и особенности дизайна разных стран мира.

Дизайн упаковок, представленных ниже определенно уникален в своем роде. Он заставляет захотеть заполучить продукт не смотря на то, что внутри. Это самая креативная и необычная упаковка, оставшаяся лишь на уровне концепта или же успешно воплощенная в реальность.

(Всего 51 фото)

Спонсор поста: Мужская одежда : Модная мужская одежда, изготовленная по лучшим европейским стандартам

1. Натуральные соки. Японский дизайнер Наото Фукасава (Naoto Fukasawa) создал упаковку для соков в стиле ‘Juice skin’ (Кожица фрукта).

2. Молоко. Мастерски владея секретами типографики, канадские дизайнеры Julien De Repentigny и Gabriel Lefebvre представили концепцию молочной упаковки, которой позавидовали бы даже иллюзионисты.

3. «Противоугонные» пакетики для ланча».

4.

5. Стадион в коробке Nike.

6. Японская булочка.

7. Наушники Note.

8. Утонченный минимализм от дизайнера Corinne Pant.

9. Упаковка меда выполнена в форме улья, открыв который покупатель видит банку меда, буквально облепленную пчелами.

11. Водка Smirnoff Caipiroska.

12. Чтобы подчеркнуть и выделить фруктовую составляющую водки, дизайнеры обернули бутылку в этикетку имитирующую кожу фрукта.

13. Удалить этикетку все равно, что очистить фрукт от кожицы.

14. Спагетти «Нью-Йорк». Форма спагетти повторяет один из символов города — небоскреб Эмпайр-стейт-билдинг.

15. Масло «Butter! Better!».

16. Одноразовая упаковка масла и деревянный нож «2 в 1» от дизайнера Yeongkeun.

17. Кухонные приборы Scanwood. Из натурального дерева. Дизайн Goodmorning Technology.

18. Спички Blush.

19. Зажигательный сэмплинг от бренда нижнего белья и берлинского BBDO.

20. Свиные колбаски «Поркинсон». Упаковка от дизайнера Jones Knowles Ritchie олицетворяет собой английский стиль и достаток.

21. Фруктовое желе.

22. Заметьте, буква Q в названии продукта выполнена в форме чашки с ложкой. Дизайнер Marcel Buerkle.

23. Вино в пластиковых бокалах.

24. Жвачка Губль-бум.

25. Под каждой мордочкой — скелетик. Дизайн jjaaakk design.

26. Сок Gloji. Упаковка сделана в виде раскаленной электрической лампочки, которая закрывается отвинчивающейся крышкой.

27. Лекарственное средство Nobilin.

28. Открой огонь по тяжелой пище.

29. CD.

30. Диск литовского музыкального коллектива SHIDLAS, альбом «Постмодернистская салями».

31. Овсяные хлопья «Завтрак».

32. Упаковка обыгрывает слово breakfast, которое раскладывается на break — разорвать и fast — быстро. Упакованная смесь уже содержит необходимое количество соли и сахара. Достаточно лишь вскрыть упаковку над кипящей кастрюлей, и быстрый завтрак готов.

33. Обувь Gortz.

34. Салфетки Kleenex.

35. Серию «Идеальный кусочек лета» разработал старший дизайнер в Kimberly-Clark- Дженнифер Брок (Jennifer Brock) при участии иллюстратора из Лос-Анжелеса Хироко Сандерса (Hiroko Sanders).

36. Чай tPod.

37. С ярлычком в форме кораблика нить вашего чайного пакетика не придется вылавливать со дна чашки.

38. Грузовик Ford Ranger Extreme. Агентство JWT, Куала-Лумпур, Малайзия.

39. Чай-майка. Чайная упаковка выполнена в виде шкафа, в котором на вешалках висят стильные чайные футболки.

40. Энергетический напиток «Порция Кровавой Энергии». В соответствии с названием энергетика была выбрана и упаковка - пакет переливания крови.

41. Губка для кухни.

42. Упаковка для лекарств.

43. Сделать процесс принятия таблеток желаннее вызвались дизайнеры, создавшие упаковку Medi Flower с горшочными цветками, в лепестках которых и хранятся те самые пилюли.

44. Кокосовое молоко.

45. Королевский чай. В немецкой дизайн-студии Donkey Products разработали дизайн чайных пакетиков c бумажными поплавками в виде членов королевской семьи Англии.

46. Пачка против курения. Дизайнер R.J. Reynolds полагает, что подобная упаковка может стать альтернативой надписи на пачках сигарет «Курение убивает».

47. Стиральный порошок Spark. Дизайн упаковки корейской студии Aekyung.

48. Презервативы «Нет больше секса».

49. Добрый юмор и легкая ирония делают упаковку привлекательной для целевой аудитории.

50.

51. Шерстяная пряжа Rellana Wool. Rellana Wool предназначена для изготовления шарфов и шапок. Пряжа для тепла.